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数字音乐用户已经高达5.03亿 音乐市场遭互相牵制

2017-09-07 17:36:06报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T|T
主题词:数字音乐资讯
  报告大厅摘要:音乐和其他的文学,电影,电视等创作型的内容一样,需要版权的保护,需要回报,需要收益。作为市场中的一个标的物,还是要回归到市场的规律本身。在需求端,音乐的需求是巨大的,然而,如果都免费了,那么供给端,收入就会大幅度减少,从而出现供需两端的不平衡,供给端就会减少。

  音乐和其他的文学,电影,电视等创作型的内容一样,需要版权的保护,需要回报,需要收益。作为市场中的一个标的物,还是要回归到市场的规律本身。在需求端,音乐的需求是巨大的,然而,如果都免费了,那么供给端,收入就会大幅度减少,从而出现供需两端的不平衡,供给端就会减少。

数字音乐用户已经高达5.03亿 音乐市场遭互相牵制

  数字音乐用户已经高达5.03亿

  9月5日,中国传媒大学音乐与录音艺术学院在京发布《中国数字音乐产业发展报告》(以下简称报告)。报告称2016年全球录制音乐市场总规模达到157亿美元,其中中国数字音乐产值(含音乐直播和词曲授权等收益,不含彩铃功能费)达143.26亿元人民币,同比增长39.36%。

  报告称,2016年全球录制音乐市场总规模达到157亿美元,2016年较2015年3.2%的增长率再次上升了2.7%,增幅达到5.9%。全球录制音乐市场回暖,在历经十余年显著下跌后连续两年呈上涨态势。

  2017-2022年中国数字音乐行业市场发展现状及投资前景预测报告指出,目前全球录制音乐产业发展趋势主要有四点:一是数字音乐收益占比高达49.7%;二是流媒体有望恢复产业的黄金岁月;三是付费订阅成音乐流媒体收益绝对主力;四是数字音乐呈现出与互联网的深度契合。

  据中国互联网网络信息中心统计,网络音乐用户已经高达5.03亿,占中国网民总数量的68%。报告主笔人、中国传媒大学音乐与录音艺术学院副教授张丰艳表示,数字音乐已成为全球音乐产业最重要的资金来源和毋庸置疑的未来方向。中国数字音乐的重要程度更是不言而喻。

  中国传媒大学音乐与录音艺术学院赵志安副院长认为,资本不断进入数字音乐市场,不仅仅带来了产业发展所需的资金,更引进的新的商业模式与技术,对于音乐产业发展的促进是全方位的。

  艾瑞行业研究部高级分析师吕荣慧表示,音乐能够满足当下人们的碎片化需求,也能适应现代人们快节奏的生活方式,从这一点上来看,音乐行业的前景是值得期待的。同样的,音乐能够吸引大量的年轻人群体,给一些音乐网络平台带来可观的流量红利。随着用户对于优质内容的辨识能力不断提升,用户对于音乐付费的意识和消费水平也将不断提高。对于音乐网络平台来说,当平台致力于功能的拓展、用户体验的提升和线上线下内容的交汇融合,音乐行业也必将迎来发展的大机遇。

  中国传媒大学音乐与录音艺术学院研究发现,我国目前是数字音乐第一大国,但因人口红利消失用户增速放缓。同时国内版权环境的改善带来数字音乐产值的快速增长:2016年我国整个数字音乐产值高达143.26亿元,同比增长39.36%。但同时,我国人均音乐消费距离发达国家还相差甚远,音乐消费市场还有待培育。激发数字时代网民的消费需求,是我国音乐产业优化的下一个阶段目标。

  音乐市场遭互相牵制

  按理说,花了上百亿,拥有1700万曲库的腾讯音乐早已建立起自己的商业壁垒,为什么还会向网易云音乐下手呢?

  其实,一家独大的腾讯音乐同样面临危机。有业内人士称,由于现行的版权制度,不可避免的存在版权散落情况,如摩登天空、亚神音乐的版权在太合音乐手上,而相信音乐、华研国际、滚石唱片被虾米音乐拿下。

  阿里音乐集团CEO宋柯在接受重庆商报—上游财经记者采访时就曾直言不讳地指出,按照当前的版权分布,用户如果想听到所有的音乐,必须下载两个APP,一个是虾米音乐,一个是QQ音乐,这是长时间无法改变的现状。然而,一个手机下载多个音乐APP,必定造成用户游离不定,粘性也就无法保证。相比之下,网音云音乐通过社交运营,积累了一批死忠粉、粘性很高,且占据了大部分高端年轻用户,这也是腾讯音乐想要获取的人群。

  不过,因为缺少独家版权,网易云音乐同样面临危机感。在今年4月召开的2017中国网络版权保护大会上,网易公司创始人兼CEO丁磊就曾炮轰过垄断音乐版权的行为,他提出,“独家版权甚至取代了产品创新和用户体验,成了行业的主要竞争壁垒。”丁磊痛批行业进入巨头哄抬独家版权费、赔本赚吆喝的怪圈:“版权垄断和强势资本可以解决短期问题,但解决不了长期问题。”

  有业内人士指出,网易云音乐目前的商业模式还是得依靠版权转授,对腾讯的依赖过强,同时上游音乐原创能力还不够强,在这样的情况下受飞涨的版权价格影响,其未来盈利的预期愈发模糊。如果腾讯方面对网易云音乐版权授权进一步收缩,网易云音乐恐怕日子不好过。

(本文著作权归原作者所有,未经书面许可,请勿转载)
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