2008年对美家电出口市场分析

    1、美国经济走向何方？

    由于次级债的影响，美国经济受到巨大冲击。费城制造业指数从去年六月份的17.7下降到二月份的-24；同时，通货膨胀率从去年六月份的2.6%上升到二月份的4.3%，滞涨似乎出现苗头。而三月份费城制造业指数回升到-17.6，通货膨胀率降到4%，结合美联储的反应力度来看，下这种结论还为时过早，美国经济的前景还有很大的不确定性。

    目前，对美国经济的走向有两种声音：一种认为美国即将进入高通胀低增长的衰退阶段；另一种认为美国经济体庞大，基础扎实，有很强的自愈能力，今年中期以后经济会有所恢复。到底美国经济会如谁的观点走下去，现在还没有定论。但是，可以肯定的是，前一种情况下，美国市场的家电需求遭受的冲击会大于后一种情况，其影响是值得我们探讨的。

    3、对耐用品消费有何影响？

    GDP增速的下滑和通货膨胀对家电等耐用品消费有何影响呢？理论上，GDP增速下滑，意味着居民可支配收入的增加会放缓，影响居民的消费意愿；通货膨胀意味着物价上涨，而必需品的消费需求无法减少，这方面的支出会随物价上涨而增加，一定程度上挤出了一般商品和奢侈商品的消费。

   据1947年至2007年的季度数据显示，美国消费者对非耐用品的需求价格弹性为0.268，对服务的需求价格弹性为0.342，而耐用品的需求价格弹性为0.856，耐用品相对其他两个弹性较高。显然，面对通货膨胀，家电等耐用品的需求会受到一定程度的挤出。

    4、四个异常点的情况又是怎样呢？

    图2中标出的4个异常点，其具体时间如下：1：1968年-1970年；2：1973年-1974年；3：1979年-1980年；4：1989年-1991年。

    指标注释：消费意愿=当期人均消费支出（美元）/当期人均可支配收入（美元）

    耐用品占比=人均耐用品支出（美元）/人均消费支出（美元）

    非耐用品占比=人均非耐用品支出（美元）/人均消费支出（美元）

    服务占比=人均服务支出（美元）/人均消费支出（美元）

    名义购买力依然增长，实际购买力下降（见附图3、5）。虽然四个点GDP增长率都下降，但人均可支配收入都有增长。不过，远远小于通货膨胀率，因而实际购买力下降。

    心理冲击明显，居民的消费意愿下降（见附图3）。前三点居民消费意愿都随时间推移有明显下降，第四点比较平稳，主要是第四点人均可支配收入增长率有明显下降，抵消了居民消费支出的减少。同时，由表1的数据显示，滞涨程度高的两点，居民消费意向较低。

    非耐用品和服务价格高涨，挤出效应明显。（见附图4、5）。由于非耐用消费品和服务的CPI增长率都有大幅度增长，加上较小的需求价格弹性系数，使这两方面的支出大幅增长，挤出耐用品消费。

    耐用品消费量增长率为负，消费金额增长率有正有负。从耐用品的消费量增长率来看，四个点都有明显下降；而消费金额增长率的增加，是在通货膨胀背景下，耐用品的价格提升幅度大于销售量的减少所造成的。

    滞涨会引起耐用品需求的下降，但是这种影响不是线性的。对比四个点耐用品消费量及滞涨程度发现，滞涨程度较强的第三点，其耐用品消费量增长率的下降幅度小于滞涨程度较低的第一点，因此，耐用品的消费量还与除滞涨之外的其他因素有密切关系，不能单独以滞涨的程度高低预测其对耐用品需求的影响。

    值得关注的是，四个点的耐用品弹性系数随时间推移依次下降。我们认为这可能跟美国进口别国的廉价产品有关。二战结束时，美国是世界上最富有的国家，拥有世界80%以上的黄金储备，但是到了60年代，随着美国产品竞争力的下降和德、日等国的崛起，美国贸易顺差不断减少，到了1971年5月贸易顺差消失，以后赤字不断扩大。美国部分消费品开始依赖从国外进口。

    像理发这样的服务是不可贸易的，因为没人会从美国跑到中国来理发，因此理发价格一定程度上反映了美国真实的生活水平。据调查，美国纽约州中北部的一个小镇理发的中等价格大约是14美元，折合人民币大约100元,是国内价格的4至5倍。而中国向美国出口的家电、服装之类的商品，在美国销售的价格基本等于国内的价格。

     同时，如表2所示，近两年美国居民可支配收入已达到35000美元以上，消费支出在30000美元以上，远远高于中国居民的生活水平。

    二、人民币升值对家电出口企业有什么影响呢？

    1、中国对美出口地位

    据美国家电业协会（AHAM）统计，美国进口空调有90%来自于中国。中国目前主要竞争对手日本、韩国对美国出口的产品集中在中高端，在美国需求量最大的窗机上，中国具有成本优势，是美国的主要进口国。潜在竞争对手——越南、泰国等，拥有更低的成本优势，但结合政治稳定、基础建设、配套各方面综合考虑，中国依然是最佳的生产基地。因此，目前中国对美国出口还没有被替代的可能性。

    2、行业集中度高，议价能力强

    从产业发展阶段的角度看，一个行业如果集中度高，面对上游的成本压力，龙头企业拥有较强的议价能力，可以迅速的把这种风险转嫁给下游。而一个集中度相对较低的行业，面对成本压力时，企业如果提价，就会缩小自己的市场份额，在成本上升的风险无法迅速转嫁出去的情况下，那些成本高，管理不善的企业就会被市场淘汰，而另外一些企业会生存下来，并且吸收合并倒闭的企业，最终进入到产业集中度高的阶段。

    家电行业，目前处于行业集中度较高的阶段，前五大生产商国内外销量占行业总销量的72%，出口销量占到61.9%。