您好,欢迎来到报告大厅![登录] [注册]
您当前的位置:报告大厅首页 >> 研究报告 >> 文化 >> 广告 >> 中国广告调研报告:2012-2015年中国广告行业深度调研及投资前景预测报告

2012-2015年中国广告行业深度调研及投资前景预测报告

中国报告大厅(www.chinabgao.com)【打印】字号:T|T
最新相关报告
  • 【报告编号】:No.374991
  • 【最新修订】:2012年07月
  • 【关 键 字】:中国广告行业市场调查分析报告
  • 【报告格式】:电子版或纸介版
  • 【交付方式】:Email发送或EMS快递
  • 【报告价格】:  两个版本:RMB4000元
  • 中国广告调研报告被浏览过:
  • 【订购热线】:400-817-8000(全国24小时服务)
    北京:010-58247071/58247072
    福建:0592-5337135/5337136
报告导读:本报告从国际中国广告发展、国内中国广告政策环境及发展、研发动态、进出口情况、重点生产企业、存在的问题及对策等多方面多角度阐述了中国广告市场的发展,并在此基础上对中国广告的发展前景做出了科学的预测,最后对中国广告投资潜力进行了分析。

郑重声明:本报告由中国报告大厅出版发行,报告著作权归宇博智业所有。本报告是宇博智业的研究与统计成果,有偿提供给购买报告的客户使用。未获得宇博智业书面授权,任何网站或媒体不得转载或引用,否则宇博智业有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告,请直接联系本网站,以便获得全程优质完善服务。

报告最新目录

查看全部>>
中国广告相关资讯
阿里占据中国网络广告市场最大份额 BAT包揽前三名

  2016年一季度,电视广告时长同比减少一成,广告花费同比减少2%;报纸广告花费同比下降35%;杂志广告花费同比下降27%。与之相反,互联网广告花费大幅增长28.4%。 ...

中国拟规定弹窗广告须一键关闭 届时将有望得到遏制

  弹窗广告是指打开网站后自动弹出的广告,无论点击还是不点击都会出现在用户的面前,让人不厌其烦。据悉,昨天,国家工商总局发布《互联网广告监督管理暂行办法(...

各路商家看好《变4》中国影响力 花重金砸植入广告

  植入式广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式,给观众留下相当的印象,以达到营销目的。据宇博智业市场研究...

第一部分  行业发展分析 19
第一章 广告行业相关概述 19
第一节 广告业定义、分类及原则 19
一、广告的定义 19
二、广告的功能 19
三、广告的种类 21
四、广告的原则 23
第二节 广告的本质与作用分析 24
一、广告的本质与构成分析 24
二、广告策划的程序制定 25
三、广告的市场定价作用探析 26
四、广告对消费流行的影响作用分析 31
五、广告对公共领域的影响分析 33
第三节 广告与品牌、营销关系概述 39
一、广告影响力与品牌传播的关联作用分析 40
二、广告与品牌形象塑分析 44
三、企业的品牌定位与广告策略探析 45
四、广告与营销战略的关系解析 48
五、广告创作在营销传播中要注意的问题 56


第二章 世界广告业发展综合分析 58
第一节 世界广告业发展分析 58
一、世界广告发展历程 58
二、全球广告市场现状 60
三、世界广告业的逻辑发展轨迹解析 60
第二节 美国广告业发展分析 72
一、美国现代广告的发展 72
二、2011年美国广告市场状况 72
三、汽车业衰败影响美国广告业 74
四、2012年美国广告业发展预测 76
第三节 日本广告行业发展状况分析 76
一、日本现代广告的发展分析 76
二、日本广告市场发展格局分析 76
三、2011年日本广告收入情况分析 79
四、2011年日本企业广告支出情况分析 80
第四节 英国广告行业发展分析 81
一、2010年英国互联网广告分析 81
二、英国电视广告的政策与规定解析 81
第五节 俄罗斯广告行业发展分析 88
一、俄罗斯成为全球发展速度最快的广告市场 88
二、2010年俄罗斯网络广告市场规模 89
三、2011年俄罗斯广告市场分析 89


