游戏内置广告行业发展短期内面临挑战

    广告投放和效果监测技术落后是阻碍目前IGA行业发展的一个重要因素，如果壁虎科技的游戏内置广告投放系统能够解决目前行业的一些主要技术问题，例如高效的制作游戏内道具、实现交互式的广告投放等，那么壁虎科技将有潜力成为一家成功的面向网络游戏媒体的广告方案提供商。

    2006年以来，IGA行业先后已经有上海欢熊、NGI、上海盛越、酷动传媒获得了投资或被收购，加上此次壁虎科技获得的投资，行业获得的投资估计已经有3000万美金左右，并且获得投资的厂商基本上都是专注于IGA的广告代理商，显示了资本对这个行业的青睐。然而易观国际研究表明，目前行业的发展还处在启动期，从最近的2-3年来看，该行业的发展还将面临较大的挑战：

    1.行业总体规模还很小；

    2007年全年通过广告代理公司运作的广告总额仅为1亿元左右，而且其中相当一部分是登陆退出时的广告（这和投放技术落后是强相关的），这种广告的体验与其他媒体广告相比并无优势。

    2.大型游戏厂商还不愿意开展IGA业务，而且他们的态度在未来的2-3年难以改变。

    大型游戏厂商，例如网易、巨人、完美时空等，由于担心影响用户体验，并影响到主营业务收入而不愿开展IGA业务。易观国际预计未来的2-3年网络游戏行业还将保持良好的发展势头，如此，大型网络游戏运营商最关注的仍然是网络游戏运营带来的收入，而不会冒着影响游戏用户体验的风险而赚取少量的IGA业务收入，这将直接影响IGA行业的发展。

    3.产业链缺乏强有力的主导者，行业利润率低，且操作复杂。

    这主要是因为IGA的价值链太长，涉及到广告主、4A公司、广告代理商、第三方监测机构以及网络游戏公司。而作为媒体的网络游戏公司并不像传统的媒体一样对广告代理商持开放的态度，广告主对网络游戏媒体也非常不熟悉，同时，广告主要求广告代理商引入第三方监测机构的举措进一步将生态系统复杂化。如此一来，广告代理商在运作广告时操作很复杂，最终难以保证利润率。由于缺乏强有力的整合者，预计这一状况还将持续很长一段时间。

    观点：

    1.产业链的各个环节，现阶段业务开展的重点应该是打造尽可能多的成功案例，教育广告主，以期共同把IGA市场做大；

    2.广告代理商应加强对产业链的整合，并优化商业模式。同时广告代理商应加强和大型游戏的公司合作，注重开发休闲游戏和网页游戏媒体资源，特别是这些现代题材背景、具备强列的社会性和社区型的游戏资源，例如完美时空公司的《热舞派对》；

    3.对拥有自己游戏媒体的公司，例如上海盛越：加大在研发上的投入，开发领先的游戏内置广告投放系统。并针对自己拥有的网络游戏，策划一些成功的投放案例；

    4.对购买第三方广告投放系统的广告公司：例如NGI，要快速的消化其从法国购买的系统的技术细节，这对其后期业务的开展将会至关重要；

    5.针对投资机构：现阶段关注的对象应该是这些拥有较强技术实力，并能够深入理解网络游戏媒体的团队。