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2022年运动鞋行业数据统计

2022-09-22 11:12:23报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T

  中国报告大厅网讯,随着电商的发展也给运动鞋市场带来了新的增长点,并且国产品牌的运动鞋市场渗透率也有提高。数字经济的背景下推动着运动鞋行业往数字化转型。以下是2022年运动鞋行业数据统计。

  运动鞋服是指专用于体育运动竞赛鞋履。广义上还包括从事户外体育活动所穿用的鞋履。目前国内市场上从事运动鞋生产和销售的国内外上市企业包括耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、特步、361度等。

  近年来,中国人口红利逐渐消失,企业用工成本增加;运动鞋生产企业作为劳动密集型企业,开始向东南亚等地区转移;另外,受2020年新冠疫情影响,企业停工停产,海外市场需求量下滑;各项因素叠加在一起,导致中国运动鞋行业出口规模出现了下滑趋势,运动鞋行业数据统计显示2021年,中国出口运动鞋10063万双,总金额为102.3亿元。

  运动鞋行业数据统计指出过去十年间,运动休闲鞋增速略快于专业运动鞋。12-19年运动休闲鞋市场规模CAGR 达9.4%,略高于专业运动鞋CAGR 5.8%。2021年运动休闲鞋和专业运动鞋市场规模分别为686亿、482亿 美元,占比分别为59.5%和40.5%。

  运动鞋服行业集中度高且不断提升,行业龙头强者愈强。由于头部品牌对于顶尖优质体育赛事资源的控制 、产品科技的沉淀,叠加近年来电商高速发展,打破原有线下渠道区域壁垒,运动鞋服市场份额逐步向头 部集中,行业龙头强者愈强。运动鞋行业数据统计显示2012-2021年,世界运动鞋服CR5/CR10由2012年32.5%/38.1%提升至 2021年36.4%/44.9%。

  70%的消费者会通过平台种草运动鞋,短视频平台吸引了不少国货爱好者,小红书和得物则是国际品牌爱好者聚集地。运动鞋60%的购买人群为女性,87%的购买者年龄集中在18至35岁,跑步、羽毛球、自行车和徒步是他们平时最喜欢的运动。并且,购买国际品牌和支持国货品牌的消费者的运动爱好没有明显差异。国内品牌购买者相较于国际品牌购买者更偏好徒步、乒乓球;而国际品牌消费者更喜爱游泳。

  随着数字化应用的不断深化,数字化实践持续获益,数字化转型逐渐成为服饰品牌企业的共识。未来,数字化将发展成为运动鞋服行业的基础设施,一方面极大提升了运动鞋服零售的效率和体验,另一方面也将企业间的竞争从局部的数字化改造程度引向更高维度的整体数字化运营决策能力。

  今年以来全民健身的热潮高涨推动着运动鞋市场需求的增长,目前我国的运动鞋市场竞争激烈不过头部品牌的行业集中度却在不断提升。

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