网络直播竞争分析

　　2020年3月我国泛娱乐直播行业移动用户规模超过1.5亿人。随着国家政策的出台以及直播行业竞争的优胜劣汰，一大批中小型直播平台将逐渐被淘汰，最终只有拥有优质内容的平台才能存活。以下对网络直播竞争分析。

　　以总流水计量的中国视频直播行业的市场规模由2015年的64亿元增长至2019年的1082亿元，复合年增长率为103.0%。受视频直播平台更为多元化的高质量内容及观众更强的支付意愿及支出能力的推动，2019年至2024年，市场规模预计以23.4%的复合年增长率增长，至2024年达到3101亿元。

　　随着在线直播行业商业模式逐渐成熟，行业发展进入新阶段，网络直播行业的监管力度也持续提升。网络直播行业主管部门为了促进行业规范发展以及维护市场秩序，出台多项重磅政策，同时开展了多次集中执法检查和专项清理整治工作，推动直播行业的良性发展。现从三大方面来了解网络直播竞争分析。

　　用户年龄——各频道年龄差异明显

　　各个游戏直播频道的用户年龄结构差异加大，这与该频道的主题游戏有着直接联系。 《我的世界》这款游戏拥有最高的18岁及以下观众占比，高达71.1%;《球球大作战》紧随其后，18岁及以下用户占比为53%。值得注意的是，《英雄联盟》与《绝地求生》两者用户年龄结构相近，说明尽管游戏类型不同两者在受众年龄层上具有一定相似性。

　　用户性别——剑网三频道领跑女性观众占比

　　游戏直播平台的各个频道性别占比同样与性别有着紧密的联系。 值得注意的是，近年来火热的《王者荣耀》的直播男女观看占比接近1:1，观众性别相对平衡。可以说，《王者荣耀》在对女性用户的直播观看引导上取得了较好的成绩。

　　性别与年龄分布——男性用户为主，年龄集中在30岁以下

　　游戏直播用户整体仍以男性为主，这也与整体游戏用户属性相近。另一方面，从年龄上来看整体游戏直播用户仍以30岁以下用户群为主，其中19-24岁群体的数量占比最高，该年龄段对应我国大学生群体，同样也是游戏的主要受众用户。

　　随着网络技术的不断发展，“直播”已经成为商贸流通企业的标配，特别是受新冠肺炎疫情影响，传统线下销售模式受到冲击，线下店铺经营受阻，企业纷纷试水“网络直播”，网络直播成为线下店铺复工的工具，网红带货、店主直播、导购直播等多样化的网络直播纷纷涌现。当下，直播已经发展成为电商在新时代的新产业，直播带货呈现出极强的爆发性，正在创造一个千亿级的新市场。