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服装行业进入心理消费阶段 个性化不断增强

2016-10-28 09:53:46报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T|T
主题词:服装
  报告大厅摘要:受互联网文化的影响,中国人开始强化个性,从“80后”乃至“90后”,每个年龄段都有不同的消费观念,个性化也不断增强。

  国务院办公厅印发《消费品标准和质量提升规划(2016—2020年)》,提出服装服饰行业要适应个性消费、时尚消费、品质消费、品牌消费的发展需求,壮大个性定制、规模定制和高端定制产业,以精准设计、精准生产、精准服务赢得消费市场。

  随着中国经济体量和国民消费能力的整体提升,人们一定会有更多的追求,服装也是追求变化的表现形式之一,人们将逐步告别对服装的生理消费阶段,进入心理消费阶段:心理消费的含义是得到满足感、幸福感,彰显个性、陈述主张等。

  受互联网文化的影响,中国人开始强化个性,从“80后”乃至“90后”,每个年龄段都有不同的消费观念,个性化也不断增强。

  互联网人群的消费倾向,现在又开始重新进入到一个“去品牌化”的阶段,快时尚的盛行正是体现了这种消费观念的改变,消费者不再追求那种高品质,一件衣服不再穿很多年了。

服装

  快时尚的特点就是一流的设计、二流的做工、三流的面料,因此它的性价比相对比较高。

  传统的服装消费对应的是服装的工业化大生产,成千上万件同一款式的衣服在流水线上被快速生产出来;互联网时代的个性时尚服装消费对应的是小批量、多频次的柔性生产,一个款式可能就一二十件。

  中国现在的消费观念可以分成两类,一类是时尚消费,另一类是品质消费;以中产阶层为主的人群,由于工作、生活、社交的需求,他们一定要讲究服装的品质;这部分人群目前是高级成衣的消费主力,也是未来定制服装的主要消费群体。

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