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BB霜市场现状分析

2017-08-10报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T|T

  BB 霜,是Blemish Balm的简称,作用主要是遮瑕、调整肤色、防晒、细致毛孔,能打造出Nude Look(裸妆效果)的感觉。BB霜原来是对剥皮或美白后,受损和损伤的皮肤保护和修护使用的再生霜。以下为小编进行的BB霜市场现状分析。

  目前,中国的BB霜市场仍未饱和,未来更将持续高速发展。首先,中国化妆品市场人均消费量相较发达国家仍处于较低水平,中国彩妆市场才刚开始。据市场调查显示,相对一线城市,二三线城市的消费者更注重粉饰,因此BB霜等底妆类产品能有效迎合二三线市场的需求,这也为专营店的底妆销售提升提供了理论依据。另外,记者还曾在商场及专营店调查获悉,目前市面上已有众多护肤品牌开发了BB霜产品,价格亦从八九十元到几百元不等,因它具有防晒、保湿、遮瑕、美白等功效,使BB霜逐渐在美妆界站稳脚跟,并与粉底争天下。

  从价位上看,消费者普遍消费价位在61-200元,占据了80%,其中有29%的消费者更倾向于91-120元的价位区间。其实对于绝大多数国内消费者来说,更加亲民的价格才能得到更多的关注,企业的价格策略也应针对中国市场进行改变。

  而在对颜色的选择上,尽管中国消费者总体上更喜欢自然色系,但她们对不同性状产品的需求存在差异。在选择涂抹类字母霜时,消费者越来越倾向于购买偏白的色系,试图通过涂抹类字母霜让自己看起来更加白皙;而选择气垫类字母霜的消费者,则更倾向于通过使用气垫产品打造出更加自然的肌肤状态。

  通过BB霜市场现状的分析,高端化、修颜滋润兼备、颜色性状关联、针对肤质研发细分产品等方面的字母霜新趋势已然清晰可见,而从整个市场的动向来看,男性市场也处于逐渐崛起的进程之中,尽管中国男性特别是中青年男性相较近邻日韩,还是不修边幅了一些,但随着90后主导社会的逐渐到来,以及国人对自身关注的逐步提升,加之广告宣传名人效应的影响,相信男妆市场也会慢慢像男装市场一样,成为日常生活之必需。而对于品牌商、零售商而言,先用户而行之,提前计划、提前布局,甚至提前引导,必然会铸就提前抢占市场的基石。

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