一直以来，我国的家电产品出口基本上是靠OEM贴牌的形式实现。由于渠道中的种种问题，出口的产品价格普遍偏低，利润很少，这使得一些不负责任的经销商，为了获取利润，将一些质量差、甚至质量有问题的家电产品带到国际市场，致使很多国家认为中国的家电产品的质量差，更严重的还引发了贸易上的纠纷，为中国家电产品出口带来很大负面影响。有专家认为，中国家电企业若要实现自有品牌的出口，提升国际竞争力，良好的渠道建设是关键，家电企业亟待国内的渠道厂商的加入共建出口渠道。
令人欣喜的是，有关专家的这一论断在未来两年将得到实现。今天，记者从苏宁电器举办的“中国家电连锁行业趋势论坛暨苏宁发展策略研讨会”上获悉，苏宁今后的规划，将以业务经营为主导，资本经营为辅；以自主扩张为主导，不排除运用并购手段实现扩张。苏宁电器董事长张近东表示，“2010年苏宁将考虑在香港开店，实现其迈向海外市场的第一步。”
对苏宁的这一举措，创维彩电事业本部总裁杨东文表示欢迎。杨东文说：“对家电制造业来讲，在考虑薄利市场的同时，一定要向三星一样以自己的品牌走向全球，面向全世界。而我们连锁企业已经在中国有一定的基础，有了一定的实力，也到了该走向海外的时候。作为厂家，我们很愿意和商家携手共同开拓海外市场。”
对此，中国家电协会理事长霍杜芳表示，像苏宁电器具有雄厚实力、具备一定市场经验的连锁企业，应该考虑跳出固化的连锁模式，扩展自身的销售、营销模式，实现多元化营销。同时也希望苏宁电器能从国内市场向国际市场扩展，在提高海外竞争力的同时，更有利于规范我们的家电出口渠道，实现厂商在海外市场的共赢。
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