2007中国小家电市场研究预测报告

〖 目 录 〗

第一部分   行业现状
第一章　小家电关联产业发展态势 2
        1.1  2005-2006年我国家电业发展分析 2
             1.1.1  产业特征分析 2
             1.1.2  2005产销情况 2
                    1.1.2.1  2005家用电器行业运行 3
             1.1.3  2007年家电业发展形势展望 24
        1.2  整体厨房市场分析 26

第二章　中国小家电行业整体运行状况 31
        2.1  小家电行业投资特性分析 31
             2.1.1  盈利性分析 31
             2.1.2  成长速度分析 33
             2.1.3  投资壁垒及风险 34
             2.1.4  行业所处生命周期的阶段 35
        2.2  2005-2006年小家电行业发展现状 36
             2.2.1  小家电市场现状 36
             2.2.2  上海小家电市场特点与消费行为 36

第三章　2005-2006年小家电进出口分析 40
        3.1  2005年小家电产品进出口分析 40
             3.1.1  2005年小家电产品进出口总体情况 41
             3.1.2  苏州地区小家电出口 47
        3.2  海外小家电市场 50
             3.2.1  美国市场 50
             3.2.2  日本市场 54
             3.2.3  韩国市场 58
             3.2.4  沙特市场 59
             3.2.5  德国市场 61
             3.2.6  奥地利市场 64
             3.2.7  波兰市场 69
        3.3  国外壁垒 69
             3.3.1  欧盟竖起“绿色壁垒” 我家电出口成本提高 70
             3.3.2  技术壁垒”危害大过反倾销 72
             3.2.3  家用电器技术壁垒的主要表现和对策 72

第四章　小家电消费需求分析 77
        4.1  小家电市场消费特征分析 77
             4.1.1  小家电产品市场保有状况 77
             4.1.2  小家电市场需求特征 78
        4.2  小家电终端消费者分析 79
             4.2.1  小家电消费者消费心理变化 79
             4.2.2  小家电消费者消费行为变化 79
        4.3  2007年小家电需求分析及预测 81

第二部份  市场细分
第五章　微波炉市场分析 82
        5.1  2005微波炉生产规模 82
        5.2  微波炉市场容量 83
        5.3  2005微波炉销量统计/销售情况分析 83
        5.4  主要品牌/厂家 88
             5.4.1  格兰仕 89

第六章　电饭煲市场分析 92
        6.1  2005电饭煲产量 93
        6.2  主要品牌/厂家 94
        6.3  电饭煲优势地区 97
             6.3.1  湛江地区 97
             6.3.2  广东廉江 98
        6.4  电饭煲的产品化及市场多元化需求分析 99
        6.5  电饭煲企业开始“革新”内胆技术 103

第七章　燃气灶市场分析 105
        7.1  燃气灶市场现状 105
        7.2  全国及分地区燃气灶品牌占有率情况统计 106

第八章　吸油烟机市场分析 112
        8.1  我国吸油烟机行业的发展回顾与展望 112
             8.1.1  我国吸油烟机发展的历史沿革 112
             8.1.2  我国吸油烟机技术发展概况 113
             8.1.3  我国吸油烟机质量检测概况 115
             8.1.4  我国吸油烟机产品标准的发展情况 116
        8.2  吸油烟机行业运行状况分析 117
             8.2.1  吸油烟机行业运行特点 117
             8.2.2  2005年产量 120
             8.2.3  市场容量 122
             8.2.4  销售情况/占有率 122
        8.3  2007吸油烟机市场发展趋势预测 129
             8.3.1  技术趋势预测 129
             8.3.2  产品结构预测 129
             8.3.3  总量预测 129

第九章　电磁炉市场分析 131
        9.1  行业现状 131
             9.1.1  总体情况分析 131
        9.2  2005-2006电磁炉行业经济运行情况分析 133
             9.2.1  产量分析 133
             9.2.2  市场容量 136
        9.3  主要品牌/厂家 137
             9.3.1  美的 137
        9.4  2007电磁炉市场预测 138

第十章　消毒柜市场分析 140
        10.1  消毒柜市场发展现状 140
        10.2  消毒柜行业经济运行状况分析 142
        10.3  市场容量 142
        10.4  销售情况 143
        10.5  主要品牌/厂家 143

