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家电出口市场涨价加剧 市场品类进入存量时期

2021-03-04 09:47:14报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T
  报告大厅摘要:热闹休闲的春节过后,各行各业开足马力复工复产,家电行业也不例外。但与家电企业开工同样热火朝天的,是家电的原材料市场。由于终端消费者对家电价格变动较为敏感,面对销售压力,厂商积极在价格和销售间寻求“平衡点”。

  热闹休闲的春节过后,各行各业开足马力复工复产,家电行业也不例外。但与家电企业开工同样热火朝天的,是家电的原材料市场。由于终端消费者对家电价格变动较为敏感,面对销售压力,厂商积极在价格和销售间寻求“平衡点”。

  家电出口市场涨价加剧

  为降低成本压力,部分家电厂商不得不选择涨价,但有关人士表示,家电企业每年都会根据成本、市场销售等情况做一些价格调整,这样的调整在全年来看有升有降,调价是很正常的。但终端消费者对价格变动非常敏感,如果跟风涨价,很可能会遭到消费者的抵制。

  此外,还有更多企业则对涨价后的市场反应表示担忧。有数据显示,中国家电零售市场已经在2019年和2020年接连两年同比下跌。

  特别是对于一些中小厂商来说,涨价可能给销售带来的影响更为明显,其价格调整压力也更为突出。有厨电公司表示,“对于提价,主要还是要看市场的反应,如果大厂商先走了一步,我们小厂商跟上的话市场接受度会更高一些,但这其中我们承受的压力更大。”

  不仅国内市场面临压力,家电出口也存在挑战。2月26日,记者从上海航运交易所了解到,最新发布的中国出口集装箱运价指数显示,中国出口集装箱运价综合指数为2059.52,相比于上期(2月19日)的2071.71下降了0.6%。其中,韩国航线、日本航线和美西航线涨幅较大,分别上涨48.6%、9.4%和2.8%。

  业内人士告诉记者,当前运价依然处于飙升的状态,主要原因仍是国外疫情蔓延、停航线路较多、集装箱紧张等。

  有分析认为,原材料大幅涨价,对于一些单纯依靠加工利润或销售利润的工厂企业十分不利。从名义上看,销售额数字很高,实际上大部分成本被原材料涨价、海运费飙升、汇率下降、通货膨胀等抵消,一定程度上也反映了当前我国出口产品附加值偏低,整体营利性、抗风险能力较低。

  空调业内人士闵福星分析认为,在这种状况下,外贸企业利润确实受到很大影响。目前出口市场很多订单都是前期订单,特别是国内许多出口量大、单价低、出口附加值相对较低的品牌,后期受原材料涨价的影响较大。预计今年出口市场或呈现出‘量增利不增’的现象。

家电出口市场涨价加剧

  市场品类进入存量时期

  进入2021年,家电行业格局继续分化。消费者对中高端家电的需求不减,同时,政策支持和房地产对家电产业的拉动效应依然存在,中高端家电有望继续向好发展。

  具体到品牌来看,原本就是高端第一、行业第二的卡萨帝,行业领先的优势继续扩大:中怡康数据显示,卡萨帝冰箱1月整体份额排名第二;洗衣机1-8周累计占比15.8%,排名第三;空调1-8周累计占比3.2%,跻身行业前五;冰吧、酒柜1-8周累计占比63.2%、89.7%,继续保持行业第一;热水器1-8周累计占比9.6%,排名第三;油烟机、燃气灶1-8周均占比2.6%,跻身行业前十。

  行业数据显示,目前,国内大部分家电品类已进入存量市场时期,更新换代成为主流市场需求。2020年下半年以来,制造业原材料价格上涨,家电企业成本压力加大,不少品牌积极调整产品结构,或“换道”布局市场,满足了更多高端家庭的换新需求。

  比如卡萨帝率先布局场景,其健康饮食场景不但能让食材营养7天不流失,还可以为用户定制营养食谱;智慧护理场景中,卡萨帝“空气洗”为衣物除菌、去渍,高端面料也可居家护理;舒适住居场景中,抑菌内胆提供健康洗浴热水、自带新风净化的空调提供洁净空气;娱乐互联场景可让用户随时体验家庭智能影音。

  看来,养成健康的生活方式并不难,有一套靠谱的高端家电就可以。从另一个角度来说,这些健康、智能的高端家电产品,也正在影响着整个家电行业的前行方向。

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