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传统媒体行业的发展分析

2017-08-11报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T|T

  信息不对称的矛盾产生了内容,于是有了最早的媒体出现,随着载体的不断发展,到纸张印刷术的出现,这一矛盾逐渐也开始得到了解决,到了现代,电视、电影的发展使得矛盾变小。而最终随着互联网载体的出现,信息不对称传播得到了相对彻底的解决。而纸媒的载体为报纸,与互联网相比,从速度上无法相比,就会产生与受众间信息不对称的情况。以下对传统媒体行业的发展分析。

  对于整个传统媒体行业来说,转型升级是大势所趋。今后传统媒体与新媒体的区别度将越来越小,因为传统媒体目前正在积极开拓互联网、移动互联网渠道。与其说是传统媒体会被取代,不如说是传统媒体在适应市场环境,传统媒体的传统发展模式的确已经老化,其需要进行转型以满足信息化时代用户需求。

  在数字化信息时代,如果传统媒体依然按照之前的方式运营必死无疑。其一,传统媒体运营成本较高,在新闻采编、发布上流程较多,而新媒体发布新闻更为快捷,同时运营成本较低;其二,新媒体与用户的互动性较强,能够更好的了解用户偏好,同时创新性更强。传统媒体如果能够进行良好转型,将避免走下坡路。但是传统媒体在转型过程中并不顺利,多数传统媒体受到传统媒体思维限制较大,很难适应新的市场环境。

  近几年,用户在传统媒体和互联网媒体之间快速此消彼长,传统媒体的受众在大量流失,而互联网已经成为用户获取信息的第一入口。根据2017-2022年中国传统媒体行业发展前景分析及发展策略研究报告显示,截至2015年6月30日,中国网民规模达到6.68亿,互联网普及率为48.8%;手机网民规模为5.94亿,渗透率为88.9%,随着4G的大规模推广和应用,未来的手机网民规模必将迅猛增加。2015年上半年,网民人均周上网时长达25.6个小时。

  1.产业融合是大势所趋

  当前,互联网已经在很大程度上打破了产业之间的界限,不同的产业开始高度融合成新的产业。例如,传媒业通信业和IT业开始融合成“信息服务业”,根据国务院正式发布的《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》:到2015年,信息消费规模将超过3.2万亿元,年均增长20%以上;带动相关行业新增产出超过1.2万亿元。基于互联网的新型信息消费规模达到2.4万亿元,年均增长30%以上。基于电子商务、云计算等信息平台的消费快速增长,电子商务交易额超过18万亿元,网络零售交易额突破3万亿元。再例如,传媒业、文化业、旅游业和地产业高度融合成文化休闲旅游业,根据《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》:到2020年,境内旅游总消费额达到5.5万亿元,城乡居民人均出游4.5次,旅游业附加值占国内生产总值的比重超过5%,成为国民经济支柱性产业。这一方面充分说明不同的产业正在高度融合,另一方面说明新融合的产业规模巨大,而传媒业在其中能够起到极为重要的作用。

  2.国内外的传媒集团都纷纷在积极推动产业融合

  在国外,迪斯尼集团进军旅游产业,在全世界各地建设了不同规模的大型游乐园;苹果公司、谷歌公司等大举进军硬件产业。在国内,SMG、湖南卫视纷纷进军电视购物产业,其中湖南卫视的快乐购已经成功上市,其市值已经高达275亿元;SMG进军节目制作产业,其旗下的华人文化产业基金投资的灿星公司成功打造了中国好声音等现象级节目;电广传媒进军投资产业,其旗下的达晨创投管理的资金规模达到150亿元,已经为电广传媒赚取几十亿元的净利润,并已经成为国内前五位的私募基金公司;浙报集团通过收购边锋和浩方进军游戏产业,和修正药业合作进军养老产业;大众报业集团通过其旗下的投资公司入股中青旅而进军文化旅游业;羊城晚报报业集团积极进军创意产业园区产业,目前已经有“一区三园”;上海报业集团积极进军金融产业,目前持有的东方证券的市值已经超过70亿元,所有的有价证券的市值过百亿元;乐视网等积极进军盒子、电视、手机和汽车等智能硬件产业。

