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家电行业发展前景分析

2017-10-11报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T|T

  全球市场方面,虽然2008年金融危机使得全球家电销售额下滑,但2009年以来随着经济复苏,全球家电市场呈现良好的恢复和发展趋势。按照国外的历史经验来看,我国已跨越了高刚需家电为主导的时期,消费者逐渐将目光投向小家电行业。以下对家电行业发展前景分析。

家电行业发展前景分析

  2017-2022年节能家电市场行情监测及投资可行性研究报告表明,产品升级、品类扩张和外延式发展成为最新的小家电行业发展趋势。伴随着80、90 后年轻消费者的崛起,新生代用户成为市场增长主力军,其追求时尚科技、重视潮流个性化的消费特点将推动小家电市场高端、智能化发展。此外,由于技术、品牌、渠道等壁垒的存在,外延并购成为切入小家电行业以及扩张产品品类的重要方式。

  ①全球家电行业发展方向

  近年来全球家电节能、环保、智能、健康化趋势益加明显,节能、环保、智能、健康的家电成为了家电业发展的必然选择,并逐渐担当中高端市场主角。家用电器能耗是家庭总能耗的主要组成部分。在节能环保全球化的趋势下,家用电器的高效节能和环保已成为家电制造商关注的重要指标,高效节能家电的市场份额不断攀升。家用电器的节能环保不仅仅体现在使用时节电节水和减少排放,还体现在设计、制造、使用、报废及回收的整个生命周期。根据机电商会研究,经过最近十多年的发展,空调洗衣机、冰箱等主要家用电器的能耗降低了30%-50%。随着世界各国不断升级的家用电器能效标准,以及我国对节能环保要求的不断提高,节能环保家用电器的市场前景广阔。

  在家电产品高效、节能、环保的趋势下,新能源家电正在崛起。太阳能空调、太阳能冰箱等新能源家电已在市场上崭露头角,甚至风能、空气能等新能源家电也相继现身,中国家电企业通过不断的技术创新,已在新能源的开发和利用上,逐渐走向世界的前列,新能源家电已成为许多家电企业新的利润增长点。随着技术的逐步成熟和对新能源利用技术的大力推崇,今后新能源家电将继续快速增长。

  随着智能概念的市场推广和更多的年轻用户成为消费队伍的主力军,智能家电在家庭中的普及会越来越广。2014年被公认为家电产业的智能化元年,多家主流家电生产企业开始对智能项目有较大投入,智能家电无论在数量和品种上都发展迅速,目前已经到了大规模推广应用的关键时机。

  ②中国家电行业发展方向

  2015年8月,中国家用电器协会发布家用电器工业“十三五”发展指导意见征集社会意见的公告,家用电器工业“十三五”规划指导意见的研究、制定工作已经启动,未来将重点围绕以下几个方面推动我国家用电器行业发展:进一步推动产业升级、转变增长方式;实现创新驱动发展,完善创新体系建设,加快行业核心技术突破,引进和培养高层次、高技能人才;发展智能制造、推动家用电器制造转型;积极迎接互联网+时代;参与全球市场竞争、建设有国际影响品牌;进一步提升中国家用电器产品品质,满足国内外市场消费升级需求;进一步提升产品的节能环保及智能化水平;市场公平竞争环境。由此可见,智能制造、节能环保、转型升级和互联网+是家用电器协会反复强调和突出方面,家用电器产业与互联网、大数据、云计算等新技术的融合,发展节能环保及智能化将是行业的趋势,我国家用电器产业迎来新的发展机遇。

  新品类的拓展创新。消费升级的另一表现是品类的扩张。和产品品质的升级不同,品类的扩张需求除了受到经济和科技水平提升的影响外,还受到社会、文化、环境等因素的影响,如生活观念改变、特殊事件爆发。正因如此,一些新的小家电产品开始出现在我们的视野中。我们根据作用范围简单地梳理了一下小家电的品类,根据百度搜索指数,标出了近3年来搜索关注度显著提升的产品。

  与海外市场,如日本、韩国、欧美相比,除厨房小家电(电饭锅、电磁炉、电压力锅、电水壶、豆浆机),其他类别小家电渗透率仍然处于较低的水平。随着生活水平的提升,以及80/90后的生活习惯以及消费习惯的改变,未来市场空间很大。

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