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儿童智能手表市场分析

2018-01-12报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T|T

  智能手表市场不温不火。与智能手表整体市场的疲软相比,作为细分市场的面向儿童的智能手表却呈现出高速增长的势头,尤其是在中国。儿童智能手表自问世以来一直受到消费者的高度关注,不少厂家都将目光锁定在儿童这个群体。以下对儿童智能手表市场分析

儿童智能手表市场

  儿童智能手表2014年总出货量也就在百万块左右,但到了2015年,来自供应链的数据是各类元器件开始出现缺货状态,价格开始上涨。2015-2020年中国儿童智能手表行业市场调查研究及发展前景分析报告表明,从市场看上,去年儿童智能手表的出货量已达到了每月超过50万块,全年600万到800万的销量应该是保底的数字,而据市场分析预测,儿童智能手表到2020年之前将达到年销5000万块,市场空间确实巨大。

  1、售价低于99元,占比从1%飙升至39%。春节以前,华强北某儿童手表品牌已降价至35元进行抛售,意味着市场开始出现跳水行为,致使去年11月一直到今年4月份,整个地面渠道,尤其是通信渠道(手机/平板专卖)在抛(后文会详述渠道变革的原因)。

  其次,在天猫、淘宝、京东等电商平台上,低于99元的儿童手表销量很大,包括微信集赞加99元换购产品等。也就是说,从今年3月到现在(9月),全国各地都在疯狂地进行着这种相对贬值、快捷的产品销售模式,导致占比飙升到了39%。

  2、中低端产品199元降至99元擦边价,占比小幅度上升6%。去年中低端产品(售价100-199元)大多价格都在199元左右,到了今年,360仍在坚持,但部分产品由于同质化竞争,已将价格降至99元临界。其中,售价168元的某品牌公司销量占据了中低端价位60%份额。

  3、售价200-500元的中端产品销声匿迹。2015年,中低端(100-199元)、中端(200-499)、高端(500以上)产品销量可谓三分天下,但在今年,中端产品的销量只有2%,中间层的企业几乎死掉或退出了市场。

  最近三个月儿童智能手表在销售终端的销售量排行大致为:小天才(21、22万/月)、阿巴町(16、7万/月)、卫小宝(5万/月以上)、糖猫(4万/月以上)、哇喔(3万/月以上)。呈现第一梯队和第二梯队拉的销量差异明显局面,除此之外,华为的儿童手表(荣耀小K)目前为止还没大量出货,但是预计未来很有可能成为儿童手表市场主力之一。方案公司出货量方面:金康特300-400K/月,三基同创600-700k/月,城市漫步和阿尔法也有着不错的出货量。

  虽然儿童智能手表市场十分火爆,但无论是儿童的使用体验,还是产品品质本身,都应该值得各大厂商加强重视,从而推动解决国内儿童安全事业的进一步发展。

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