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消费品行业投资分析

2020-06-16 10:36:47报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T

  消费品是指那些由最终消费者购买并用于个人使用的产品,是消费者生活的刚需。2019年我国实物商品网上零售额超过7万亿元,份额从29%上升到27%,以下是消费品行业投资分析。

消费品行业投资分析

  消费品主要是指那些使用寿命较短,消费速度较快的商品。按照商品的使用领域可以分为个人护理行业、家庭护理行业、包装食品饮料行业和烟酒行业。根据消费品行业分析数据,2019年,在商品零售额维度下,限额以上单位商品零售内所指涉的粮油食品类、饮料类、烟酒类、化妆品、日用品、中西医药、文化办公用品等七大类消费品零售额度共计40985亿元人民币。

  消费品行业投资分析指出,2019年,我国居民人均消费支出结构中,食品烟酒为最大支出项目,占据人均消费支出的28.4%;将食品烟酒和生活用品计入快消品品类,2019年快消品消费在居民消费的比重约为34.6%,是居民消费金额最大的项目。

  个人护理品市场规模继续增长,已达到2619.0亿元。护肤品、护发品、口腔护理、彩妆和洗浴用品是前五大品类,贡献了91.0%的市场销售额。

  家庭护理产品市场规模已达到1134.1亿元。与个人护理品相比,中国家庭护理市场企业集中度相对较高,TOP10企业占比超过60%的市场份额,其中立白、纳爱斯集团以较大的优势占据第一、二位。在家庭护理行业中排名前10的企业有6家是本土企业。

  一二线城市人口基数大,消费市场庞大:在全国人口占比过半,GDP占比55%人均GDP正在跨越6000-8000美元这一重要的门槛值,和三四线的消费实力差距缩小。一二线有两个鲜明特点:家庭更加大型化;年轻人生活压力小。

  三四线城市生活压力小,叠加地产后效应,消费倾向更高:三四线城市的房价收入比远低于一二线城市,置业压力小,也有着可观的收入。消费品行业投资分析指出,在棚改货币化产生了一群“拆二代”,叠加地产的财富效应,有了更强的消费信心。在人口红利的末期劳动力成本不断攀升,三四线和一二线城市的收入差距不断收窄。

  目前,我国本土及外资零售商都在积极拓展业务。相比于现代通路在四大重点城市10%的增长率,县级市现代通路销售额在2019年增长了15%。另外,我国的三四五线城市在2019年贡献了66%的整个中国城市快速消费品的增长。

  消费品行业投资分析认为,产品高端化是2020年驱动快消品市场增长的关键驱动力。仅有1%的我国消费者愿意为了低价而放弃品质,而39%的消费者愿意持续消费升级。随着我国居民生活水平和消费能力的日益提高,我国消费者在高端产品上的花费明显增加,对于高端产品的需求不断上涨。

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