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苹果市场占有率数据分析

2017-10-11报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T|T

  尽管在市场占有率和技术革新方面存在不足,但苹果在利润上依然一骑绝尘。苹果手机的市场占有率逐步下滑,华为、小米、vivo等国产品牌迅速崛起。以下对苹果市场占有率数据分析。

苹果市场占有率数据分析

  海内外的智能手机市场竞争愈演愈烈。iPhone的市场占有率逐年逐步下滑,华为、小米、“OV兄弟”等国产品牌如雨后春笋般迅速崛起。但iPhone还是凭借其闭环的生态和软件分成在利润上占据了绝对优势。

  2017-2022年中国苹果/Apple手机行业市场发展现状及投资前景预测报告表明,2017年第二季度,中国智能手机出货总量为1.13亿台。其中,华为出货量依旧排在首位,为2300万,Oppo 2100万台第2位、Vivo 1600万台第3位,小米1500万台排在第4位。而手机份额前三位排名均与2017年第一季度一致,但是,本土品牌小米超越苹果上升到第四位,而苹果跌至第五。中国制造商占国内智能手机市场87%的份额,其余的由苹果和三星瓜分。

  iPhone在大中华区的销售量连续5季度下滑;2017年第三财季大中华区营收同比下降10%,环比下降25%,相比2015年第二季度更是下滑超过50%。

  很明显,iPhone在中国市场份额已经下滑。

  而2017年第二季度:华为、OPPO、vivo和小米进入中国市场前4,市场份额分别达到了20.2%、18.8%、17%和13%,同比均为增长。在中国市场的占比总和已经达到69%,而iPhone在中国智能手机市场的份额仅为8.2%,相比去年同期的8.5%进一步下滑。

  苹果最近受到的吐槽不断,市场占有率也一直在走低,但苹果依然是这个世界上最赚钱的手机,没有之一。

  尽管在市场占有率和技术革新方面存在不足,但苹果在利润上依然一骑绝尘。来自第三方公司的数据显示,全球智能手机市场今年第一季度的营业利润总额为121.1亿美元,其中苹果就占到83.4%。与之相比,拥有巨大出货量的国产手机利润并不高。

  苹果的利润不仅来自远高于行业平均水平的硬件,也来自基于苹果生态系统的软件,通过苹果音乐、影视和苹果商店与开发者分成,苹果的软件收入年度营收已经达到了278.04亿美元,甚至超过了脸书的276.4亿美元。此外,本次苹果新品摄像头支持增强现实,被视为增强现实应用特别是游戏爆发的契机,苹果将因此分得更多利润。来自投行摩根士丹利的报告称,增强现实技术有望在未来3年为苹果带来90亿美元的软件和服务收入。

  与苹果相比,基于开放安卓系统的国内手机厂商则难以如此独占软件利润,它们建立自己生态的方法通常是与不同品类的硬件联手。如小米生态链中已有包括电视、盒子、路由器乃至无线门铃和智能台灯在内的200多家公司,华为则选择为包括创维、长虹、海尔等100多个品牌的家电产品提供智能技术。

  在合纵连横之外,国产厂商谋取更多话语权的方式还有比苹果更加强大的渠道建设。vivo曾透露,其在全国的线下零售店数量已经超过了25万家,华为和小米则选择将线上和线下更紧密地结合在一起。在今年“七夕”之前,华为增设了12家授权体验店,整合线上线下,同时向智能生活馆的新方向发展,营造生活化、场景化的购物环境。雷军则带领团队到乡镇考察,研究小米在低线市场的渠道策略,形成线上线下最大化的联动。

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