第十一章　热水器市场分析 150
          11.1  我国热水器市场总体状况 150
                11.1.1  电热水器市场特点 150
                11.1.2  2007电热水器市场五大趋势 152
          11.2  热水器市场销售情况 157
          11.3  产品需求结构分析 158
          11.4  品牌竞争分析 159

第十二章　饮水机市场分析 168
          12.1  饮水机市场前景和存在的问题 168
          12.2  2005年饮水机市场情况分析 170
          12.3  主要品牌/优势企业 172
                12.3.1  安吉尔 172

第十三章　吸尘器市场分析 174
          13.1  总量规模 174

第十四章  其他小家电市场 179
          14.1  电扇 179
          14.2  洗碗机 181
          14.3  豆浆机 181
          14.4  加湿器 182
          14.5  空气净化器 184
          14.6  电熨斗 188

第三部分　市场营销
第十五章　小家电市场营销现状分析 193
          15.1  我国家电业销售渠道分析 193
                15.1.1  当前家电企业销售渠道模式及特点 193
                15.1.2  国美模式 198
                15.1.3  渠道构成及特点 201
                15.1.4  小家电市场营销销售信息管理 202
                15.1.5  小家电渠道演变趋势 203

第四部分　竞争格局
第十六章　行业竞争格局分析 206

第十七章　行业内优势企业分析 208
          17.1  美的 209
                17.1.1  企业基本情况 209
                17.1.2  企业经营状况 209
          17.2  格兰仕 211
                17.2.1  企业基本情况 212
                17.2.2  企业经营情况 212
          17.3　海尔 215
                17.3.1  企业基本情况 215
                17.3.2  企业经营状况 217
          17.4  华帝 219
                17.4.1  企业基本情况 219
                17.4.2  企业经营状况 220
          17.5  方太 222
          17.6  万和 223
          17.7  万家乐 225
          17.8  康宝 228

第五部分　行业发展趋势
第十八章　2007小家电行业发展趋势分析 232
          18.1  2007年小家电市场趋势 232
          18.2  小家电流行及消费趋势 232

第六部分  行业环境
第十九章  2005-2006年中国宏观经济环境 238
          1.1  2005年经济运行情况分析 238
          1.2  2005年经济运行四大问题 242
          1.3  2006年经济运行预测 245
               1.3.1  对外经济贸易预测 245
               1.3.2  农村经济贸易预测 248
               1.3.3  固定资产投资预测 249
               1.3.4  人民币汇率走势预测 250
                      1.3.5.1  人民币汇率波动的历史回顾 250
                      1.3.5.2  2006年人民币汇率的走势预测 250

第二十章　中国小家电产业政策环境分析 255
          2.1  欧盟取消我国部分家电产品优惠政策 255
          2.2  广东5月率先出台家电回收政策 255
          2.3  发改委征集废旧家电回收意见 拟政策扶持回收业 256
          2.4  国外相关政策法规 257

