视点：彩电行业如何面对奥运契机？

    现今，在硝烟弥漫的中国彩电市场，价格战司空见惯，口水仗也此起彼伏，彩电厂商为了多占领一块市场纷纷挖空心思搞促销，不断推出新产品。而当2008年到来之际，众多厂商无疑都意识到一个机遇摆在面前——2008年北京奥运会。

    机遇：高清、增值服务

    “2008年是中国奥运年，这将给彩电行业带来发展契机。”中国电子商会常务副会长王宁在近日举办的第三届中国平板电视市场发展论坛上称。王宁认为，2008年北京奥运会的召开将对中国彩电市场带来两大影响。

    第一，真正开启了中国数字电视时代。此前，中国几乎没有16∶9高清晰度电视信号，但是北京奥组委承诺2008北京奥运会28个比赛项目的电视转播将全部采用高清信号进行转播，由此从2008年开始，平板电视开始走向数字时代。

    第二，开启了中国彩电的增值服务时代。过去我们看模拟电视的时候，谈不上增值，因为模拟电视给你什么就看什么。今后消费者将从“看电视”向“用电视”转变，因为在数字化时代，数字电视是一个终端，上下产业链可以增值。

    2007年，各大彩电厂商开始为2008北京奥运会做准备，不但在广告宣传上希望“沾上奥运的光”，还推出了很多针对奥运的平板电视产品，如海信的120Hz、康佳的i-sport36双稳运动、TCL的薄绝120Hz和自然光护眼功能、厦华的极速畅影技术、长虹的量子芯C大调技术、索尼的色彩还原技术、三星的靓彩技术流畅动感技术、LG的真实全高清画面显像技术……

    彩电厂商不遗余力地推广平板电视，也达到了一定成效。中国电子商会中国家电市场联合调研课题组副秘书长陆刃波表示，自2006年开始，平板电视市场渐进普及期，在奥运的带动下，2007年平板电视需求达800万台。

    市场：平板电视仍将增长

    中国电子商会日前发布的《2008年中国平板电视市场预测报告》中称，预计2008年平板电视需求达到1200万台，增长速度继续放缓。

    此外，2008年搭配式购买将成消费需求新特点，消费者多根据房屋功能和使用面积进行综合挑选。从尺寸来说，普遍为一大一小，一大多为42、46、50英寸，多放置在客厅且对电视功能、指标要求较高。一小多为29、32英寸，多放在卧室、厨房等空间且对电视性能指标等要求不高。房屋面积和观看距离仍为尺寸选购主要因素。

    此外，陆刃波认为，2007年初高清晰度数字电视显示器标准实施之后，国内市场通过高清认证标准的产品开始涌现，高清平板电视产品需求增长起步，2008年高清平板电视市场占有率还将继续提升。同时，背投电视、CRT电视市场占有率下降明显。

    国美集团品牌中心总监何阳青也表达了同样的观点。他说：“预计在2008年，平板电视平均价格在7000～9900元，而多媒体综合高清彩电将是市场的需求趋势。”

    同时，国美预计，2008年平板电视的市场份额还会进一步扩大。2007年国美集团的彩电销售中平板电视份额已经达到了77%，相比2006年全年58%的比重增长了19个百分点，显示了极强的增长势头。

    对于等离子电视的发展，何阳青表示，尽管在2006年，大尺寸液晶电视开始侵占等离子电视市场，但是2008年等离子电视仍然将占据一定市场。等离子电视将谋求更大的50英寸市场，因此，2008年等离子电视销售量将进一步提高。