2006年中国啤酒市场研究预测报告

〖  描 述 〗

〖 目 录 〗

第一部分  行业环境
第一章  中国啤酒行业外部环境分析
        第一节  2004-2005中国国民经济运行情况
                一、2004年中国国民经济运行情况
                二、2005年中国国民经济运行情况
        第二节  2006年中国国民经济运行预测
        
第二章  2004-2005中国啤酒行业政策环境
        一、啤酒包装标签政策将在欧盟国家实施
        二、果啤归于啤酒仍要征消费税

第三章  2004-2005中国啤酒行业技术环境
        第一节  国内啤酒行业技术动态
                一、中国啤酒行业走进绿色GDP时代
                二、我国目前啤酒技术装备的发展有待于技术创新
        第二节  国外啤酒生产新技术
                                    
第二部分  行业现状
第一章  2004-2005中国酒业发展现状
        一、影响中国酒业发展的主要因素分析 
        二、我国酒业存在的主要问题 
        三、中国酒业发展趋势分析
        第一节  中国三大酒业2003-2004市场表现比较分析 38 
        第二节  中国三大酒业发展特点分析
                一、白酒市场
                二、啤酒市场
                三、葡萄酒市场                                   

第二章  中国啤酒行业发展现状分析 
        第一节  2004—2005年中国啤酒产量及各地区产量情况 
                一、2004—2005年中国啤酒产量增长情况 
                二、中国啤酒分地区产量情况分析 
        第二节  2004～2005年中国啤酒经营状况分析 
                一、2004年我国啤酒行业运营情况 
                二、2005年我国啤酒行业运营情况
                三、2004～2005年中国啤酒企业状况分析
        第三节  2003-2004年我国啤酒行业广告投放情况及分析 
                一、2003年广告投放情况与分析  
                二、2004年2-4月广告投放情况与分析 
        第四节  2006年中国啤酒行业发展趋势分析 
                一、2006年啤酒行业增长速度预测 
                二、资本的力量继续驱动啤酒行业整合  
                三、2006年啤酒市场竞争的焦点和区域 

第三章  世界啤酒行业现状与发展分析 
        第一节  世界啤酒市场分析
                一、美国
                二、日本  
                三、欧盟 
                四、其他地区
        第二节  世界啤酒品牌进军中国市场状况分析 
                一、外资啤酒杀回中国的四大变招
                二、比利时英特布鲁啤酒
                三、嘉士伯啤酒
                四、百威啤酒
                五、喜力啤酒
                六、贝克啤酒
                七、其它品牌

第四章  啤酒关联产业与要素分析 
        第一节  中国啤酒主要原料市场分析
                一、麦芽的需求与供给分析 
                二、啤麦生产分析
                三、啤酒花供应分析
                四、我国啤买竞争乏力的原因分析 
        第三节  啤酒各式包装解析 
                一、不同包装的使用分析  
                二、不同包装形式的利弊分析
                三、国外啤酒的包装情况分析

第五章  中国啤酒进出口状况分析 
        第一节  中国啤酒进出口发展分析
        第二节  2004-2005我国啤酒进口情况分析 
                一、2003年我国啤酒的出口总体情况 
                二、2003年各月我国啤酒的出口及其地区分布情况 
        第三节  2004-2005年我国啤酒的出口情况 
                一、2003年我国啤酒的出口总体情况 
                二、2003年各月我国啤酒的出口及其地区分布情况 
        第四节  我国啤酒出口主要地区
                一、山东省
                二、广东省 
                三、北京市 
              
第三部分  区域市场
第一章  2004-2005中国啤酒市场情况分析 
        第一节  2004年我国不同规模啤酒企业运行情况分析 
        第二节  2004年我国啤酒行业不同类型企业情况分析 

第二章  华北地区
        第一节  华北地区啤酒产业概况 
                一、华北地区啤酒市场容量 
                二、华北地区啤酒产销能力 
                三、华北地区啤酒生产企业
        第二节  北京啤酒市场分析 
                一、市场现状分析 
                二、2004年北京市啤酒生产企业经营情况分析 
                三、2004-2005年北京市啤酒生产企业情况统计 
                四、消费者的品牌偏好分析  
                五、啤酒消费行为和消费习惯分析 
        第三节  华北地区其它省（市）啤酒生产格局 
                一、2004-2005年天津市啤酒生产企业情况统计 
                二、2004-2005年河北省啤酒生产企业情况统计 
                三、2004-2005年山西省啤酒生产企业情况统计 

第三章  东北地区
        第一节  东北地区啤酒市场概况  
                一、东北地区啤酒市场容量 
                二、东北地区啤酒市场格局 
                三、东北地区啤酒生产企业
                四、辽宁啤酒市场分析 