图表目录
图表1-1   2005年我国电视机产量 2
图表1-2   2005年我国彩色电视机产量 3
图表1-3   2005年我国平板电视彩色电视机产量 3
图表1-4   2005年家用电器行业累计实现利润 4
图表1-5   2005年家用电器行业主要出口产品 5
图表1-6   2006年1-12月家用电器械制造业总产值和销售收入增长情况 6
图表1-7   2006年1-2月家用电器械制造业累计利润总额和亏损情况 6
图表1-8   2005年1-2月家用电器械制造业累计销售成本和销售费用增长情况 7
图表1-9   2006年1-2月家用电器制造业累计管理费用财务费用情况 10
图表1-10  2006年1-2月家用电器制造业负债率和应收账款情况 11
图表1-11  2006年1-2月家用电器制造业主要产品产量 12
图表1-12  2006年1-2月家用电子制造业主要产品产量 12
图表1-13  2006年1-2月家用电子制造业主要产品产量 13
图表1-14  2006年1-2月家用电器制造业出口交货值增长情况 15
图表1-15  2006年1-2月家用电器待业产品出口情况 16
图表1-16  2006年1-2月家用电器主要产品出口情况 17
图表1-17  2006年1-2月家用电器行业前十家企业集中度 17
图表1-18  2006年1-2月家用电器行业不同规模企业经济效益增长情况 18
图表1-19  2006年1-2月家用电器行业不同所有制企业经济效益增长情况 18
图表1-20  2006年1-2月家用影视设备行业不同规模企业经济效益增长情况 19
图表1-21  2006年1-3月家用电器制造业销售收入 21
图表2-1   大家电/小家电利润比较 31
图表2-2   我国主要小家电产品所处的生命周期阶段 35
图表3-1   2005年3月 主要小家电产品进口量统计 41
图表3-24  2006年1-3月份主要小家电产品出口量 41
图表3-25  2006年1-3月份主要小家电产品进口量 42
图表3-2  2005年4月 主要小家电产品进口量统计 43
图表3-3  2006年1月小家电主要产品进口量/额统计 44
图表3-4  2005年1-12月家用电动器具进出口情况统计 45
图表3-5  2005年1-12月电动剃须刀及电动毛发推剪及电动脱毛器进出口情况统计 46
图表3-6  2005年1-12月电热水器、浸入式液体加热器等电热设备进出口情况统计 46
图表3-7  2005年1-12月有线电话、电报设备，包括有线载波通信设备进出口情况统计
图表3-8  2005年1-12月唱盘、唱机、盒式磁带放声机等声音重放设备 (台) 进出口情
         况统计 47
图表3-9  2005年1-12月磁带录音机及其他声音录制设备 (台) 进出口情况统计 47
图表3-10  2005年1-12月无线电话、电报、广播电视发送设备；摄像机 (台) 进出口
          情况统计 47
图表3-11  2005年1－5月苏州地区小家电出口统计 47
图表3-12  2005年1－5月苏州出现不符合的企业和产品不合格率抽样统计 48
图表3-13  2004年1-8月日本主要家用电器产品产量 55
图表3-14  2004年1-8月日本重点家电类产品出口统计表 56
图表3-15  2004年1-8月日本重点家电类产品进口统计表 58
图表3-16  2004中国家电在韩进口市场所占比重 59
图表3-17  2004中国产微波炉、吹风机、电风扇和收录机在韩市场占有率 59
图表3-18  沙特平均每年进口家电统计 59
图表3-19  我国海尔公司在沙特销售情况统计 61
图表3-20  我国海尔公司与康佳公司在沙特销售情况比较 61
图表3-21  2004年德国家电市场销售总额/同比增长 62
图表3-22  2004年德国家电市场出口统计 62
图表3-23  2004年德国家电市场进口统计 62
图表5-2   奥地利家电市场各销售渠道的市场份额 64
图表5-2   2004年中国市场中外家电品牌影响力50强排行榜 66
图表5-1   2005年1-12月微波炉生产量 83
图表5-2   2006年2月微波炉热销型号价格情况统计 84
图表5-3   2005年中国国内微波炉的销售总量 85
图表5-4   2002年-2005年微波炉市场销售总量 85
图表5-5   2002年-2005年市场销售总额 86
图表5-6   品牌集中度 87
图表5-7   2004年-2005年总体市场产品结构变化 88
图表5-8   2005年格兰仕集团销售收入 89
图表5-9   2005格兰仕微波炉销售/出口 89
图表5-10  2004-2005格兰仕微波炉销售量比较 89
图表5-11  2006格兰仕微波炉销售目标 90
图表5-12  2004微波炉市场国内主要品牌市场份额 90
图表5-13  2004微波炉国内市场产品价格简析 91
图表5-15  2004微波炉市场产品技术构成简析 91
