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周黑鸭不满变4植入广告效果发律师函有自我炒作嫌疑

2014-07-23 10:26:39报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T|T
主题词:广告
  报告大厅摘要:植入式广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式,给观众留下相当的印象,以达到营销目的。

周黑鸭不满变4植入广告效果发律师函有自我炒作嫌疑

  植入式广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式,给观众留下相当的印象,以达到营销目的。植入式广告是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式,它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示,以达到潜移默化的宣传效果。据宇博智业市场研究中心发布的2014-2018年全球广告色大红行业市场深度调查及发展趋势研究报告显示由于受众对广告有天生的抵触心理,把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

  电影《变形金刚》的“火热”票房让国产品牌“一掷千金”只为银幕上露一下脸,然而当《变形金刚4》上映后,有些品牌商觉得这钱花得不值了。继重庆武隆景区不满意植入效果后,周黑鸭和广告代理方也因植入问题掀起风波。

  不满植入效果发律师函

  “我们对于电影展现结果失望。只有一幕,而且镜头很快,很多观众没有看到。”湖北周黑鸭食品有限公司副总经理郝立晓日前向京华时报记者表示,此次与《变 4》合作的结果与双方的合同约定有出入,公司已于近日给负责《变4》周黑鸭广告植入的中间代理商北京瑞格传播公司发去了律师函,“我们也收到瑞格的回复,但是该回复不是很明确,我们并不满意”。

  值得关注的是,就在近日,有网友爆料称,其实周黑鸭与《变4》的合作根本没谈成,对此,郝立晓昨天表示,这完全是谣言。

  “我们为此次合作投入的金额非常大”,郝立晓表示,希望代理方能有更清楚的态度,能够合理合法地解决问题。不过,对于具体投入金额,郝立晓以合同保密条款约定为由没有透露。

  代理方称少付费少呈现

  对于周黑鸭发送律师函的行为,瑞格相关负责人昨天接受京华时报记者采访时,引用瑞格传播董事长赫连剑茹的话回应:“瑞格传播是按照国际惯例运作好莱坞相关项目的,客户按照影片呈现的结果付费,多呈现多付费,少呈现少付费,合同约定也是如此。”言下之意,周黑鸭在《变4》中的实际呈现与其支付的金额是相匹配的。

  瑞格相关负责人还告诉记者,6月27日公司还邀请媒体观看了《变4》的首映,有媒体采访问及周黑鸭对此次的合作是否满意时,郝立晓当时还称:“我们是在合适的时间与合适的人恋爱上了。”对于周黑鸭发律师函的举动,瑞格上述负责人表示很不解,她表示:这或许是合作企业出于综合利益的考量,瑞格不多做评价,也不指责,希望在商言商。

  电影已引起多起法律纠纷

  其实,中国品牌将矛头指向《变4》的广告植入代理商并非周黑鸭一家,就在近日,有消息称,重庆武隆景区将起诉北京1905网络科技有限公司(电影网)以及美国派拉蒙影业。

  据悉,重庆武隆景区本月初曾在北京召开发布会称:“我们在合同中写明了影片中要展示‘中国·武隆’,但影片上映后发现并没有。”据重庆武隆方面介绍,代理此次广告植入的1905公司未按合同履行,损害了他们的知情权。

  另据了解,北京盘古氏公司更是在《变4》上映前,将第三方代理告上法庭。尽管有消息称双方在上映当日达成了和解,但是据了解,引发双方纠纷的原因是,代理商与盘古氏、制片方分别签署了两份协议,两份协议在合作费用及合作内容等约定上,存在巨大差异。

  ■观点

  周黑鸭有自我炒作嫌疑

  那在植入式营销发展融入后未来广告行业前景将如何?“像周黑鸭、重庆武隆事件都◇一定的炒仲◇疑”,北京之起未来营销咨询集团董事长李之起认为,因为他们的举动一方面可能会挽回点损失,而且主动宣传下,也可以让植入效应能够得到持续曝光并获得放大化的效应。

  “现在在影视仲品中进行品牌植入宣传的确受到不少企业的青睐”,李之起表示,影视仲品中,以非常自然的方式让观众加深企业品牌的印象,确实比硬广效果要好得多,这种手段也没问题。但是如果企业没◇办法和制片方很好地沟通,而是通过中介操仲,就难免出现服务质量达不到预期的效果。

  ■分析

  品牌植入最大赢家是谁?

  据不完全统计,此次植入《变4》的中国品牌超过10家,如此多的企业热衷于植入广告,让第三方的广告代理商赚头不少。据悉,这些广告代理商会与好莱坞制片方商定合仲金额的分成比例,普遍在三至四成。同时由于中国品牌在植入过程中不能与美国制片方取得联系,因此给代理商创造了获得丰厚“灰色收入”的机会。

  由于获利不菲,这些轻资产的营销公司甚至还获得投资人的青睐。成立于2010年底的北京瑞格相关负责人昨天向记者确认,公司获得了深圳厚德前海基金的A轮融资,融资后公司估值4亿元,并已设定了2017年前上市的目标。


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