第三章 中国广告行业简述
第一节 中国广告市场发展概述 91
一、中国现代广告的发展历程 91
二、中国广告业发展的市场环境分析 94
三、中国广告业的产业组织结构解析 94
第二节 2010-2011年中国广告行业发展回顾 100
一、2010年中国广告业统计数据分析 100
二、2010年中国广告业大事件回顾 106
三、2011年中国广告业发展状况 110
四、中国广告业规模跃居世界第二 112
第三节 2011年中国广告行业的发展 112
一、2011中国广告市场发展状况 112
二、2011年中国广告业大事件 113
三、2011年中国广告业十大并购 117
四、2011年中国广告市场综述 120
第四节 中国广告市场上的外资发展分析 122
一、国外广告公司加速进军中国 122
二、外资加速在华新媒体广告业布局 122
三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析 122
四、中国广告产业外资影响分析 124
第五节 中国广告行业创意发展分析 127
一、现代广告传播中的创意理论简析 127
二、世界多元文化对广告创意的影响分析 128
三、中国广告作品创意趋势分析 131
第六节 广告市场存在问题分析 137
一、广告行业结构和区域布局不合理 137
二、广告业总体规模有待扩展 138
三、广告运作水平有待提高 138
四、广告费的投放还未完全走向理性 139
五、违法问题仍然比较突出 140
六、相关政策法规不健全 140
七、直接搬用欧美模式的广告代理制模式 141
第七节 广告市场发展对策分析 142
一、中国广告行业要实行集团化发展 142
二、要牢记广告的"根本" 146
三、有效广告投放途径分析 148
四、中国广告业发展对策 148

第二部分  细分市场分析 156
第四章 中国电视广告发展分析 156
第一节 电视媒体发展状况 156
一、电视媒体在传统四大媒体中的地位 156
二、网络时代电视媒体的生存态势 159
三、中国电视媒体在转型中创新 168
四、电视媒体在中华文化崛起中的定位与选择 171
第二节 电视广告发展历程及特征分析 177
一、中国电视广告产业发展历程分析 177
二、电视广告的特性和优缺点 181
三、电视广告的语言特点分析 182
四、视觉文化环境下电视广告的发展 186
五、电视广告的审美特性分析 191
第三节 中国电视广告市场发展分析 200
一、中国移动电视广告市场规模分析 200
二、2011年中国电视广告市场发展分析 200
第四节 电视广告市场存在的问题及对策 202
一、电视广告面临的危机 202
二、电视广告市场恶俗广告泛滥 206
三、从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策 208
四、当前电视广告的难题与对策 209


第五章 中国报纸广告发展分析 215
第一节 报纸媒体发展概况 215
一、中国报纸产业发展及其重要推动力分析 215
二、解析中国报业经营改革中的边缘突破 215
三、多媒体时代报纸的定位和运营解析 225
四、浅析报纸的多元化经营 233
五、数字化时代下报纸媒体发展形态探析 233
第二节 报纸广告市场状况分析 239
一、中国近代报纸广告发展简析 239
二、报纸仍然是刊登广告的最佳媒体 239
三、报纸广告的优势和策略解析 242
四、报纸广告市场份额 252
第三节 报纸广告的挑战及发展 253
一、国内报纸广告收入增长减缓亟须创新 253
二、报纸版面广告盈利极限及破解方法解析 255
三、报纸与网络的广告经营整合策略解析 257
四、报纸广告创新经营途径探析 260
五、报纸广告营销问题策略探析 263
第四节 报纸分类广告发展状况 264
一、报纸分类广告的特点与针对经营策略 264
二、报纸分类广告市场综合分析 267
三、报纸分类广告的经营策略 268
四、报纸分类广告的市场化运作策略探析 271
五、报纸分类广告的发展与展望 277


