2006年中国彩电市场研究报告

〖 目 录 〗

第一章 我国彩电业发展概述
       第一节 行业背景分析
       第二节 行业特征分析
              一、彩电市场高度成熟但产品开发能力依然不足
              二、具备了一定的国际竞争力出口不断增长
              三、产品价格逐渐走低行业盈利水平下降
       第三节 行业存在问题分析
              一、缺乏核心技术产品创新受制于人
              二、存在严重的同质同构的现象
              三、产能过剩供求关系严重失衡
              四、市场秩序混乱不断升级的价格战导致行业崩盘

第二章 当前我国彩电业发展值得关注的几个问题分析
       第一节 当前彩电工业发展中出现的新特点分析
              一、生产能力过剩，增长速度放慢
              二、市场竞争加剧，产业利润率下降
              三、行业重新洗牌，集中度有所提高
              四、高端产品成为热点，技术难度加大
              五、外资压力加大，改变产销格局
              六、竞合模式多样，营造产业链条
              七、出口注入活力，拉动产销增长
              八、存在深层问题，亟待分析解决
       第二节 当前中国彩电业发展中值得关注问题的思考
              一、彩电工业步入—个新的发展时期，要有新的理念
              二、彩电进出口贸易成为制约产业产销波动和不稳定性的因素
              三、行业发展中出现企业并购、联合合作的，新熟潮，行业出现重新
                  洗牌新格局
              四、发挥行业协会作用，促进彩电行业发展
       第三节 抓住数字电视发展机遇，加快彩电工业战略调整

第三章 2004-2005年我国彩电业运行状况分析
       第一节 2004年我国彩电产业发展分析
       第二节 2005年我国彩电产业发展分析
              一、2005年产销情况
              二、发展特点
              三、2006年发展展望
       第三节 2005年1-5月平板彩电零售市场分析
              一、平板彩电市场的销售增长速度较快
              二、2005年1—5月重点城市平板彩电整体销售状况分析
              三、品牌竞争
              四、几个值得注意的问题
       第四节 彩电行业市场前景展望   
              一、行业供求结构分析
              二、市场竞争分析
              三、市场前景展望

第四章 2005年我国彩电产量
       第一节 全国彩电产量
       第二节 我国东部地区彩电产量
              一、天津
              二、辽宁
              三、上海
              四、浙江
              五、江苏
              六、福建
              七、山东
              八、广东
       第三节 我国中部地区彩电产量
              一、内蒙古
              二、吉林
              三、黑龙江
              四、安徽
              五、江西
              六、河南
       第四节 我国西部地区彩电产量   
              一、四川
              二、贵州
              三、陕西

第五章 我国彩电消费分析
       第一节 中国彩电消费行为分析
              一、质量、价格、品牌三因素共同作用消费者购买行为
              二、价格障碍逐渐减小，高端电视价格有待进一步突破
              三、文化程度、家庭收入等因素影响消费者对信息获取方式和购买渠
                  道选择
              四、消费者受教育程度与其对彩电要求成正比
              五、品牌格局稳定，日资品牌优势明显
       第二节 彩电消费品牌特征鲜明
              一、新技术产品趋势明显
              二、三类企业构建竞争格局
       第三节 2005—2006年中国平板彩电消费趋势分析
              一、平板彩电成彩电消费主流
              二、道向家电连锁集中，二级市场消费力逐步涌现
              三、性价比仍为消费者选购平板的关注焦点
              四、平板彩电选购尺寸趋“大”
              五、服务成为消费者关切问题
              六、假日仍为平板彩电市场高峰
       第四节 高清彩电城市消费市场现状分析
       第五节 高端电视消费行业分析
              一、消费者品牌形象定位
              二、高端电视联想研究
              三、消费行为研究
              四、电视机配件研究
       第六节 彩电消费应避免冲动

第六章 我国彩电市场的实证分析及对策分析
       第一节 市场结构分析
              一、市场主体
              二、市场格局
              三、市场集中度
       第二节 市场行为分析
              一、价格行为
              二、创新行为
              三、多元化行为
       第三节 市场绩效分析
              一、生产的相对效率
              二、产业的技术进步
              三、产业的利润水平
       第四节 对策建议

