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网络品牌发展现状

2017-09-13报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T|T

  互联网的出现让人们看到了电子商务的商机,随着互联网在中国的普及,电子商务已经进入了全新的阶段。网络原创品牌应运而生,走上了发展的快车道,部分网络原创品牌已经成为了电商行业的佼佼者。来了解下网络品牌发展现状。

  网络品牌主要指企业注册的商标在互联网上的一一对应注册。是企业的无形资产。广义的网络品牌是指:"一个企业、个人或者组织在网络上建立的一切美好产品或者服务在人们心目中树立的形象就是网络品牌" .网络品牌有两个方面的含义:一是通过互联网手段建立起来的品牌,二是互联网对网下既有品牌的影响。

  20世纪90年代中国市场营销迎来了网络品牌时代。媒体分化无情地结束了昔日风光无限的电视广告的辉煌时代,与这一时代相对应的就是网络品牌的诞生,即基于互联网技术而推出的网络门户。虽然中国网络门户刚刚起步,远不像传统品牌那样历史长、知名度高,具有广泛的忠实客户,但它对中国品牌市场营销的进程具有里程碑的意义。

  随着中国的消费市场升级,消费者的品牌意识不断加强,消费能力持续提升,名优品牌占据的市场份额越来越高,传统品牌的品牌影响力和资源优势也在电商市场逐渐显现。以女装为例,传统品牌的电商实力越来越强,排名普遍上升,而线上品牌的整体排名则在下降。

  文化是网络品牌的底蕴和根基。网络品牌在它的高能级阶段,就是网络品牌的文化含量,网络品牌不仅代表着物质文化中的精品,也代表着凝聚于精品内的文化。没有文化优势的网络品牌是不可能拥有市场地位的,是没有持久度的。所以,我们要从品牌网站信息结构的安排,价值的提供到消费者的每一个网上经历和体验,无不渗透出品牌所倡导的理念和文化,这样我们的品牌才有生命力,才能通过电子商务走向世界,创造世界消费者所接受的世界级品牌。

  最后,通过对网络品牌发展现状分析,虽然电子商务在国内发展已经有了十多年的时间了。但其衍生行业例如搜索引擎优化,网络品牌推广仍是一个新鲜的概念。网络品牌推企业投资好项目,目前国内的专业公司及专业人才非常缺少,无法满足现有的行业发展需求。有实力的公司常采取通过花钱来推广的途径,而大多数的中小型的刚起步公司则是通过最具有针对性的且低成本的网络品牌推广来达到增加品牌知名度的目的。

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