第四章  华东地区
        第一节  华东地区啤酒市场概况 
                一、华东地区啤酒市场容量 
                二、华东地区啤酒生产企业格局 
        第二节  上海啤酒市场分析 
        第三节  安徽啤酒市场分析 
        第四节  山东啤酒市场分析 
        第五节  华东地区其他省份啤酒生产格局 

第五章  中南地区
        第一节  中南地区啤酒市场概况 
        第二节  广东啤酒市场分析 
                一、广东省啤酒市场概况 
                二、广东省啤酒企业经营情况分析 
                三、广东省啤酒生产企业情况统计 
                四、深圳啤酒市场分析 
        第三节  中南地区其他省份啤酒生产格局 
                一、河南省啤酒生产企业情况统计 
                二、湖北省啤酒生产企业情况统计 
                三、广西省啤酒生产企业情况统计 

第六章   西北地区
第四部分  消费者及营销策略
第一章  中国啤酒消费者市场分析 
        第一节  啤酒消费者行为分析 
        第二节  城市啤酒消费市场分析 
                一、城市啤酒消费特点与影响因素 
                二、城市啤酒消费市场分析 
        第三节  农村啤酒市场分析 
                  
第二章  中国啤酒营销策略分析 
        第一节  我国啤酒营销中的主要问题 
                一、价格体系问题  
                二、渠道网络问题  
                三、广告、促销问题 
                四、销售政策问题 
                五、市场管理问题 
                六、窜货问题  
                七、利润问题 
                八、销售团队、人员素质问题 
        第二节  中国啤酒实操营销策略探析 
                一、价格策略 
                二、回款策略 
                三、促销策略 
                四、返利策略 
                五、传播策略 
                六、发展策略 
                七、服务策略 
                八、信息策略 
                九、中国啤酒企业营销行为与观念分析 
        第三节  中国啤酒营销渠道分析 
                一、营销网络构建 
                二、营销网络存在的问题 
                三、制造企业和经销商之间的矛盾 
                四、啤酒经销商代理制与多渠道分销问题 
                五、深度分销问题 
        第四节  农村啤酒市场营销策略分析 
                一、产品策略  
                二、广告策略 
                三、 价格策略 
                四、渠道策略 
        第五节  中小啤酒企业的营销出路 
                一 、中小啤酒企业面临的问题 
                二、 中小啤酒企业的出路  
        第六节  案例分析 
                一、“三得利啤酒”上海成功上市 
                二、“零点啤酒”差异化营销  
                三、百威啤酒的广告策略 
                四、金太阳啤酒低成本营销 3

第五部分  行业竞争
第一章  中国啤酒行业竞争状况分析 
        第一节  中外啤酒竞争状况分析 
                一、中国啤酒业仍处于成长期 
                二、中国啤酒市场竞争充分 
                三、竞争变化
        第二节  中国啤酒行业并购分析  
                一、行业并购现状分析  
                二、并购成功因素分析 
                三、行业并购前景 

第二章  国内啤酒主要企业分析 
        第一节  青岛啤酒集团 
                一、公司情况  
                二、品牌运作
                三、经营状况  
        第二节  燕京啤酒集团 
                一、公司情况  
                二、品牌运作
                三、经营状况  
        第三节  华润啤酒集团简介
                一、公司情况  
                二、品牌运作
                三、经营状况  
        第四节  广东珠江啤酒集团 
                一、公司情况  
                二、品牌运作
                三、经营状况  
        第五节  河南金星啤酒集团有限公司 
                一、公司情况  
                二、品牌运作
                三、经营状况  
        第七节  哈尔滨啤酒集团 
                一、公司情况  
                二、品牌运作
                三、经营状况
        第八节  深圳金威啤酒有限公司
                一、公司情况  
                二、品牌运作
                三、经营状况
        第九节  惠泉啤酒集团股份有限公司 
                一、公司情况  
                二、品牌运作
                三、经营状况
        第十节  重庆啤酒(集团)有限责任公司 
                一、公司情况  
                二、品牌运作
                三、经营状况
      第十二节  金狮啤酒集团 349 
                一、集团的基本情况 349 
                一、公司情况  
                二、品牌运作
                三、经营状况
      第十三节  百威（武汉）国际啤酒有限公司 352 
                一、公司情况  
                二、品牌运作
                三、经营状况

第四部分  行业趋势
第一章  中国啤酒行业发展趋势分析 
        第一节  加入WTO对中国啤酒业的影响 
        第二节  中国啤酒行业发展趋势分析 