第六章 中国期刊杂志广告市场分析 279
第一节 中国期刊行业状况分析 279
一、中国期刊业理性进入发展新阶段 279
二、中国期刊业强大路径与模式选择 282
三、中国期刊市场存在的几大问题 289
四、中国期刊业发展问题及对策 290
五、全力推进期刊业改革创新科学发展 291
六、中国期刊业的发展趋势与对策 292
第二节 期刊杂志广告市场状况分析 297
一、期刊广告优势分析 297
二、中国杂志广告迈入整合行销时代 298
三、我国期刊广告经营态势分析 303
四、中国女性时尚杂志广告发展分析 304
五、2011年期刊广告市场发展情况 309
第三节 期刊杂志广告经营及发展 313
一、杂志的广告经营形态与策略分析 313
二、期刊广告实行营销创新的必要性 319
三、期刊广告营销创新途径解析 326
第四节 期刊广告机遇前景分析 335
一、杂志广告收入预测 335
二、期刊广告市场发展前景看好 336


第七章 中国广播广告发展分析 338
第一节 中国广播媒体发展分析 338
一、我国广播媒体价值 338
二、广播业在媒介融合新格局下的新空间 343
三、广播业在媒介融合环境下的战略转型 348
四、新媒体时代广播媒介发展分析 355
第二节 广播广告发展概述 359
一、广播的独特广告价值优势 359
二、我国广播广告的多元化发展分析。 359
三、2011年中国广播广告发展分析 360
四、交通广播广告的营销模式 368
五、农村广播广告市场发展潜力分析 371
第三节 广播广告的经营与发展 372
一、广播广告经营状况 372
二、广播广告经营模式分析 372
三、广播广告多元化的经营格局 377
四、中国广播广告经营策略浅析 379
五、广播广告经营发展思路和对策解析 383
第四节 中国广播广告的品牌竞争与营销 388
一、品牌营销时代的广播广告竞争现状 388
二、广播广告营销的优势分析 389
三、提升广播品牌打造广播广告经营的核心竞争力 390
四、广播品牌营销时代的广播广告经营策略 392


第八章 户外广告市场分析 395
第一节 户外广告特征影响分析 395
一、户外广告的投放特点 395
二、户外广告类型介绍 396
三、户外广告对城市文化的影响分析 396
四、户外广告受宠的市场因素解析 399
第二节 户外广告市场发展分析 400
一、中国户外广告发展分析 400
二、2011年中国户外广告发展分析 402
三、户外电子屏广告趋于理性走向成熟 403
四、地铁广告牵手BlueAiring打造新型户外广告模式 404
五、特大型城市户外广告发展逐渐低迷 405
第三节 户外广告市场中的外资进入状况 406
第四节 户外广告市场存在的问题及对策 407
一、户外广告整治的焦点问题及对策 407
二、山区户外广告存在的不足与发展建议 408
三、浅析户外广告发展中的法律问题 411
四、促进户外广告发展的对策分析 415
第五节 户外广告市场趋势前景分析 418
一、中国户外广告业将在变革中提升 418
二、未来我国户外广告趋势预测 420
三、2012年国内户外液晶广告收入规模预测 422


第九章 网络广告市场发展分析 423
第一节 互联网产业发展状况分析 423
一、世界互联网发展在于创新 423
二、2010年我国互联网市场发展回顾 423
三、2011年中国互联网市场发展透析 427
四、中国互联网产业发展四大趋势 431
第二节 互联网广告市场形势分析 432
一、网络广告的发展研究综述 432
二、2011年中国网络广告行业发展分析 432
三、2011年中国网络广告市场竞争分析 442
四、2012年中国网络广告行业发展预测 443
五、网络广告出现以搜索定位精准投放新模式 444
第三节 网络广告的创新与发展 446
一、网络广告创新三招 446
二、新型网络广告模式的发展 448
三、网络视频广告模式发展势头强劲 450
四、网游植入式广告营销手段升级 450
第四节 窄告发展分析 451
一、窄告的含义和优势 451
二、窄告的实质 452
三、从窄告看网络媒体的广告自适性 453
四、窄告产品的建议和展望 457
五、窄告发展的前景 458
第五节 互联网广告趋势前景分析 461
一、2011年网络广告的发展趋向 461
二、2011年网络广告市场变局 467
三、互联网广告与传统广告融合的趋势分析 468
四、中国IT广告发展趋势浅析 468


