2006-2008中国啤酒市场研究预测报告

〖 目 录 〗

第一部分 行业环境
第一章 中国啤酒行业外部环境分析
       第一节 2004-2005中国国民经济运行情况
              一、2004年中国国民经济运行情况
              二、2005年中国国民经济运行情况
       第二节 2006-2008年中国国民经济运行预测
       
第二章 2004-2005中国啤酒行业发展环境
       第一节 行业政策
       第二节 进口税率
       第三节 主要投资情况

第三章 2004-2005中国啤酒行业技术环境
       第一节 国内啤酒行业技术动态
              一、中国啤酒行业走进绿色GDP时代
              二、我国目前啤酒技术装备的发展有待于技术创新
       第二节 国外啤酒生产新技术
       
第二部分 行业现状
第一章 2004-2005中国酒业发展现状
       第一节 中国三大酒业市场表现比较分析
       第二节 中国三大酒业发展特点分析
              一、白酒市场
              二、啤酒市场
              三、葡萄酒市场

第二章 中国啤酒行业发展现状分析
       第一节 2004—2005年中国啤酒产量及各地区产量情况
              一、2004—2005年中国啤酒产量增长情况
              二、中国啤酒分地区产量情况分析
       第二节 2004～2005年中国啤酒经营状况分析
              一、2004年我国啤酒行业运营情况
              二、2005年我国啤酒行业运营情况
              三、2004～2005年中国啤酒企业状况分析
       第三节 我国啤酒行业广告投放情况及分析
              一、2003年广告投放情况与分析
              二、2004年广告投放情况与分析
       第四节 2006-2008年中国啤酒行业发展趋势分析
              一、2006-2008年啤酒行业增长速度预测
              二、资本的力量继续驱动啤酒行业整合
              三、2006-2008年啤酒市场竞争的焦点和区域

第三章 世界啤酒行业现状与发展分析
       第一节 世界啤酒市场分析
              一、美国
              二、日本
              三、欧盟
              四、其他地区
       第二节 世界啤酒品牌进军中国市场状况分析
              一、外资啤酒杀回中国的四大变招
              二、比利时英特布鲁啤酒
              三、嘉士伯啤酒
              四、百威啤酒
              五、喜力啤酒
              六、贝克啤酒
              七、其它品牌

第四章 啤酒关联产业与要素分析
       第一节 中国啤酒主要原料市场分析
              一、麦芽的需求与供给分析
              二、啤麦生产分析
              三、啤酒花供应分析
       第二节 啤酒各式包装解析
              一、不同包装的使用分析
              二、不同包装形式的利弊分析
              三、国外啤酒的包装情况分析

第五章 中国啤酒进出口状况分析
       第一节 中国啤酒进出口发展分析
       第二节 2004-2005我国啤酒进口情况分析
              一、2001-2005年进口发展状况
              二、2005年进口产品结构
              三、 2005年产品主要进口国家及地区
       第三节 2004-2005年我国啤酒的出口情况
              一、2001-2005年出口发展状况
              二、2005年出口产品结构
              三、 2005年产品主要出口国家及地区
       第四节 我国啤酒出口主要地区
              一、山东省
              二、广东省

第三部分 区域市场
第一章 2004-2005中国啤酒市场情况分析
       第一节 我国啤酒市场运行情况分析
              一、市场规模
              二、销售份额
              三、主要产品状况
              四、市场竞争特点
              五、市场潜力
       第二节 我国啤酒行业企业运行情况分析
              一、企业概况
              二、企业分组分析
              三、主要企业销售情况
       
第二章 华北地区
       第一节 华北地区啤酒产业概况
              一、华北地区啤酒产值、销售收入分析
              二、华北地区啤酒利税指标分析
              三、资产负债分析
       第二节 北京啤酒市场分析
              一、市场现状分析
              二、北京啤酒销售、利税指标分析
              三、北京啤酒产业资产负债指标分析
              四、消费者的品牌偏好分析
              五、啤酒消费行为和消费习惯分析
       
