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二手奢侈品电商倒春寒 行业鉴定能力需提升

2021-03-05 09:19:08报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T
  报告大厅摘要:二手奢侈品平台想要实现长线发展,需要具备鉴别商品真伪的能力和手段,以此保护消费者的各项权益。高仿比例逐渐提升,约32%高仿品在境外代购和消费者之间流转,商家以“专柜实拍视频”“专柜支持验货”等骗术引导消费者购买。

  二手奢侈品平台想要实现长线发展,需要具备鉴别商品真伪的能力和手段,以此保护消费者的各项权益。高仿比例逐渐提升,约32%高仿品在境外代购和消费者之间流转,商家以“专柜实拍视频”“专柜支持验货”等骗术引导消费者购买。

  二手奢侈品电商倒春寒

  直播间内一款的二手奢侈品、中古包被瞬间抢拍,昭示着行业火热的同时,假货让国内的二手奢侈品行业捏一把冷汗。2020年,中国消费者对奢侈品消费不断增加,商品真伪鉴定需求持续增加。优奢易拍的商品鉴定数量是2019年的1.5倍。

  鉴定的需求量增长,意味着在购买二手奢侈品时,商品的真假问题仍是顾虑。2020年,优奢易拍鉴定商品的综合正品率为32.9%,同比下降0.7个百分点。从鉴定数据来看,约68%的仿品做工明显不符合品牌工艺,属于“一眼假”,售假商家以“专柜实拍视频”“专柜支持验货”等骗术引导消费者购买。

  约32%为高仿,做工可达一般消费者难以分辨的程度,被售假商转于国内同行、境外代购和消费者之间。据往年数据显示,随着高仿比例的增加,我国仿品市场正在从以前的“仿形、低价、走量”逐步向“高仿、高价、追求单件利润”转变。

  消费者对商品的真伪顾虑也源自中国奢侈品行业暂时未建立完善的行业标准,引起了假货泛滥等行业乱象。有业内人士分析,由于品牌方不提供鉴定服务、普通消费者缺乏鉴定能力、交易场所逐渐转移到线上、社交支付功能完善,导致销售假货的渠道更多、成本更低、消费者维权更难。我国的二手市场仍有较大的发展潜力,但是平台真假混卖,商品真仿难鉴,使得货品来源难以追溯成为制约行业发展的主要原因。

二手奢侈品电商倒春寒

  行业鉴定能力需提升

  由于品牌方不提供鉴定服务、普通消费者缺乏鉴定能力、交易场所逐渐转移到线上、社交支付功能完善,导致销售假货的渠道更多、成本更低、消费者维权更难。我国的二手市场仍有较大的发展潜力,但是平台真假混卖,商品真仿难鉴,使得货品来源难以追溯成为制约行业发展的主要原因。

  疫情以来,二手奢侈品与直播带货的合作愈发紧密。二手奢侈品直播的衰败已成定局,“虽然直播形式作为传统二手奢侈品售卖方式的补充是有一定价值的,可结合底价清仓特卖活动,但它无法成为二奢行业的主流销售方式”。

  有电商行业从业者指出,平台入局直播分羹红利,只能是开拓渠道,但随着流量瓜分,直播的故事只会越来越难讲。不同平台的直播间存在冰火两重天的现状。业内人士分析指出,随着市场不断成熟、用户不断成长,直播间的“饥饿营销”效果将势微。

  中国奢侈品市场的巨大存量为二级市场发展提供了基础,一个健康的二手奢侈品电商平台,首先应该具备鉴别商品真伪的能力和手段,使得流通的二手奢侈品是真品。

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