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直播行业进入整合期 垂直细分成直播新发展趋势

2017-07-13 19:34:02报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T|T
主题词:直播资讯
  报告大厅摘要:如今,饱受青睐的直播行业已进入“全民时代”,人人皆可为网络主播,人人皆有望成网络红人。直播,是一种实时性、互动性显著的互联网传播内容的形式。不同于传统的文字、图片、视频等传播形式,直播紧密的将用户与直播内容交互在一起,用户本身也是内容生产的一份子。按照时间历程,直播可大致分为三类,传统秀场直播、游戏直播和泛娱乐直播。

  如今,饱受青睐的直播行业已进入“全民时代”,人人皆可为网络主播,人人皆有望成网络红人。直播,是一种实时性、互动性显著的互联网传播内容的形式。不同于传统的文字、图片、视频等传播形式,直播紧密的将用户与直播内容交互在一起,用户本身也是内容生产的一份子。按照时间历程,直播可大致分为三类,传统秀场直播、游戏直播和泛娱乐直播。

  直播行业进入整合深入期

  截止至2016年上半年,在直播行业现存平台中,有44%为泛娱乐直播平台,34%为秀场直播平台,16%为游戏直播平台。其中,泛娱乐直播包括多话题移动直播、体育直播、电商直播、财经直播、宠物直播、演唱会直播等。由此分析得出,以颜值消费为卖点的秀场直播热度不减,特别是为众人熟知的老牌秀场直播平台YY、9158运营状况良好,实现了持续盈利;同时,游戏直播势头稳定,自2014年出现以来迅速奠定其在直播领域的稳固地位。而万众瞩目的泛娱乐更是掀起了最新火爆的直播潮,成为主流,表明背后资本市场对泛娱乐领域的良好预期。

  其一,近期,微信直播小程序“轻装”上阵,在业内掀起一股小风浪。目前,已经有YY直播、腾讯NOW直播、千帆直播、腾讯花样直播、斗鱼直播、龙珠直播6个直播小程序推出,这些小程序可以实现查看直播、观看视频、登录、分类、弹幕显示。微信此举,对直播平台是威胁还是机遇?前方的微信直播真的有想象空间吗?目前还没有定论,但最起码是向前迈出了一大步。

  其二,就是直播行业整合动作。这点以公关公司宣亚收购映客,天鸽互动战略投资花椒1亿元为两大代表案例。毕竟,映客和花椒是直播创业领域的龙虎。

  如果说公关公司宣亚收购接盘映客还显得有点突兀,而天鸽互动投资花椒则在业内具有风向标的意义。因为,天鸽互动是直播领域的老司机,近一两年,随之着移动直播风口的出现,天鸽互动转型一年内推出了喵播、9158直播等各具特色的5大移动直播APP,继续主要服务于二至四线城市。而花椒则属于360旗下,正的迅速崛起,成为直播领域的胜者为王。在我看来,“天鸽+花椒”式老司机+创新小年轻的CP整合式打法将改变直播行业的格局。

  近日,天鸽互动CEO傅政军在接受媒体采访时也表示:直播未冷,整合开始,细分市场依然有机会。“整个直播行业市场还不够大,到2020年也就600亿元的市场规模,预计会超过电影市场。就像游戏公司一样,腾讯很大,他下面还是有很多其他公司,市场足够大才能容纳下3-4个上市公司,国内游戏上市公司大概有10个以上。”

  其三,背后的暗流涌动。YY旗下直播平台ME直播在6月份关闭服务器,直接变成了一个没有直播功能的视频交友软件。陌陌也在吃到直播的肥肉后向视频方向大举挺进。直播行业的竞争现在已经进入存量市场竞争,大家都尝试着突围。

  垂直细分成直播新出路?

  相比去年的火热,进入2017年,直播行业在降温。人们都在谈论未来直播的机会和发展在哪里,而拓展垂直细分领域的直播几乎成了业内共识。

  今年3月份,映客直播创始人兼CEO奉佑生在出席活动时指出,目前在行业内,还未产生较为大型的财经类直播、教育类直播平台,直播行业的细分领域存在很大的机会点,它带来了跟每个行业结合的想象空间。

     据2017-2022年中国视频点播或直播行业发展前景分析及发展策略研究报告显示,下一阶段直播将全面渗透各类垂直领域,称为“直播+”,且将不单单停留在垂直内容的表现形式,更会拓深至垂直领域的业务层面,成为垂直领域开展业务的服务工具。

  斗鱼是率先抛出“直播+”概念的平台之一,在游戏、综艺、公益、财经、科技、汽车、户外、电商等多个领域都进行了尝试。根据公开披露的数据,斗鱼“直播+主题公园”嘉年华活动,3天吸引线下35W人次围观,线上1.7亿次累计观看量。

  但在斗鱼财经频道负责人看来,现在业内所说的“垂直细分”还是有点狭隘了。“斗鱼不会给自己设定边界,比如是做游戏直播,或者做综艺直播,这些不同领域的细分,往往是直播行业惯有的定位细分办法。但局限在某一领域,也可能限制了平台未来的发展空间。”

  他认为,立足于用户的需求去提供更为丰富的内容,在内容的质量及创新上不断发力,才是直播平台增加用户粘性的王道。

  如今知识经济被越来越多的提起和关注,从知乎live到分答,从逻辑思维的“得到”到马东的“好好说话”,知识变现似乎越来越明朗,未来每一个垂直领域都会被开辟出新的战场,财经直播的战场也许才刚刚开始。

(本文著作权归原作者所有,未经书面许可,请勿转载)
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