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运动服饰行业环境

2019-09-11 14:38:09报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T

  2018年我国运动服市场规模达到2308亿元左右,较上年增长了11.0%。得益于健康意识的提升和运动配套设施的完善,近年我国民众对体育运动的参与度显著提高,对相关体育产品需求量上升,运动服饰行业快速发展。以下对运动服饰行业环境分析。

  运动服饰行业环境分析,北美以外区域的运动服饰市场规模为1,150 亿美元,将比北美本土830亿美元的市场规模高出38.5%,运动服饰行业分析指出,如果公司多品类扩张成功,全球运动相关产品的市场将更为广阔,达6,300亿美元,潜力巨大。

  2019年我国运动服饰及相关产品市场规模比较(十亿美元)

运动服饰行业环境

  随着健康意识的提升以及运动配套设施的完善,近年来我国发布一系列政策推动全民运动,鼓励全民提高身体素质,这对于促进我国运动人数的增加有着显著作用,进而对相关体育产品需求量上升,促进运动服饰行业的快速发展。现从四大方向来分析运动服饰行业环境。

  产业机遇

  政策放松,大众运动流行,人们重视健康生活。随着国家对体育事业的重视,中国俨然已经成为了体育强国,人们对大众运动的热情也与日俱增。运动服饰行业环境分析,随着物质水平的提高,消费者的运动生活方式也随消费升级发生显著变化,并向成熟体育市场迈进。典型特征是,对功能性为主的专业运动产品的需求逐步增加,更加注重产品品质,以及不同场景的个性化需求。这激发了本土品牌进行产品创新。过去各大运动品牌主打休闲化路线,差异并不明显,品牌同质化是成熟运动用品面临的主要挑战。

  时尚风潮

  虽说时尚是一个轮回,近几年大热的除了复古,最流行的便是运动风,还真是忽如一夜春风来啊,各类潮人时装精若没有几身运动休闲的装备都不敢号称自己洋气。不过,运动风潮的再次席卷,细细想来也是有它的必然性的。随着当代人物质生活越来越好,于是十分推崇健康的生活方式:注重饮食健康,积极参与体育健身,并购买运动产品等。运动服饰行业环境分析,这种观念的转变,让运动变成一种时尚的同时,也让时尚也开始靠近运动。人们开始在美丽和舒适之间追求一种平衡,一种融合,于是乎,呈现在我们眼前的就是各种运动元素同其他时尚元素混搭的美。这其实也是体现人类追求自由、追求解放、追求自我的一个过程。

  细分化市场

  国外运动服饰品牌在转型寻找突破口的同时,经过产业淘汰从而生存下来的国内品牌由也逐渐意识到了目前市场所面临的新际遇,转型升级刻不容缓。2015年,我国人均GDP已经接近8000美元,体育用品的消费能力和意愿都在不断提升。运动服饰行业环境分析,人们的消费趋势逐渐从大众产品向高端产品升级。目前,国内各知名运动品牌纷纷推出因此推出针对化服务,细致化段位市场,在大的运动品牌旗下纷纷推出高端子品牌、子系列,有针对性不同年龄层的,有针对不同性别的,还有针对某一产品类别的。只有精细化了产品,才能谋求更多产业机会,提升利润空间,发掘更多市场潜力。

  专业化提高

  中国的体育人群与非体育人群相比,具有高学历、高职位、高收入的特点,家庭月收入达到10699元,比非体育人群高出36个百分点。运动服饰行业环境分析,运动人群的消费意愿和消费能力都在提升,专业化运动装备的需求在增长,反映在运动服饰行业的表现为,高科技在运动服饰面料、环保、健康等方面的运用,如:Reima发布全球首款儿童专属运动传感器ReimaGO,Gore开发隐形适体(Invisible Fit)技术的跑鞋,Polar新款健身服装将健身跟踪器集成到织物当中等等。运动服饰行业的总体专业化水平的提高,将继续带动人们对运动服饰的喜好,未来运动服饰行业还将具有很大的上升空间。

  多手段营销

  网络时代,电商渗透率越来越高,线下和线上渠道的用户满意度差距正在缩小。运动服饰品牌也参与着这场网络的狂欢,很多品牌不仅加入了电商平台有的还构建了自己的网上商城系统。运动服饰行业环境分析,与时俱进,“网红”、“直播”这类关键词也被纳入了营销日程。电视节目的广告赞助自然不用多提,值得注意的是近年来运动服饰在网络平台投放广告的力度不断加大,网络平台相对宽松环境,让“花式广告”也打得更加深入人心。

  运动服饰行业环境分析,运动服饰板块投资机遇可期。投资者可以关注在产品设计、门店陈列和管理水平等方面都与国际一线品牌达到同样水平的国内龙头企业,另一方面也可以关注一些在运动时尚等细分赛道上表现优秀的细分子行业龙头,这些企业成长的速度和空间都比较好,会给企业业绩带来比较大的弹性。

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