第十章 其它形式广告市场分析 469
第一节 手机广告市场综合分析 469
一、手机广告的基本概述及特点解析 469
二、世界手机广告的发展状况 475
三、中国手机广告市场渐趋火热 476
四、3G时代中国手机广告发展形势 476
五、手机广告市场前景看好 481
六、手机广告市场发展路径特点分析 481
第二节 手机广告问题对策分析 486
一、手机广告的主要制约因素分析 486
二、中国手机广告发展中面临的主要瓶颈 487
三、我国手机广告发展存在的阻碍及对策 488
第三节 移动广告业务发展分析 489
一、移动广告的优势与价值链分析 489
二、移动广告业市场规模分析 491
三、发展移动广告业务需要注意的问题 493
四、中国移动广告产业链的两种基本模式评析 494
五、移动广告业务的发展策略 497
第四节 隐性广告发展分析 501
一、隐性广告的产生及发展状况 501
二、隐性广告的传播推广综述 502
三、中国植入式广告全面进入亢奋期 504
四、2012年植入式广告市场规模预测 507
五、植入式广告营销策略分析 507
第五节 其它形式广告 514
一、邮政商函广告业务发展的趋势和对策 514
二、发展邮送广告业务的策略分析 519
三、国内直邮广告发展空间分析 522
四、动漫广告发展势头强劲 522
五、地铁广告的投放策略 523
六、洗手间广告市场发展潜力探析 526

第三部分  主要区域市场分析 527
第十一章 中国广告业重点区域市场分析 527
第一节 北京 527
一、北京广告市场发展历程回顾 527
二、北京广告业主要特点 528
三、北京重点行业广告市场发展状况分析 529
四、北京广告业发展中存在的主要问题 530
五、周边电台蚕食北京广播广告市场 530
六、北京户外广告业发展破局之道 530
第二节 上海 534
一、改革开放30年上海广告业大事记 534
二、上海LED广告市场竞争分析 537
三、上海报纸广告业的困境和发展对策 538
第三节 湖北 539
一、湖北省广告业发展状况及其特点 539
二、2011年湖北省广告业发展情况 541
三、湖北省广告业发展对策和建议 542
四、巨型广告大屏幕抢滩武汉 545
五、湖北完善广告业政策确保实现2015年发展目标 546
第四节 其它省市 546
一、大连市广告业发展迅猛 546
二、2011年香港广告业发展情况 547
三、山东省广告业发展迅猛 547
四、重庆广告业发展现状 548
五、深圳市为加快广告业发展创造良好政策环境 549

第四部分  行业竞争格局 550
第十二章 广告业竞争格局分析 550
第一节 中国媒体竞争分析 550
一、媒体行业市场竞争环境 550
二、传媒业国际竞争力的提升路径 550
三、传统媒体应对新媒体挑战的策略分析 555
四、提高媒体竞争力要着重把握四大基点 561
五、未来传媒业竞争将逐步走向融合 564
第二节 中国媒体广告经营的竞争态势分析 566
一、创意成为富媒体广告主要竞争手段 566
二、媒体竞争激化广告主营销转型 567
三、媒体广告经营的焦点在于品牌竞争 567
第三节 各媒体广告市场竞争综合分析 568
一、互联网与传统广告的竞争形势透析 568
二、国内网络广告市场竞争形势回顾 569
三、中国互联网广告市场竞争激烈 571
四、中国电视广告市场竞争状况透析 573
五、邮送广告的市场竞争策略分析 575
第四节 中国广告市场竞争对策及建议 576
一、媒体广告经营的竞争需要改革和创新 576
二、媒体广告价值的科学评价是竞争的基本道德标准 576
三、传媒广告市场竞争策略分析 580


第十三章 世界六大广告集团分析 584
第一节 国际广告集团发展概况 584
一、世界五大广告集团发展回顾 584
二、国际广告集团与大陆广告业经营博弈 587
三、全球广告业发展情况分析 590
第二节 OMNICOM集团 590
一、OMNICOM集团简介 590
二、2OMNICOM经营状况分析 592
第三节 WPP集团 593
一、集团简介 593
二、WPP集团的全球并购战略分析 594
三、WPP经营状况分析 595
四、2012年WPP集团发展及预测 595
第四节 INTERPUBLIC GROUP 596
一、INTERPUBLIC简介 596
二、INTERPUBLIC经营状况分析 596
第五节 阳狮集团 597
第六节 日本电通集团 600


