化妆品本土品牌亟待自救 低端市场也将不保？

    “稍微追求时尚和档次的人都知道，在琳琅满目的国外化妆品品牌面前，还有谁会选择国产化妆品呢？”在北京CBD上班的白领尹女士一席话正说到了本土品牌的痛处。

    目前，在外国大品牌的步步紧逼下，国产化妆品的生存空间正在逐渐萎缩，“虽然我们在广大农村地区尚有一些价格优势，但是国外品牌也开始盯上这块肉了。”天津某化妆品公司外宣部部长这样感慨道。

    洋品牌垄断高端市场

    化妆品销售额里中高档商场的化妆品专柜的销售占据着绝大优势。“这些专柜的销售量少，但是它们却占据着化妆品销售额的大半江山。”一位长期从事化妆品行业观察的人士如是说。目前占国内化妆品企业总数30%左右的外资和合资企业，其化妆品的销售量和销售额却分别占国内化妆品销量和销售总额的60%和90%左右。

    低端市场也将不保？

    在充分竞争的日化市场上，本土企业的生存空间正日益丧失，国内化妆品厂商只能将目光投向中低端市场——这一国外品牌暂时较少涉足的领域。

    但是，近年来，跨国企业不断涌入让化妆品市场竞争变得愈加激烈。进口化妆品不仅在高端产品上占据优势，还把眼光放在中低端市场上，倚仗资本和品牌优势，通过对国内品牌的并购整合，积极向国内中低端市场渗透，加之虽然国内的化妆品生产企业约有5000余家，中小型化妆品企业占到化妆品企业的90%，市场份额却不到20%，规模比较大的也只有家化、隆力奇、雅倩等少数几家。因而，本土化妆品企业引以为傲和赖以为生的中低端市场渠道优势，正在加速消失。

    中国美容化妆品行业观察员陈曦指出，高附加值直接取决于营销的方法、措施和技术的高低。但这些都需要成长的空间和历史。