图表5-16  2004微波炉市场广告策略简析 92
图表6-1   2005年1-12月全国电饭煲产量 93
图表6-2   2006年1-3月全国电饭煲产量 93
图表6-3   2005年1月电饭煲/锅热销型号价格情况统计 93
图表6-4   2005年3月西北地区微波炉占有率 95
图表6-5   2005年3月华北地区微波炉占有率 95
图表6-6   2005年3月西南地区微波炉占有率 96
图表6-7   2005年3月东北地区微波炉占有率 96
图表6-8   2005年3月华东地区微波炉占有率 96
图表6-9   2005年3月中南地区微波炉占有率 97
图表6-10  2005年湛江市电饭锅总产值 97
图表6-11  2005年湛江市电饭锅占全球比重 97
图表6-12  2005年广东廉江生产的电饭锅生产规模 98
图表6-13  2005年广东廉江生产的电饭锅产量占全国产量 98
图表7-1   中国燃气灶市场销售量规模与变化 105
图表7-2   东北区燃气灶占有率情况统计 107
图表7-3   华北区燃气灶占有率情况统计 108
图表7-4   华东区燃气灶占有率情况统计 108
图表7-5   华中区燃气灶占有率情况统计 109
图表7-6   华南区燃气灶占有率情况统计 109
图表8-1   2005年吸油烟机产量统计 120
图表8-15  中国油烟机市场销售量规模与变化 121
图表8-2   全国2005年2月份全国吸油烟机前10名市场占有率统计 122
图表8-3   全国2005年2月份东北吸油烟机前10名市场占有率统计 123
图表8-4   2005年2月份华北地区各品牌吸油烟机市场占有率统计 124
图表8-5   2005年2月份华东地区各品牌吸油烟机市场占有率统计 124
图表8-6   2005年2月份华中地区各品牌吸油烟机市场占有率统计 125
图表8-7   2005年2月份华南地区各品牌吸油烟机市场占有率统计 125
图表8-8   2005年2月份西北地区各品牌吸油烟机市场占有率统计 126
图表8-9   2005年2月份西南地区各品牌吸油烟机市场占有率统计 126
图表8-10  2006年2月平板油烟机畅销型号占有率统计 127
图表8-11  五星电器2006年3月份油烟机销售排行榜 127
图表8-12  2006年2月平板式吸油烟机畅销型号平均单价及其零售量占有率统计128
图表8-13  深罩式吸油烟机畅销型号平均单价及其零售量占有率统计 128
图表8-14  2006年中国油烟机/燃气灶市场需求总量 130
图表9-1   2003-2005第一季度电磁灶、电磁炉平均价格变化 132
图表9-2   2002-2006电磁炉产量 133
图表9-3   2005电磁炉销量/销售额 133
图表9-4   2003-2005年中国电磁炉市场销量规模变化 133
图表9-5   2003-2005年中国电磁炉市场销售额规模变化 134
图表9-6   2004-2005年品牌集中度变化 135
图表9-7   2006电磁炉市场容量预测 136
图表9-9    美的电磁炉公司市场占有率 137
图表9-10   2004年-2006年美的电磁炉公司产能/销售目标 138
图表9-11   2006年美的电磁炉公司预期市场占有率 138
图表10-1   我国家庭消毒柜拥有率 142
图表10-2   2005年2月份全国消毒柜前10名市场占有率统计 145
图表10-3   2005年2月份东北地区消毒柜前10名市场占有率统计 145
图表10-4   2005年2月份华北地区消毒柜前10名市场占有率统计 146
图表10-5   2005年2月份华东地区消毒柜前10名市场占有率统计 146
图表10-6   2005年2月份华中地区消毒柜前10名市场占有率统计 147
图表10-7   2005年2月份华南地区消毒柜前10名市场占有率统计 148
图表10-8   2005年2月份西北地区消毒柜前10名市场占有率统计 148
图表10-9   2005年2月份西南地区消毒柜前10名市场占有率统计 149
图表11-1   2005年中国热水器市场销售量/销售额 157
图表11-2   2005年中国热水器市场规模 157
图表11-3   2005年中国电热水器产品销量结构 158
图表11-3   2005年中国燃气热水器产品销量结构 159
图表11-4   2006年3月份燃气热水器产量统计 160
图表11-6   2004年1-12月燃气热水器产量 160
图表11-7   2005年第一季度全国热水器销售额变化图 161
图表11-8   不同类型热水器2005年1季度市场份额变化图 162
图表11-9   2005年1季度即热式热水器月度销售额图 163
图表11-10  2005年1季度即热式热水器排行 164
图表11-11  2005年1季度热水器排行前 10位品牌的最畅销型号排序 164
图表11-12  2005年1季度热水器排行前 10位品牌的最畅销型号排序 165
