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中国网络购物市场现状

2017-10-10报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T|T

  截至2017 年上半年,商务交易类应用持续高速增长,网络购物、网上外卖和在线旅行预订用户规模分别增长 10.2%、41.6% 和 11.5%。网络购物市场消费升级特征进一步显现,用户偏好逐步向品质、智能、新品类消费转移,线上线下融合向数据、技术、场景等领域深入扩展,各平台积累的庞大用户数据资源进一步得到重视;外卖行业发展进一步成熟,平台深耕现有业务与横向拓展,但食品和送餐交通安全仍是发展挑战;国民消费升级带动旅行预订需求增长,“提直降代”力度加大,平台在机票业务方面沦为流量入口,酒店预订方面不断对外拓展国际酒店业务,提升盈利能力。以下是2017上半年中国网络购物市场现状:

中国网络购物市场交易规模

  截 至 2017 年 6 月, 我 国 网 络 购 物 用 户 规 模 达 到 5.14 亿, 相 较 2016 年 底 增 长 10.2%,其中,手机网络购物用户规模达到 4.80 亿,半年增长率为 9.0%,使用比例由 63.4% 增至 66.4%。

  除了网购用户规模的爆发式增长之外,网购用户整体消费额也呈现逐年增长趋势。最新数据显示:2017年第二季度,中国网络购物市场交易规模达到1.45万亿元。简言之,众多的网购剁手党们仅仅在今年的第二季度就完成了1.45万亿元体量的交易,整个2017年上半年,国内网购市场交易规模则达到了2.71万亿。

  分析2017上半年中国网络购物市场现状,消费升级特征进一步显现。一是品质消费,网民愿意为更高品质的商品支付更多溢价,如乐于购买有机生鲜、全球优质商品等;二是智能消费,智能冰箱、体感单车等商品网络消费规模相比去年有大幅度增长;三是新商品消费,扫地机器人、洗碗机、等新商品消费增长迅猛。除国民人均收入提升、年轻群体成为网络消费主力等因素外,电商企业渠道下沉和海外扩张带动了农村电商和跨境电商的快速发展,使农村网购消费潜力和网民对全球优质商品的消费需求进一步得到释放,进一步推动了消费升级。

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