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消费品市场分析

2021-04-28 11:26:07报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T

  近年来,中国消费者信心指数总体呈攀升态势,也反映出国内消费市场具备巨大的增长潜力。2020年,社会消费品零售总额391981亿元,比上年下降3.9%。其中,除汽车以外的消费品零售额352566亿元。以下是消费品市场分析

  伴随着国民经济的快速增长,我国消费品市场及零售市场蓬勃发展。我国社会消费品零售总额由2016年的9.36万亿元增长至2019年的41.16万亿元,年均复合增长率达11.16%,呈高速增长态势。

  2013年至2019年,我国全体居民人均消费支出由13,220.4元/年上升至21,559.0元/年,年复合增长率10.27%。其中,人均生活用品及服务支出由806.5元/年上升至1,281.0元/年,年复合增长率9.70%;人均医疗保健支出由912.1元上升至1,902.0元/年,年复合增长率15.83%。居民的品质生活及健康生活意识逐步增强。

  2019年中国城市消费品销售额增长5.3%,同比增长0.2个百分点。尽管经济增长放缓且中美贸易关系紧张,但全年社会零售总额增长仍保持在8%。在猪肉水果等生鲜品类的影响下,全年居民价格指数增长2.9%,为近8年最高涨幅。同时中国人均GDP在2019年首次突破10,000美元大关,表明中国经济发展正在进入更高质量发展的新阶段。从不同品类的发展来看,家庭消费的包装食品增长持续放缓,四季度增速达3.1%,2019年同比增长了2.5%,提供健康和营养功能的品类继续领先市场。在中国年轻消费者提升生活品质的需求驱动下,家庭清洁和个人护理品类保持强劲增长,2019年消费品分别增长8%和11.5%。

  而从消费能力看,城镇居民平均可支配收入已达到了31194.8元,尤其是东部省份城市居民平均可支配收入达到36691.4元。

  预计到 2025 年中国的居民消费率将从目前 45%上升到 60%,我国人均 GDP 在 2016 年已达到了7805.72 美元,逼近消费转型升级的转折点。消费市场走向高端消费、改善性消费的基础已经筑好,消费升级将是贯穿未来 10 年的大势所在。

  随着中国经济的不断发展和人民生活水平的提高,特别是未来农民生活水平的不断提高,可以预见在未来至少20年中,快速消费品市场会继续保持稳中有升的增长势头。为居民提供一体化、品牌化的零售服务成了日益强烈的行业需求。

  由于快速消费品具有购物要求便利性,视觉化产品,消费者品牌忠诚度不高的三个基本特征,决定了消费者对快速消费品的购买习惯是:简单、迅速、冲动、感性。因此,品牌知名度对于快速消费品的销售是非常重要的因素,从而决定了快速消费品营销策略中的第一关键点就是建立、维护和发展渠道。

  2020年国内生产总值1015986亿元,其中消费占GDP增长的57.8%。2019年人均可支配收入同比增长5.8%至30733元。中国人整体购买力的提升和消费观念的变化直接推动了消费市场的结构调整,低端消费品销量的下滑和中高端消费品市场规模的扩大将是一个未来长期难以逆转的趋势,以上便是消费品市场分析的全部内容了。

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