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直播行业进入合并时期 互动形式提高直播社交体验

2017-08-11 11:36:05报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T|T
主题词:直播资讯
  报告大厅摘要:无独有偶,直播领域亦曾历经“千播大战”,如今也面临头部平台惨烈厮杀的境况,因此,不少人认为直播必如同打车、团购行业一样,将进入合并时期。

  在互联网行业,“分久必合,合久必分”的态势体现的尤为明显。长达半年的打车大战之后,滴滴、快的合并;激烈拼杀的大众点评、美团最终达成战略合作。无独有偶,直播领域亦曾历经“千播大战”,如今也面临头部平台惨烈厮杀的境况,因此,不少人认为直播必如同打车、团购行业一样,将进入合并时期。

直播行业进入合并时期 互动形式提高直播社交体验

  直播行业进入合并时期

  花椒直播、映客、一直播等三大泛娱乐移动直播平台总使用时长占比超八成,头部平台的集中态势日益明显。而根据中国互联网络信息中心的统计数据显示,截止2016年12月,直播行业用户规模已经占据中国互联网用户近47.1%的比例,业内人士则预计增长率在2017年将大幅下降。也就是说,直播市场的余量已相对狭小,头部平台市场份额的增长无疑会趋于缓慢。

  据2017-2022年中国视频点播或直播行业发展前景分析及发展策略研究报告显示,在这种情况下,今年5月份,多家头部直播平台均获得巨额融资,其中花椒直播更是独揽10亿元资金,大量资本的注入势必会将平台之间的竞争推向新高潮。而经过观察发现,这些头部平台,不论是游戏直播还是泛娱乐直播均以综合平台为发展方向,这必然会形成惨烈的拉锯战。

  比如,花椒直播在娱乐资源的基础上,一方面推出《卡拉偶客》直播版、《天黑别关灯》等优质PGC节目,一方面还大举进军游戏领域,并宣布投入1亿元人民币用于游戏内容的引入和游戏主播的扶持,开始全方位发力挖掘多元化优质内容,打造“一站式”直播平台。游戏直播如斗鱼直播则引入自媒体节目《大飙车》丰富平台全品类直播内容;熊猫直播提出“内容为王”,上线《Hello!女神》、《小葱秀》等诸多优秀节目,趋同的发展方向则将带来硬对硬的正面战争。

  市场余量狭窄,行业增速渐缓,再加上趋同且激烈的头部竞争,显然,头部平台难以迅速拉开差距,这必将是一场持久战。处于资本逐利本性,直播平台背后的强大资本力量必将效仿打车、团购行业谋求合并,快速拉开与其他平台的差距,从而形成直播行业里的“巨无霸”。花椒直播副总裁郭鹤也表示:“资本推动下,直播行业未来并不排除会如同滴滴、快的一样产生竞合,从而为行业带来全新的气象。”

  互动形式提高直播社交体验

  比如花椒直播通过后台数据的打通,将智能硬件产品“喷喷别闹”与虚拟礼物结合,推出全新互动玩法。在最近颇受关注的“刷墙运动”中,花椒直播更是打出“花椒花椒,直播社交;美女帅哥,等你来撩”的标语。花椒直播向社交方向发力还将获得大量资金支持,郭鹤在近日曾表示,刚刚完成的B轮融资将重点发展社交,未来花椒将在运营和产品上进行一系列的举措用于发展视频社交。

  随着直播行业驶入平稳增长期,媒体中频见唱衰直播的声音,但其实直播行业仍然存在巨大的想象空间。只不过在已经度过风口期的直播行业,再也没有“猪都能飞起来”的可能,而是变为以花椒直播为代表的头部平台在内容和社交层面的发力与竞争,进而推动着直播行业在下半场的持续发展。

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