第三章 东北地区
       第一节 东北地区啤酒市场概况
       第二节 辽宁啤酒市场分析
       
第四章 华东地区
       第一节 华东地区啤酒市场概况
       第二节 上海啤酒市场分析
       第三节 安徽啤酒市场分析
              一、消费者
              二、餐饮业啤酒市场状况
       第四节 山东啤酒市场分析
              一、青啤与省外啤酒竞争分析
              二、青啤与省内啤酒竟争分析
       
第五章 中南地区
       第一节 中南地区啤酒市场概况
       第二节 广东啤酒市场分析
       第三节 中南地区其他省份啤酒生产格局
              一、河南省啤酒生产企业情况统计
              二、湖北省啤酒生产企业情况统计
              三、深圳啤酒市场分析
       
第六章 西北地区
       第一节 西北地区啤酒市场概况
       第二节 陕西啤酒市场分析
       第三节 青海啤酒市场
       
第四部分 消费者及营销策略
第一章 中国啤酒消费者市场分析
       第一节 啤酒消费者行为分析
              一、啤酒消费者对产品的认识过程
              二、啤酒消费者的消费场所分析
              三、影响啤酒消费者的因素分析
       第二节 城市啤酒消费市场分析
              一、城市啤酒消费特点与影响因素
              二、城市啤酒消费市场分析
       第三节 农村啤酒市场分析
              一、农村啤酒市场分析
              二、如何开拓农村啤酒市场

第二章 中国啤酒营销策略分析
       第一节 我国啤酒营销中的主要问题
              一、价格体系问题
              二、渠道网络问题
              三、广告、促销问题
              四、销售政策问题
              五、市场管理问题
              六、窜货问题
              七、利润问题
              八、销售团队、人员素质问题
       第二节 中国啤酒实操营销策略探析
              一、价格策略
              二、回款策略
              三、促销策略
              四、返利策略
              五、传播策略
              六、发展策略
              七、服务策略
              八、信息策略
              九、中国啤酒企业营销行为与观念分析
       第三节 中国啤酒营销渠道分析
              一、营销网络构建
              二、营销网络存在的问题
              三、制造企业和经销商之间的矛盾
              四、啤酒经销商代理制与多渠道分销问题
              五、深度分销问题
       第四节 农村啤酒市场营销策略分析
              一、产品策略
              二、广告策略
              三、价格策略
              四、渠道策略
       第五节 中小啤酒企业的营销出路
              一、中小啤酒企业面临的问题
              二、中小啤酒企业的出路
       第六节 案例分析
              一、“三得利啤酒”上海成功上市
              二、＂零点啤酒＂差异化营销
              三、百威啤酒的广告策略
              四、金太阳啤酒低成本营销
       
第五部分 行业竞争
第一章 中国啤酒行业竞争状况分析
       第一节 中外啤酒竞争状况分析
              一、中国啤酒业仍处于成长期
              二、中国啤酒市场竞争充分
              三、竞争变化
       第二节 中国啤酒行业并购分析
              一、行业并购现状分析
              二、并购成功因素分析
              三、行业并购前景
       第三节 中国啤酒行业竞争结构分析
              一、汽车制造行业产品结构
              二、产业集中度分析
              三、汽车制造行业经济类型结构
              四、成本及费用构成
       
第二章 国内啤酒主要企业分析
       第一节 青岛啤酒集团
              一、公司情况
              二、品牌运作
              三、经营状况
       第二节 燕京啤酒集团
              一、公司情况
              二、经营策略
              三、经营状况
       第三节 华润啤酒集团简介
              一、公司情况
              二、品牌运作
              三、生产经营
       第四节 广东珠江啤酒集团
              一、公司情况
              二、经营策略
              三、经营状况
       第五节 河南金星啤酒集团有限公司
              一、公司情况
              二、生产策略
              三、人才策略
       第六节 哈尔滨啤酒集团
              一、公司情况
              二、经营策略
       第七节 深圳金威啤酒有限公司
              一、公司情况
              二、生产经营
       第八节 惠泉啤酒集团股份有限公司
              一、公司情况
              二、经营策略
              三、经营状况
       第九节 重庆啤酒（集团）有限责任公司
              一、公司情况
              二、经营策略
              三、经营状况
       第十节 金狮啤酒集团
              一、公司情况
              二、经营策略
              三、经营状况
     第十一节 百威（武汉）国际啤酒有限公司
              一、公司情况
              二、营销策略