第十四章 中国本土广告公司发展分析 608
第一节 中国本土广告企业简介 608
一、广东省广告有限公司 608
二、上海广告有限公司 608
三、昌荣传播机构 609
四、三人行广告有限公司 611
第二节 中国广告公司发展状况概述 612
一、中国网络广告代理公司发展状况 612
二、外资和本土广告公司竞争的方向 615
三、本土广告公司维持竞争优势分析 616
四、4A广告公司发展的经营业态分析 624
五、本土广告公司发展的方向透析 624
第三节 广告公司面临的问题与对策 626
一、传统型广告代理公司的生存现状堪忧 626
二、我国本土广告公司亟待战略转型突破利润瓶颈 627
三、中国本土广告公司的问题和所面临的挑战 630
四、本土广告公司持续发展的对策 631
五、塑造本土广告公司核心竞争力的对策 635

第五部分  投资及发展趋势预测 640
第十五章 2012-2015年中国广告业投资及发展趋势预测 640
第一节 投资政策环境分析 640
一、发改委提指导意见促广告业发展 640
二、港澳在粤投资广告业不再需要北京审批 648
三、深圳市出台政策大力扶持广告业 649
四、福州出台措施扶持广告业发展 650
五、浙江出台多项广告业扶持政策 650
第二节 2012-2015年中国广告业投资机会分析 651
一、手机广告市场孕育巨大商机 651
二、网络游戏广告市场受青睐 652
三、移动电视媒体广告价值受肯定 653
第三节 2012-2015年中国广告行业发展趋势分析 654
一、2012-2015年年全球广告市场预测分析 654
二、中国广告业发展趋势 655
三、2012-2015年中国广告行业趋势预测 656
四、二十一世纪广告业发展总体趋势展望 657
五、植入广告是未来发展趋势 658
   
附录一:中华人民共和国广告法 659
附录二:广告管理条例 668
附录三:广告管理条例施行细则 673
附录四:广告基本准则 678
附录五:广播电视管理条例 680
附录六:外商投资广告企业管理规定 691

图表 1  2009-2014年美国网络广告支出 73
图表 2  2010-2015年中国与日本媒体广告收入规模 79
图表 3  2011年我国报纸广告市场份额 253
图表 4  2011年排名前10的广告行业 254
图表 5  2011年报纸广告排名前10的广告主 255
图表 6  2011年广告投放TOP10行业构成 311
图表 7  2012-2016年中国杂志广告市场规模预测 336
图表 8  2008-2011年中国户外液晶广告市场规模 402
图表 9  2012-2016年中国户外液晶广告市场规模预测 422
图表 10  2008-2014年中国移动互联网市场规模 424
图表 11  2008-2014年中国移动互联网用户规模 425
图表 12  2010年中国移动互联网主要细分行业构成 426
图表 13  2009-2012年中国移动互联网用户规模 427
图表 14  2004-2014年中国移动互联网收入规模 428
图表 15  2009-2011年国内移动互联网市场规模构成占比变化 429
图表 16  2006-2015年中国互联网广告市场规模及预测 432
图表 17  2002-2012年中国五大媒体广告收入规模 433
图表 18  2006-2015年中国网络广告市场传统互联网与移动互联网广告市场结构趋势及预测 434
图表 19  2008-2015年中国网络广告细分媒体市场结构趋势及预测 436
图表 20  2010-2011年Q4中国搜索引擎市场规模 437
图表 21  2010-2011年中国搜索引擎市场营收份额 437
图表 22  2006-2015年中国搜索引擎市场规模及趋势 438
图表 23  2011年中国网络广告市场媒体营收规模TOP15 440
图表 24  2006-2011年中国网络广告市场核心媒体广告收入结构 441
图表 25  2012-2015年我国网络广告行业发展预测 443
图表 26  中国移动应用广告发展历程 490
图表 27  2009-2015年中国移动广告发展规模及预测 491
图表 28  移动广告平台类型 497
图表 29  手机广告平台对比评测 498
图表 30  2012-2016年我国植入式广告市场规模预测 507
图表 31  商函广告业务的具体市场定位 515
图表 32  2006-2015年中国网络广告市场 568
图表 33  2011年网络广告代理公司排行榜 612