第七章 我国彩电业竞争分析
       第一节 我国彩电业竞争现状分析
              一、彩电市场进入竞合时代
              二、彩电业进入超竞争时代
              三、彩电行业酝酿新竞争格局
              四、彩电业技术竞争渐成风潮
              五、彩电市场竞争新特点：合资彩电争低端市场
       第二节 中外品牌彩电竞争现状分析
              一、国产品牌整体占优
              二、中外巨头力拼高端
       第三节 彩电市场品牌竞争向高新技术及个性化发展
       第四节 彩电竞争的下一个焦点
              一、降低成本，启动市场
              二、掌握核心，占领市场
              三、抢占市场，引导消费
       第五节 我国彩电业价格竞争与产业绩效分析
              一、价格战的历程及原因分析
              二、价格竞争对产业的影响
              三、几点思考
       第六节 数字技术成为彩电市场竞争焦点

第八章 我国彩电业发展趋势分析
       第一节 我国彩电工业呈现六大发展趋势
       第二节 从产业结构升级角度看我国彩电行业发展趋势
              一、经济运行与产业升级
              二、彩电业竞争态势与产业升级
              三、彩电产业发展趋势
       第三节 变频彩电的四大发展趋势
       第四节 彩电技术发展的五大趋势
       第五节 彩电市场新趋势：从城市到农村
       第六节 彩电未来发展方向的三大趋势
              一、彩电走定平板路
              二、平板走定流媒体路
              三、价格走定下坡路

第九章 失效的康佳低价液晶彩电策略分析
       第一节 中国液晶彩电市场回顾
       第二节 康佳失利分析

图表目录
图表1  我国彩电行业发展历史阶段
图表2  2001 -2003年各月彩电生产增长速度
图表3  2000—2004年我国彩电产品产销和出口情况
图表4  2003年彩电企业研发（R&D）投入占销售收入的比例
图表5  2004年12月主要品牌彩电零售量及销售额占有率
图表6  2004年12月主要品牌彩电零售量结构——分规格
图表7  2000-2005年我国彩电产品生产、销售情况
图表8  2000-2005年我国彩电产品出口情况
图表9  2003-2005年我国平板电视出口情况
图表10  2003-2005年我部重点监测企业平板电视生产、销售增长情况
图表11  2005年1-5月国内重点城市平板电视零售额变化趋势
图表12  2005年1-5月国内重点城市平板彩电分类产品零售额占有比例变化趋势
图表13  2005年1-5月国内重点城市平板彩电分品牌零售额前15名市场占有率
图表14  2005年1-5月液晶彩电销售额排行前10位品牌月度市场占有率变化
图表15  2005年1-5月等离子彩电销售额排行前10位品牌月度市场占有率变化
图表16  2005年1-5月液晶彩电指定品牌重点尺寸销售额市场占有率对比
图表17  2005年1-5月等离子彩电指定品牌重点尺寸销售额市场占有率对比
图表18  2005年1-5月平板彩电生产企业新型号产品推出数量对比
图表19  2005年1-5月国内重点城市平板彩电分品牌零售额前15名市场占有率
图表20  2005年1-5月国内重点城市平板彩电平均零售价月度变化
图表21  2005年1—5月国内重点城市液晶彩电分尺寸零售价格月度变化情况
图表22  2005年1—5月国内重点城市等离子彩电分尺寸零售价格月度变化情况
图表23  2005年全国彩电产量
图表24  2005年天津彩电产量
图表25  2005年辽宁彩电产量
图表26  2005年上海彩电产量
图表27  2005年浙江彩电产量
图表28  2005年江苏彩电产量
图表29  2005年福建彩电产量
图表30  2005年山东彩电产量
图表31  2005年广东彩电产量
图表32  2005年内蒙古彩电产量
图表33  2005年吉林彩电产量
图表34  2005年黑龙江彩电产量
图表35  2005年安徽彩电产量
图表36  2005年江西彩电产量
图表37  2005年河南彩电产量
图表38  2005年四川彩电产量
图表39  2005年贵州彩电产量
图表40  2005年陕西彩电产量
图表41  高端电视消费者品牌形象定位
图表42  高端电视联想研究
图表43  高端电视消费行为研究
图表44  电视机配件研究
图表45  彩电产业的利税率与全国平均利税率的对比表
图表46  2003-2004年主要液晶彩电品牌零售量占有率
图表47  康佳各尺寸液晶彩电相对价格指数
图表48  主要液晶彩电品牌零售量占有率
图表49  中国液晶彩电市场竞争品牌数量
图表50  英寸液晶彩电市场竞争者比较