第四部分 行业趋势
第一章 中国啤酒行业发展趋势分析
       第一节 加入WTO对中国啤酒业的影响
              一、有利影响
              二、不利影响
              三、如何应对WTO的挑战
       第二节 中国啤酒行业发展趋势分析
       
第二章 啤酒产业投资创新建议
       第一节  产品创新：保健啤酒
       第二节  管理创新建议
       第三节  生产技术创新        
 
图表目录：
葡萄酒行业产量变动趋势
葡萄酒行业销售收入和利润总额增长情况
葡萄酒成本构成
葡萄酒行业上市公司毛利率
葡萄酒制造业上市公司营业费用与管理费用综合占比
葡萄酒制造业上市公司财务费用占比
2004-2005年啤酒生产情况
2001-2005年不同区域啤酒产量统计
2005年全国各地区啤酒产量表
2005年产量超过100万吨的地区
2005年销售收入3亿元以上啤酒企业分析表
2005年利税总额亿元以上啤酒企业分析表
2005年中国啤酒行业资产负债与利税指标分析表
中国大、中、小型啤酒企业经营指标分析表
啤酒行业电视广告投放前10位
2004年啤酒广告排名前10位城市及其前3位品牌
中国啤酒原料进口统计表
我国目前大麦产区及啤麦产量概况
1999-2005年来中国啤酒进出口情况
中国啤酒进出口及增长
啤酒进口主要国家和地区
啤酒出口主要国家和地区
我国各区域啤酒企业营业规模统计
我国不同营业规模啤酒企业的获利能力
我国不同规模啤酒企业偿债能力比率
我国不同规模啤酒企业资产运营能力比率
我国各区域啤酒企业经济类型
我国不同经济类型啤酒企业的获利能力
我国不同经济类型啤酒企业偿债能力比率
我国不同经济类型啤酒企业资产运营能力比率
华北五省市啤酒产业各经济指标分析表
华北地区啤酒产销量发展趋势图
1-12月份北京市啤酒生产指标分析表
1-12月份北京市啤酒产业销售、利税指标分析表
1-12月份北京市啤酒产业资产负债指标分析表
北京消费者最常喝的啤酒品牌占有率
不同年龄最经常喝的啤酒品牌
消费者认为最好的品牌
不同品牌的转移/忠诚矩阵
消费者喜欢的包装类型
消费者饮酒场所的选择
消费者每次饮用的瓶数
不同饮酒频率的消费者每次的饮用瓶数
不同性别每次饮用的瓶数
消费者每月在啤酒上的花费
东北三省啤酒产业各项经济指标统计分析表
辽宁省啤酒产业各项经济指标分析表
华东六省市啤酒产业各经济指标分析表
安徽地区啤酒消费者渗透率
各啤酒品牌的消费者转换率
影响消费者更换品牌的因素
影响消费者选择啤酒的因素构成分析表
中南六省啤酒产业各经济指标分析表
西北五省区啤酒产业各经济指标分析表
啤酒消费者对产品的认识过程图
啤酒消费者的消费场所归类表
消费者选择啤酒品牌的行为分析图
啤酒消费与收入水平的关系统计表
20城市居民每周饮用啤酒量分析表
全国及各区域啤酒品牌前三位排名表
不同收入消费者的品牌偏好度分析表
城市啤酒消费品牌观分析表
城市啤酒品牌渗透率分析表
全国市场啤酒品牌综合占有率情况
全国啤酒平面媒体广告投放排行榜
青岛、燕京、华润啤酒全国并购企业分布表
青岛啤酒股份有限公司财务概况
青岛啤酒股份有限公司利润表
青岛啤酒股份有限公司主要财务指标
北京燕京啤酒股份有限公司财务概况
北京燕京啤酒股份有限公司利润表
北京燕京啤酒股份有限公司主要财务指标
惠泉啤酒集团股份有限公司财务概况
惠泉啤酒集团股份有限公司利润表
惠泉啤酒集团股份有限公司主要财务指标
重庆啤酒股份有限公司财务概况
重庆啤酒股份有限公司利润表
重庆啤酒股份有限公司主要财务指标