  3.产业融合也能够更好地推动传播力建设

  媒体通过进军其他产业,一方面可以更好地扩大其产品的覆盖面尤其是对年轻用户的覆盖面,另一方面通过更接地气的产品服务能够更好地传播媒体的价值观,这种润物细无声的方式能够更好地起到“以文化人”的目的,也能够更好地实现舆论引导功能。例如,迪斯尼集团通过其遍布世界各地的迪斯尼乐园能够有效地影响来参观的小孩子的价值观;美国的传媒巨头通过其大片有效地传输美国价值观;灿星通过其打造的“中国好声音”等现象级节目能够有效地影响数量巨大的80后和90后的年轻用户的价值观。

  4.传统媒体应积极推进产业融合

  首先,传统媒体具有推进产业融合的条件。当前,我国的国情就是“大政府、小社会”,产业资源及各类资源都掌握在政府手中,而传统媒体对各级政府和各类大企业都有着巨大的影响力和吸引力,这无疑能够帮助传统媒体以较低的成本拿到相应的产业资源。例如,央视有着覆盖财经、娱乐、体育、影视、农业等领域的全体系频道资源和极为丰富的影视资源,这些资源能够有效地和各类产业资源对接。

  其次,媒体转型能够更好地推进产业融合。传统媒体推进产业融合,其核心资源在于其强大的公信力为产业项目背书,其本质是信任背书。传统媒体的媒体转型无疑能够覆盖更多的年轻用户并有效影响他们,这也能有力地提升其公信力,为产业融合提供更好的外部环境。

  第三,传统媒体产业融合选择的重点。一是体育产业。根据相关数据显示,体育产业已经成为发达国家重要产业。2013年,美国体育产业的年产值4410亿美元,约占GDP的3%,并且在上个世界90年代之后每年都以10%到15%的年均增速增加,远远高于同期GDP增速。而反观我国2013年的体育产业的年产值仅为3136亿元,仅占GDP的0.6%,远远低于发达国家水平。但这也说明我国的体育休闲产业潜力巨大。在政策大力支持、经济转型与消费能力提升、城镇化率不断提高三大有利因素的助推下,我国体育产业将进入快速发展期,体育产业更是名副其实的朝阳产业,发展潜力巨大。根据国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,到2025年中国的体育产业要达到5万亿,如果到那时能够顺利完成目标,这将是2013年的15.94倍,而年均增长率更是惊人的124.53%。二是娱乐及其衍生产业。传统媒体具有丰富的娱乐资源,一方面,大举进军视频制作产业;另一方面,可以打造类似于迪斯尼乐园的娱乐衍生产业。三是文化旅游产业。四是现代农业。

  传统媒体纷纷在自媒体平台开设账号,如在微博上开设官微,通过微信建立公众账号等,这是传统媒体面对受众新信息消费趋势的必然举措。基于关系资源的内容传播往往能达到传播的最大效能,因此传统媒体应重视与大众的关系建构和及时互动,重视公众的反馈。

  自媒体的勃兴使得传统媒体的新闻生产陷入时时面临挑战的嬗变格局中。身处这种嬗变格局中,传统媒体作为专业化的新闻生产机构依然具有无可取代之处,如拥有专业化的采编队伍、丰富的人脉资源和作战经验,在大众中拥有无可比拟的公信力等。与此同时,传统媒体亦不可忽视自媒体革命所带来的挑战和机遇,自媒体所具有的社交化、开放化、即时性的传播优势也是传统新闻生产机构应学习借鉴之处。总之,传统媒体唯有扬长避短,走新闻生产专业化与社会化有机相容之路,才能在信息传播竞争中立于不败之地。

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