2006年3G移动用户需求分析与研究

〖  描 述 〗

〖 目 录 〗

序言 需求分析的数据来源与方法 
第一章 研究发现与结论 
       1.1 发现 
           1.1.1 目标用户规模预测 
           1.1.2 目标用户背景特征和通信行为特征 
           1.1.3 目标用户对3G的需求 
           1.1.4 目标用户细分群体 
       1.2 建议 

第二章 3G目标用户规模预测 
       2.1 目标用户规模取决因素分析 
       2.2 目标用户规模预测 
       2.3 本章结论 

第三章 3G目标用户人群背景特征 
       3.1 目标用户人群特征 
       3.2 目标用户移动通信行为分析 
           3.2.1 目标用户的移动品牌认知 
           3.2.2 目标用户的移动通信使用现状 
           3.2.3 目标用户的增值业务使用现状 
           3.2.4 网络覆盖对目标用户的影响 
       3.3 本章结论 

第四章 3G目标用户的3G的认知与需求 
       4.1 目标用户对3G认知 
           4.1.1 目标用户对3G的概念认知 
           4.1.2 目标用户的认知途径 
           4.1.3 目标用户对3G的关注点 
           4.1.4 选择3G业务的决定因素 
       4.2 目标用户的3G业务需求 
           4.2.1 目标用户对3G具体业务的需求 
           4.2.2 目标用户对业务的资费需求 
           4.2.3 目标用户对促销手段的选择 
           4.2.4 目标用户对业务套餐的偏好程度 
       4.3 目标用户的3G手机需求 
           4.3.1 目标用户对3G手机的品牌偏好 
           4.3.2 对运营商标志手机的偏好 
           4.3.3 目标用户购买3G手机关键因素 
           4.3.4 目标用户对手机待机时间的需求 
           4.3.5 目标用户购买3G手机的期望价格 
       4.4 本章结论 
           
第五章 各移动品牌用户的3G需求 
       5.1 各移动品牌用户人群特征 
           5.1.1 各移动品牌用户年龄构成 
           5.1.2 各移动品牌用户学历构成 
           5.1.3 各移动品牌用户月收入构成 
       5.2 各移动品牌用户移动通信品牌偏好与行为 
           5.2.1 目标用户对移动品牌的满意度 
           5.2.2 移动品牌偏好最重要原因 
           5.2.3 各移动品牌目标用户移动通信支出 
       5.3 各移动品牌用户对3G的认知 
       5.4 各移动品牌用户换号使用意向 
       5.5 各移动品牌用户的3G业务需求 
       5.6 各移动品牌用户的3G手机需求 
       5.7 本章结论 

第六章 3G目标用户细分和营销策略 
       6.1 目标用户细分 
           6.1.1 市场细分内涵 
           6.1.2 市场细分的原则 
           6.1.3 目标用户细分群体的步骤 
       6.2 各细分群体背景特征和3G需求分析 
           6.2.1 各细分群体人群特征 
           6.2.2 各细分群体移动通信行为特征 
           6.2.3 各细分群体对3G的认知 
           6.2.4 各细分群体换号使用倾向 
           6.2.5 各细分群体对3G业务的需求 
           6.2.6 各细分群体对3G手机的需求 
           6.2.7 各细分人群总结描述 
       6.3 各细分群体的用户发展策略 
       6.4 各细分群体营销策略 
           6.4.1 营销策略影响因素和主要内容 
           6.4.2 针对不同细分群体的营销建议 
       6.5 本章结论 
           研究报告数据采集流程和研究方法 
           1. 研究范围与定义 
           2. 数据来源 
              我们的数据来源如下： 
           3. 数据采集和分析流程 
           4. 报告总体结构与研究方法 
              研究报告所使用的研究方法如下 
           5. 报告生产流程 
              公司简介 

图表目录
图2-1  网络覆盖进度与目标用户数 
图3-1  目标用户的年龄构成 
图3-2  目标用户的教育程度构成 
图3-3  目标用户的职务分布 
图3-4  目标用户的个人每月总收入构成 
图3-5  目标用户的媒体渠道 
图3-6  目标用户中最关注的报纸信息 
图3-7  目标用户中主要收听的广播频道 
图3-8  目标用户中经常登陆的网站 
图3-9  目标用户的生活方式 
图3-10  目标用户的移动通信品牌构成
图3-11  目标用户选择移动通信品牌的原因 
图3-12  目标用户对运营商品牌的评价 
图3-13  目标用户的移动通信总支出 
图3-14  目标用户增值业务使用情况 
图3-15  目标用户中短信用户的短信使用趋势 
图3-16  目标用户的增值服务费用支出 
图3-17  网络覆盖对目标用户的影响 
图4-1  目标用户对3G的了解程度 
图4-2  目标用户认为3G的优势 
图4-3  目标用户了解3G的途径 
图4-4  目标用户对3G关注点 
图4-5  目标用户选择业务的决定因素
图4-6  目标用户具体3G业务需求 
图4-7  目标用户预期每月增值业务消费 
图4-8  目标用户对促销手段的选择
图4-9  目标用户对业务套餐的偏好程度 
图4-10  目标用户对业务套餐构成偏好 
图4-11  目标用户对3G手机品牌的偏好 
图4-12  目标用户是贴有运营商标志的3G手机偏好 
图4-13  目标用户购买3G手机关键因素 
图4-14  目标用户期望的3G手机待机时间 
图4-15  目标用户购买3G手机期望价格 
图5-1  各移动品牌目标用户年龄构成 
图5-2  各移动品牌目标用户学历构成 
图5-3  各移动品牌目标用户月收入构成 
图5-4  各移动品牌目标用户的品牌满意度 
图5-5  各移动品牌目标用户品牌偏好的最重要原因 
图5-6  各移动品牌目标用户移动通信支出 
图5-7  各移动品牌目标用户每月增值服务支出 
图5-8  各移动品牌目标用户中对3G的认知程度 
图5-9  各移动品牌目标用户中换号使用倾向 
图5-10  各移动品牌目标用户未来的3G业务构成 
图5-11  各移动品牌目标用户购买3G手机关注的因素 
图5-12  各移动品牌目标用户期望的3G手机价格 
图6-1   市场细分研究方法 
图6-2   各细分群体用户年龄构成 
图6-3   各细分群体用户收入构成 
图6-4   各细分群体用户行业构成 
图6-5   各细分群体用户移动通信品牌偏好 
图6-6   各细分群体用户首次购机时间 
图6-7   各细分群体用户每月移动通信消费构成 
图6-8   各细分群体用户每月增值服务消费构成 
图6-9   各细分群体用户使用手机的用途 
图6-10   各细分群体用户对3G的认知情况 
图6-11   各细分群体用户换号使用倾向 
图6-12   各细分群体用户3G增值业务倾向 
图6-13   各细分群体用户购机因素 
图6-14   各细分群体用户购买运营商标志的3G手机倾向 
图6-15   各细分群体用户期望3G手机价格 
图6-16   细分群体1人群特征 
图6-17   细分群体1通信行为特征 
图6-18   细分群体2人群特征 
图6-19   细分群体2通信行为特征 
图6-20   细分群体3人群特征 
图6-21   细分群体3通信行为特征 
图6-22   细分群体4人群特征 
图6-23   细分群体4通信行为特征 
图6-24   各目标用户细分群体特征总结 
图6-25   营销策略的影响因素 
图6-26   营销策略主要内容 

表目录:
表2-1  目标用户规模的影响因素 
表2-2  目标用户数预测 
表4-1  目标用户预期业务价格 
表6-1  目标用户群体细分的步骤 
表6-2  细分群体发展策略的考虑因素