查看全部>>

报告标题:中国广告调研报告:2012-2015年中国广告行业深度调研及投资前景预测报告
本文地址:http://www.cache.chinabgao.com/report/374991.html

上一篇:奶粉报告
下一篇:煮蛋器报告

中国报告大厅简介

中国报告大厅(http://www.chinabgao.com/)成立于2002年10月,是由宇博智业机构开通并运营的一家大型专业化市场研究网站,提供针对企业用户的各类信息,如深度研究报告、市场调查、统计数据等。

为了满足企业对原始数据的需求,也为了能给企业提供更为全面和客观的研究报告,中国报告大厅与国内各大数据源(包括政府机构、行业协会、图书馆、信息中心等权威机构)建立起战略合作关系。

经过多年的努力,中国报告大厅与国内100多家最优质研究公司建立良好的合作关系,推出超过50000份有价值的研究报告,中国报告大厅目标是打造一个真正的一站式服务的多用户报告平台。中国报告大厅汇聚全国各大市场研究信息生产商的研究成果,正是依托独有的资源优势,为客户提供最准确、最及时、最权威、最专业的研究报告。

企业IPO上市咨询

联系我们

  • 全国免费服务热线:400-817-8000
  • 北京客户服务专线:010-58247071
  • 厦门客户服务专线:0592-5337135
  • 商业计划书:010-58247079
  • 专项调研报告:010-58247086
  • 个性定制报告:010-58247072
  • 报告合作专线:010-58247086
  • 传真:010-58247073 0592-5337137
  • 邮箱:sales@yuboinfo.com
个性定制报告需求

个性定制

小提示:勾选提交定制
勾选要了解的中国广告报告定制需求
十年中国报告大厅

报告搜索

热门搜索:中国中国工业中国日本旅游行业发展现状中国大豆市场广告广告设计

购买方式

更多

温馨提示:
1、购买报告请认准“中国报告大厅”网站,公司从未通过第三方代理,请来电购买。
2、中国报告大厅欢迎广大客户上门洽谈购买。

我们的优势

我们的优势丰富的信息资源  宇博智业依托国家发展改革委和国家信息中心系统丰富的数据资源,以及国内其他各大数据源(包括行业协会、图书馆、相关研究机构等)建立的战略合作关系,建成了独具特色和覆盖全面的产业监测体系。

专业的研究团队  公司人员拥有不同背景和资历的研究人员,每份报告都由多年从事相关行业的资深研究员撰写,他们长期专门从事行业研究,掌握着大量的第一手资料;同时,为保证研究成果的前瞻性,我们与国内众多研究机构和专家有着密切的合作关系。

品质保证  ①宇博智业创立于2002年,中国最早的市场研究机构之一;②公司拥有强大的调研团队,能为报告的撰写提供可靠的一手资料。③研究人员根据对中国文化的深刻理解,实现国际领先研究方法与本土实践经验巧妙结合。

售前售后服务  公司拥有一批专业的业务人员,将根据您的需求,为您提供详细的解答并提供相符合的报告目录;报告售出后,我们的研究人员将会为您提供全程的后续修改及补充服务。

赠送增值服务  购买我们研究报告可获赠报告大厅数据中心会员资格,全方面了解行业动态。

报告
研究报告
分析报告
市场研究报告
市场调查报告
投资咨询
商业计划书
项目可行性报告
项目申请报告
资金申请报告
ipo咨询
ipo一体化方案
ipo细分市场研究
募投项目可行性研究
ipo财务辅导
市场调研
专项定制调研
竞争对手调研
市场进入调研
消费者调研
数据中心
产量数据
行业数据
进出口数据
宏观数据
购买帮助
订购流程
常见问题
支付方式
联系客服
售后保障
售后条款
实力鉴证
版权声明
投诉与举报
官方微信账号