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美妆宣传力度较大 明星带货刺激市场消费

2021-02-08 08:51:30报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T
  报告大厅摘要:根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》,化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法,散布于人体表面的任何部位,如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等,以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观,或者修正人体气味,保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

  根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》,化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法,散布于人体表面的任何部位,如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等,以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观,或者修正人体气味,保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

  国民经济不断发展,居民人均可支配收入与人均消费支出逐年增长,日常必需品以外多零售行业随之迅速发展。2015-2019年,我国化妆品类零售总额从2049亿元增长至2992亿元,共计增长943亿元。考虑到我国居民(尤其女性居民)对自身外形重视程度以及消费水平的不断提高,预计2020-2025年,我国化妆品市场规模将维持扩大趋势。

  2019年淘宝天猫全网美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具两大类一级类目全网线上消费额高达2049亿元,较2018年增长35.4%。其中美容护肤/美体/精油线上消费额增长33.5%,彩妆/香水/美妆工具线上消费额增长39.4%。线上购物平台的兴起进一步拉动了我国化妆品行业的发展。

  从彩妆零售额占化妆品市场比例来看,我国当前的彩妆零售额仅占化妆品市场的7.95%,日本、韩国彩妆零售额占化妆品市场的比例为17.83%及16.21%,美国为17.98%,相比于成熟的彩妆市场,我国彩妆零售额占化妆品市场的比例未来还有较大的提升空间。

  从人均彩妆消费额来看,2019年我国人均消费为18.26元,同期日本、韩国的人均消费额分别为45.22美元及 37.27美元,美国为 44.74美元,相比于成熟的彩妆市场,我国的人均彩妆消费额未来亦存在较大的提升空间。 随着人均可支配收入的提高以及彩妆消费观念的普及,彩妆行业预计将迎来规模化发展的成熟期,我国的彩妆市场将预计保持持续增长的态势。

  市场跨国公司的霸主地位依然无法撼动,其凭借强大的研发能力、品牌影响力及营销能力,牢牢占据化妆品产业领先地位,排名前列的公司依次是欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂,合计约占全球市场份额的52.4%。欧美日企业引领全球美容理念和产业发展方向,在可预见的将来这一格局仍将延续。我成熟市场的品牌集中度很高,如加拿大化妆品市场,宝洁、欧莱雅和露华浓三大品牌合计占比达到80%。

  截止2020年4月,中国累计注册化妆品类企业(生产、销售、研发等类)96万多家,存续51万家左右,在业21万多家。目前在业的企业中,5000万注册资本以上的企业有14795家,1000-5000万注册之间的企业有65261家,其余企业为注册资本金小于1000万元的中小企业。

  进入2020年,国家加强了化妆品行业监管,先后出台了《化妆品监督管理条例》《化妆品生产经营监督管理办法(征求意见稿)》《化妆品注册管理办法(征求意见稿)》,我国的化妆品监管将进入2.0时代。

  尤其是《化妆品监督管理条例》,从我国化妆品产业的实际情况出发,借鉴药品、医疗器械以及国际上有关管理经验,提出了注册人、备案人制度。这将从整体上提升化妆品生产经营者的准入门槛,引导并规范中小型企业的生产经营行为,使其具备与承担产品质量安全主体责任相匹配的质量安全管理能力、风险监测和不良反应监测能力,促进行业平稳、有序规范发展。

  现阶段,我国互联网飞速发展,信息获取渠道增多,居民时尚关注度提高,各类时尚杂志美妆专栏不断刺激我国化妆品消费, 加上我国人口规模庞大,潜在消费人群数量众多,未来我国化妆品消费将持续攀升,进一步增加现有全球市场份额。

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