2006年中国传媒行业研究报告

〖 目 录 〗

一、2005年全球传媒行业发展概述
    (一) 发展现状
         1、行业规模迅速扩大，行业体系日趋完善
         2、数字技术突飞猛进，各类传媒深入融合
         3、传媒集团化进程加快，国际化趋势愈加明显
    (二) 基本特点
         1、电视节目内容”多样化”和”差异化”日益突出
         2、跨国传媒集团加紧全球化策略实施
         3、传统报业面临新媒体挑战
         4、电视、网络媒体广告收入略有上升
         5、北美地区仍然占据传媒行业最大收入份额
    (三) 主要国家和地区发展概要
         1、美国
         2、英国
         3、日本
    (四) 重点跨国企业简介
         1、AOL－时代华纳集团
         2、维亚康姆公司
         3、新闻集团
         4、清晰频道

二、2005年中国传媒行业发展概况
    (一) 发展环境
         1、政策环境：行业准入限制日益放松
         2、投资环境：市场拓新先机开始显现
         3、经济环境：产业经济环境长期看好
    (二) 发展现状
         1、行业规模
         2、结构
    (三) 存在问题
         1、报纸行业单一盈利模式遭遇挑战
         2、电视领域面临同质化竞争难题
         3、网络媒体的经营管理问题
    (四) 细分行业
         1、传媒行业价值链结构
         2、细分行业

三、2005年中国传媒行业竞争格局与竞争行为
    (一) 竞争格局
         1、国家投资主导电视剧制作市场
         2、广播行业区域结构有待优化
         3、行业竞争日趋激烈
    (二) 竞争行为
         1、节目交易市场处于发展的雏形阶段
         2、节目制作市场供大于求
         3、频道运营专有化
         4、发行市场经历洗牌

四、2005年中国传媒行业重点企业竞争力评价
    (一) 指标体系
    (二) 重点企业竞争力比较
         1、中央电视台
         2、上海文广新闻传媒集团
         3、南方日报传媒集团
         4、广州日报报业集团
         5、文汇新民联合报业集团
         6、新浪
         7、搜狐
         8、网易
         9、企业竞争力综合评价

五、2006－2010年中国传媒行业成长动因分析
    (一) 政策法规因素
    (二) 经济环境因素
    (三) 技术创新因素

六、2005－2009年中国传媒行业趋势分析
    (一) 传媒行业体制改革继续推进
    (二) 中国传媒行业继续结构优化调整
    (三) 传媒产业政策规范加强
    (四) 传媒行业整体增长放缓
    (五) 传媒职业经理人大比拼

七、2006－2010年中国传媒行业发展预测
    (一)规模预测
    (二)结构预测

八、2005－2009年中国传媒行业投资机会分析
    (一) 行业投资价值评价
    (二) 投资机会分析
         1、报纸
         2、杂志
         3、电视
         4、广播
         5、网络媒体

九、建议
    (一) 对企业
         1、对报刊杂志企业：科学定位，制造“读者”，深度开发
         2、对广播电视企业：做出节目特色，走差异化发展道路
         3、对网络媒体: 以市场需求为导向，建设可持续发展的市场环境
    (二) 对投资者
         1、报刊传媒步入整体转制、经营权放开阶段，投资机会凸显
         2、广播电视节目市场孕育无限商机
         3、关注特色网络服务媒体
    (三) 对政府
         1、扶持期刊集团化发展，放开报刊媒体跨地区经营限制
         2、加大广电企业体制改革力度，早日实现制播分离和企业市场化运营
         3、坚持监管与扶持并举，加强行业自律建设

报告说明

表目录
表1  维亚康姆集团主要业务领域
表2  维亚康姆在中国的发展历程
表3  新闻集团业务领域
表4  新闻集团在中国的发展历程
表5  企业竞争力评价指标体系
表6  重点企业竞争力评价打分表1
表7  重点企业竞争力评价打分表2
表8  中国传媒行业投资价值评价

图目录
图1 2001-2005年全球传媒业广告收入规模及增长
图2  2000年及2005年全球传媒行业广告收入结构
图3  2005年全球传媒行业区域收入结构
图4  2001-2005年中国传媒广告经营规模及增长率
图5  2005年传媒行业细分行业广告经营额格局
图6  中国传媒行业产业链结构
图7  2005年全年电视剧制作投资结构
图8  2005年新浪收益状况
图9  2005年搜狐收益状况
图10  2005年网易收益状况
图11  2006－2010年中国传媒行业广告经营额预测
图12  2010年中国传媒行业广告经营额结构预测