图表11-13  2005年5月电热水器硬广告投放前十城市 165
图表11-14  2005年5月电热水器硬广告投放前十品牌 166
图表11-15  2005年5月电热水器硬广告投放十大众媒体 166
图表11-16  2005年5月电热水器软广告投放前十城市 167
图表12-1  2004年上半年第一和第二季度美的饮水机的市场占有率 170
图表12-2  2005年2月饮水机市场各地区品牌排名 170
图表13-4  2005年1-07月吸尘器产量 174
图表13-1  吸尘器产量规模与变化 174
图表13-2  吸尘器销量量变化趋势图 175
图表13-3  吸尘器产量规模与变化 175
图表13-4  吸尘器价位机构与变化 176
图表13-5  国内国外品牌在不同销售渠道的销售量比较 177
图表13-6  吸尘器在分销渠道上的表现 177
图表14-1  艾美特电扇占市场份额 179
图表14-2  电扇/空调利润率比较 180
图表14-3  国外/国内普通家庭平均拥有小家电数量 180
图表14-4  2005年1月电熨斗热销型号价格情况统计 190
图表17-1  美的集团资产/员工统计 209
图表17-2  2005-2006广东美的电器股份有限公司利润构成 209
图表17-3  2005-2006广东美的电器股份有限公司获利能力 210
图表17-4  2005-2006广东美的电器股份有限公司经营能力 210
图表17-6  2005-2006广东美的电器股份有限公司资本结构 210
图表17-7  2005-2006广东美的电器股份有限公司发展能力 211
图表17-8  2005-2006广东美的电器股份有限公司资金流量分析 211
图表17-9  格兰仕集团本情况统计 212
图表17-10  2005年格兰仕微波炉、光波炉出口销量 212
图表17-11  2005年格兰仕集团销售收入 213
图表17-12  2005年格兰仕集团出口创汇 213
图表17-13  海尔基本情况统计 216
图表17-14  海尔在中国家电市场/白色家电/小家电市场份额 216
图表17-15  2005-2006青岛海尔利润构成 217
图表17-16  2005-2006青岛海尔获利能力 217
图表17-17  2005-2006青岛海尔经营能力 218
图表17-18  2005-2006青岛海尔偿债能力 218
图表17-19  2005-2006青岛海尔资本结构 218
图表17-20  2005-2006青岛海尔发展能力 218
图表17-20  2005-2006青岛海尔资金流量分析 219
图表17-21  2005-2006中山华帝燃具股份有限公司利润构成 220
图表17-22  2005-2006中山华帝燃具股份有限公司获利能力 220
图表17-23  2005-2006中山华帝燃具股份有限公司经营能力 220
图表17-24  2005-2006中山华帝燃具股份有限公司偿债能力 221
图表17-25  2005-2006中山华帝燃具股份有限公司资本结构 221
图表17-26  2005-2006中山华帝燃具股份有限公司发展能力 221
图表17-27  2005-2006中山华帝燃具股份有限公司资金流量分析 221
图表17-28  2005-2006中山华帝燃具股份有限公司利润构成 226
图表17-29  2005-2006中山华帝燃具股份有限公司获利能力 226
图表17-30  2005-2006中山华帝燃具股份有限公司经营能力 227
图表17-31  2005-2006中山华帝燃具股份有限公司偿债能力 227
图表17-32  2005-2006中山华帝燃具股份有限公司资本结构 227
图表17-33  2005-2006中山华帝燃具股份有限公司发展能力 227
图表17-34  2005-2006中山华帝燃具股份有限公司资金流量分析 228
图表19-1    2005年中国国内生产总值 238
图表19-2    2003-2004年中国国内生产总值增长 238
图表19-3    2005年中国国内生产总值1-4季度增长 238
图表19-4    2005年中国第一产业/第二产业/第三产业增长 239
图表19-5    2005年中国粮食总产量增长统计 239
图表19-6    2005年中国规模以上工业企业完成增加值统计 239
图表19-7    2005年中国对外贸易统计 240
图表19-8    2005年以来投资增幅升降比较大的行业 240
图表19-9    2005年以来投资增幅比较大的行业 241
图表19-10   2005年中国人均国内生产总值 243
图表19-11   2005年我国城镇居民人均可支配收入 243
图表19-12   2005年我国农民人均纯收入 243
图表19-13   2005年我国居民消费价格 244
图表19-14   2005年我国生产资料价格 244
图表19-15   2005年我国固定资产投资 245
图表19-16   2005-2006年固定资产投资增长预测情况 249