第二章   啤酒产业投资创新建议 

图表目录 （部分）
图表 1  我国各历史时期啤酒产量表 
图表 2  啤酒产量变化图  
图表 4  不同性质啤酒企业各项经营指标分析表 
图表 11  国内十大啤酒生产商生产情况 
图表 12  北京市各月啤酒产量合计 
图表 13  河北省各月啤酒产量合计 
图表 14  福建省啤酒产量统计 
图表 15  河南省啤酒产量统计 
图表 16  重庆市啤酒产量统计 
图表 17  黑龙江省啤酒产量统计 
图表 18  浙江省啤酒产量统计 
图表 19  新疆啤酒产量统计 
图表 20  湖北省啤酒产量统计 
图表 21  安徽省啤酒产量统计 
图表 22  上海市啤酒产量统计 
图表 27  我国啤酒业销售收入表 
图表 28  我国啤酒行业利润变化表 
图表 29  我国啤酒业销售利润率  
图表 30  中国啤酒销售费用情况  
图表 31  上市啤酒公司经营指标  
图表 32  中外啤酒业技术水平比较  
图表 33  2004年我国三大酒类销售收入-成本对比图 
图表 34  我国三大酒类2003—2004年毛利率对比分析 
图表 35  我国三大酒类2001-2004年主要经营指标分析表 
图表 36  我国三大酒类2001-2004啤酒销售收入对比图  
图表 37  我国三大酒类2001-2004啤酒销售利润总额对比图  
图表 39  入世后酒业的关税变化   
图表 41  2000—2004年中国啤酒产量增长情况一览表 
图表 42  2000—2004年中国啤酒产量增长情况趋势图 
图表 43  2000—2004年华北地区各省啤酒产量一览表 
图表 44  2000—2004年华北地区各省啤酒产量增长情况趋势图 
图表 45  2000—2004年中国东北地区各省啤酒产量一览表 
图表 46  2000—2004年中国东北地区各省啤酒产量增长趋势图 
图表 47  2000—2004年中国华东地区各省市啤酒产量情况一览表 
图表 48  2000—2004年中国华东地区各省市啤酒产量增长情况趋势图 
图表 52  2000—2004年中国西南地区各省市啤酒产量增长趋势图 
图表 53  2000—2004年中国西北各省市啤酒产量情况一览表 
图表 54  2000—2004年中国西北各省市啤酒产量增长趋势图 
图表 55  2001年12月啤酒制造业销售收入前十家企业 
图表 56  2001年全国啤酒利税指标分析表  
图表 59  2002年啤酒产量超过100万吨的地区 
图表 60  2002年销售收入3亿元以上啤酒企业  
图表 61  2002年利税总额亿元以上啤酒企业  
图表 62  2002年12月啤酒制造业销售收入前十家企业  
图表 63  2003年各月我国啤酒产量表  
图表 74  2004年12月啤酒制造销售收入前十家企业 
图表 75  2004年中国啤酒行业分季度运营情况一览表 
图表 76  2001—2004年中国啤酒行业销售收入变化情况趋势图 
图表 77  2001-2004年中国啤酒行业利润总额变化情况趋势图 
图表 89  2004年2月全国啤酒平面媒体广告投放排行榜 
图表 90  2004年3月全国啤酒平面媒体广告投放排行榜 
图表 91  2004年4月全国啤酒平面媒体广告投放排行榜  
图表 92  2005年中国啤酒产量增长情况趋势预测图 
图表 93  1997—2002年东欧啤酒市场规模 
图表 94  2001年东欧啤酒市场份额 
图表 95  2004—2006年东欧啤酒市场前景预测  
图表 96  1995与1999年亚洲部分地区啤酒人均消费对比  
图表 97  世界主要啤酒生产企业产量 
图表 98  我国目前大麦产区及啤麦产量概况  
图表 106  1998年～2000年啤酒出口主要国家和地区  
图表 131  北京消费者最常喝的啤酒品牌占有率  
图表 132  不同年龄最经常喝的啤酒品牌  
图表 133  消费者认为最好的品牌 
图表 134  不同品牌的转移/忠诚矩阵  
图表 135  消费者喜欢的包装类型  
图表 136  消费者饮酒场所的选择  
图表 137  消费者每次饮用的瓶数 
图表 138  不同饮酒频率的消费者每次的饮用瓶数  
图表 139  不同性别每次饮用的瓶数  
图表 140  消费者每月在啤酒上的花费   
图表 141  2002年天津市啤酒生产企业资产与生产能力统计表  
图表 142  2003年天津市啤酒生产企业资产、销售收入、利润总额一览表 
图表 143  2002年河北省啤酒生产企业资产与生产能力统计表