您好,欢迎来到报告大厅![登录] [注册]
您当前的位置:报告大厅首页 >> 行业资讯 >> 食品 >> 三大啤酒巨头齐齐涨价 我国啤酒消费进入成熟期

三大啤酒巨头齐齐涨价 我国啤酒消费进入成熟期

2018-01-08 16:34:05报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T|T
主题词:啤酒
  报告大厅摘要:包括华润雪花、青岛、燕京啤酒在内的多家啤酒企业在1月宣布对产品进行价格调整,这也是啤酒企业近十年来的首次涨价,涨价消息也让沉寂多年的啤酒行业重新变得热闹起来。

  啤酒行业十年未涨价的好日子将一去不复返。包括华润雪花、青岛、燕京啤酒在内的多家啤酒企业在1月宣布对产品进行价格调整,这也是啤酒企业近十年来的首次涨价,涨价消息也让沉寂多年的啤酒行业重新变得热闹起来。

  三大啤酒巨头齐齐涨价

  接棒贵州茅台的涨价,国内外啤酒品牌在销售淡季出现了“反季节”涨价潮。包括华润雪花、青岛在内的多家啤酒企业从1月1日起将对产品进行价格调整。

  燕京啤酒、华润雪花啤酒、青岛啤酒先后发布涨价通知,涨价幅度在10%-20%,涨价产品集中在500ml的瓶装和易拉罐装。对于涨价原因,华润雪花与青啤的调价通告函中均表述:由于原材料价格上涨、人工成本增加、运输费用增加、环保税开征等原因,生产成本增加。

  1月5日午间,青岛啤酒发布澄清公告称,公司拟对部分区域的部分产品进行价格上调,并非全部产品,以部分消化成本上涨压力,拟涨价部分产品的平均涨价幅度不超过5%。

三大啤酒巨头齐齐涨价 我国啤酒消费进入成熟期

  我国啤酒消费进入成熟期

  以2016年数据计算,我国啤酒出厂吨价仅为世界主流水平的一半左右,国产品牌中重庆啤酒吨价最高,达到了3270元/吨;青岛啤酒作为另一家单价超过3000元的品牌,为3260元/吨;燕京啤酒在五家国内品牌中吨价最低,仅为2413元/吨。虽然国产啤酒吨价在近几年的行业低迷期持续保持上升,但仍低于世界主流品牌的水平。2017-2022年中国低醇啤酒行业市场发展现状及投资前景预测报告表明,嘉士伯的吨价为5254元/吨,百威英博更是达到了6383元/吨,二者价格接近了国产啤酒两倍。从吨价来看,国产啤酒提价空间巨大,部分低端产品吨价还在2000元/吨以下,而新推出的高端产品则可以接近5000元/吨。 在市场饱和、销量增长空间不大的环境之下,产品升级、吨价提升追求更高的毛利率将成为企业的主要盈利途径。

  啤酒在我国作为舶来品,其消费经历数十年发展,已在20世纪90年代后期逐渐进入成熟期。近些年来,由于国内固定资产投资下降、消费人群占比下降,需求端以鲜有增长推动力。2016年中国人均啤酒消费 33.2升,位列世界60位,虽然与啤酒传统消费国德国、巴西等国在较大差距,也小幅落后于与中国消费结构相近的韩国、日本(人均41.4升和46.6升),但是已高于泰国等东南亚国家。考虑到我国啤酒市场在 2014年后出现的行业集体下滑,我国 2013年人均消费量为37.4升,已接近同年韩国 40.5升的水平,与日本的48.2升还有10升的差距。日韩啤酒市场目前已经处于饱和阶段,人均销量已出现下降趋势,若我国啤酒行业能恢复到14年之前的水平,则将可能会与日韩市场面临一样的瓶颈。但就现状来看,我国啤酒行业整体规模应该至少还有10%-20%的增长空间。综合考虑,我国啤酒市场走出低迷期的过程中有一定的增量空间,但十分有限; 而目前主流的消费理念为少饮酒 、 喝好酒,因此看来,未来我国人均啤酒消费量持续增加的可能性不大,企业以往靠低价扩张市场容量的营销策略将不再适用。

(本文著作权归原作者所有,未经书面许可,请勿转载)
报告
研究报告
分析报告
市场研究报告
市场调查报告
投资咨询
商业计划书
项目可行性报告
项目申请报告
资金申请报告
ipo咨询
ipo一体化方案
ipo细分市场研究
募投项目可行性研究
ipo财务辅导
市场调研
专项定制调研
竞争对手调研
市场进入调研
消费者调研
数据中心
产量数据
行业数据
进出口数据
宏观数据
购买帮助
订购流程
常见问题
支付方式
联系客服
售后保障
售后条款
实力鉴证
版权声明
投诉与举报
官方微信账号