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耐克、阿迪的市场占有率不断下滑,国内品牌纷纷上涨

2022-06-17 08:53:39报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T
  报告大厅摘要:说到运动鞋品牌很多人的第一印象可能还是耐克和阿迪达斯等品牌,特别是深受耐克是很多年轻消费者的喜爱,尽管购买需要抽签等复杂的程序还是乐此不疲。我们看到一季度这两个龙头企业的销售情况都是大幅度下跌,从之前

  说到运动鞋品牌很多人的第一印象可能还是耐克和阿迪达斯等品牌,特别是深受耐克是很多年轻消费者的喜爱,尽管购买需要抽签等复杂的程序还是乐此不疲。我们看到一季度这两个龙头企业的销售情况都是大幅度下跌,从之前新疆棉花事件后对于这两个企业的影响一直未恢复。

  曾经人们买运动鞋时,首先想到的是耐克、阿迪达斯,如今正值“6.18”购物节期间,在电商平台运动鞋销售榜上,却频频可见安踏、李宁、特步、鸿星尔克的身影。

  耐克、阿迪达斯在销售上的颓势也反映到一季度财报数据上。阿迪达斯日前发布的2022年一季报显示,净销售额增长0.6%至53.02亿欧元,归属于上市公司股东的净利润下降13.6%至4.82亿欧元。虽然在西方市场保持增长态势,但阿迪达斯大中华区的销售额同比下降35%,出现“大滑坡”,还因此拖累整体业绩。

  另一运动鞋服巨头耐克的情况亦不太乐观。财报显示,截至2022年2月28日的第三财季,总销售额同比增长5%至108.7亿美元,净利润下滑3.7%至13.96亿美元。上一财季,耐克大中华区销售收入亦大跌20%至18.44亿美元。

  在公告中,耐克、阿迪达斯将业绩疲软的原因归结到了新冠肺炎疫情和供应等方面。事实上,自去年新疆棉事件后,这两大巨头在国内一直未恢复“元气”,反观安踏、李宁等国内品牌,业绩则是蹭蹭上涨.安踏财报显示,2022年第一季度,安踏品牌产品的零售金额与去年同期相比录得10%-20%高段的正增长。

  相比安踏,李宁的增速更为迅猛。其运营数据显示,截至2022年3月31日,李宁销售点(不包括李宁YOUNG)于整个平台之零售流水按年录得20%-30%高段增长。

  不仅是在业绩方面,在市场份额上,运动鞋市场分析数据显示,2021年,耐克和阿迪达斯在中国的市场占有率滑落至40%(耐克25.2%,阿迪达斯14.8%),打破了2018年至2020年保持的43%的格局。安踏集团增至16.2%,首次超越阿迪达斯上升至第二位。第四名李宁的市场占有率也上涨至8.2%。

  “在全民健康意识提升、国家政策的鼓励下,目前居民运动需求仍处于上升轨道,运动鞋服市场渗透率与规模将快速扩大。”国盛证券认为。中国运动鞋服市场仍是一片“蓝海”。面对大中华区销售不佳,耐克、阿迪达斯也在行动。

  运动鞋市场看来以前主要是耐克和阿迪达斯的市场,随着国产品牌安踏、李宁的崛起也在不断占据市场,未来市场渗透率也将快速扩大。以上就是运动鞋市场的大致介绍了,如需进一步了解更多相关行业资讯可点击中国报告大厅进行查阅。

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