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消费品行业竞争分析

2018-09-12 13:51:56报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T

  得益于居民收入平稳增长,居民消费也快速增加。近十年我国社会消费品零售总额始终保持在 10%以上增速,2015 年我国社会消费品零售总额达 30.09 万亿元。下面进行消费品行业竞争分析。

  我国食品饮料行业2012年之前白酒和乳制品、调味品等行业处于成长期,主要用成长性估值,目前主要的食品饮料行业都陆续步入成熟期,行业保持低速增长,竞争格局将成为我们应重点研究的方向。从发达国家和我国成熟消费品经验可知,大多数消费品最终会形成寡头垄断竞争的格局。

  不论消费品行业处于上行还是下行趋势中,消费品行业形成垄断格局和盈利能力不断提升是长期趋势。我们认为消费品行业处于下行趋势中,龙头由于品牌溢价、规模效应、资金优势等,反而更能推动其集中度的提升。一旦寡头地位形成,定价权掌握在少数龙头企业手中,利润率将得到维持与提升,从而不断享受通胀红利,马太效应明显强者恒强,龙头盈利能力得以不断提升。

  通过对消费品行业竞争分析,根据国家统计局数据,2009 年至 2015 年期间,我国每年的人口总量以 700万人左右的速度增加,至 2015 年末已达 13.75 亿人。我国人口基数大且呈稳步增长态势,为日用消费品行业提供了庞大的消费者群体基础。同时,随着我国城镇化进程的不断深入,消费能力相对更强的城镇人口数量呈现稳步上升趋势,并在 2011 年超过农村人口。

  我国城乡居民可支配收入不断增加,消费能力日益增强,为日用消费品支出持续增加提供了良好的基础。根据国家统计局数据,2015 年城镇居民人均可支配收入达到 31,194.80 元,同比增长 8.15%。随着可支配收入的增长、生活方式的变化以及消费观念的更新,居民消费心理和消费行为也发生了明显的改变,品牌已成为影响消费者购物的重要因素,消费者不仅注重品牌,也更在意品牌的内涵和诉求。

  通过对消费品行业竞争分析,日用消费品行业市场空间巨大,且保持稳定或快速增长,但也面临着国际和国内众多优质企业的竞争。如何保持竞争优势,洞察消费者心理、行为和习惯特征,与其他竞争对手展开差异化竞争,成为行业企业的必修课。未来,日用消费品行业企业将不断扩充渠道规模,提高品牌影响力,市场竞争趋于激烈。

  2015年全年,社会消费品零售总额300931亿元,比上年增长10.7%。其中,限额以上单位消费品零售额142558亿元,增长7.8%。按经营单位所在地分,12月份,城镇消费品零售额24566亿元,同比增长10.9%;乡村消费品零售额4069亿元,增长12.0%。2015年全年,城镇消费品零售额258999亿元,比上年增长10.5%;乡村消费品零售额41932亿元,增长11.8%。

  在商品零售中,12月份,限额以上单位商品零售14484亿元,同比增长8.8%。2015年全年,限额以上单位商品零售133891亿元,比上年增长7.9%。2015年全年,全国网上零售额38773亿元,比上年增长33.3%。其中,实物商品网上零售额32424亿元,增长31.6%;非实物商品网上零售额6349亿元,增长42.4%。在实物商品网上零售额中,吃、穿和用类商品分别增长40.8%、21.4%和36.0%。以上便是消费品行业竞争分析的所有内容了。

(本文著作权归原作者所有,未经书面许可,请勿转载)
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