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短视频行业竞争分析

2019-11-15 14:52:38报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T

  短视频满足了广大用户无聊消遣、排解孤独的需求,各类移动端短视频产品纷纷开始出现,排名第一的是快手短视频,排名第二的是抖音短视频,排名第三的是西瓜视频,以下是短视频行业竞争分析。

短视频行业竞争分析

  2016年短视频兴起,早期短视频平台开始进行初步的商业变现尝试,2017年短视频火热,用户规模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升。短视频行业分析数据显示,2017年短视频市场规模达57.3亿,同比增长达183.9%。

  2018年,我国短视频市场规模突破50亿,同比增长达184.5%%。短视频行业竞争分析指出,政府监管力度逐步加大,监管方式主要体现在《信息网络传播视听节目许可证》的限制上,通过“牌照”对短视频平台及其内容进行约束,约束内容乱象,规范平台运营。

  2019年,我国短视频平台竞争激烈,“南抖音、北快手”的短视频格局可以说已经获得共识,抖音、快手、西瓜视频、火山小视频等短视频平台占据行业第一梯队位置的局面下,BAT奋起直追,腾讯大力扶持微视、百度深度布局好看视频,阿里刚刚又低调上线了以电商为主要功能的“鹿刻”,集体“迟到”的巨头让短视频市场之争尚存“变数”。

  1、第一梯队初步显现

  从渗透率来看,2019年前两个季度,短视频平台竞争激烈,但是第一梯队的玩家已经出现,秒拍和小咖秀、快手、今日头条旗下的西瓜视频、美拍都是行内极具竞争力的玩家。一下科技旗下的秒拍 APP,在2019年Q1、Q2的用户渗透率为62.2%、59.3%,居行业渗透率第一;西瓜视频、快手、美拍等产品的渗透率均在30%-50%范围内,可见竞争激烈。

  2、第二梯队背后均有互联网巨头的加持

  腾讯投资短视频领域的独角兽快手3.5亿美元,快手在全球已拥有4亿用户,2019年前两个季度日活跃用户达到5000万,日上传视频超过500万条,同时腾讯借助QQ空间、微信朋友圈进行进一步传播。短视频行业竞争分析指出,微博系的产品包括获得微博E轮融资的一下科技旗下的秒拍、小咖秀、一直播等多个短视频与直播产品,其产品之间已实现数据互通,并与微博合作,具有较好的流量入口优势,

  3、第三梯队爆发式增长是在下半年

  预计发展最为领先的短视频平台以内容型社区为主,几大平台在用户、内容、生产激励各个方面都形成了各自的定位和特征。其中哔哩哔哩以普通人的生活分享为主要定位,收获了大量三线以下城市的用户,具有广泛的用户覆盖力;好看短视频快速崛起,在用户量爆发后力求扩大覆盖面,但其音乐、潮流的定位特征已形成较强的用户认知。

  总的来说,我国短视频内容成本、带宽成本和获客成本均较低,同时在用户流量获取、用户粘性和商业变现上均有较好的表现。因此大量的资本涌入短视频平台方和内容方,促进短视频平台的数量增长和市场探索,为短视频内容生产者提供资金的保障,鼓励更多优质内容的产出,以上便是短视频行业竞争分析所有内容了。

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