2004-2005年中国移动增值业务现状与趋势专题市场研究报告

〖 目 录 〗

主要结论  6 

一、全球移动增值服务市场发展状况  7 
    1.1 全球移动增值服务市场现状  7 
    1.2 全球移动增值服务市场特点  8 
    1.3 国外增值业务的商业模式  9 
    1.4 韩国SK增值业务运营情况及特点  9 

二、中国移动增值服务市场发展现状和特点  10 
    2.1 中国移动通信市场现状  10 
    2.2 中国移动通信市场规模预测  11 
    2.3 2004年中国移动增值服务市场分析  12 
        2.3.1 移动增值服务的定义与分类  12 
        2.3.2 移动增值服务产业链分析  12 
        2.3.3 中国移动增值市场发展现状  13 
        2.3.4 中国移动增值市场发展特点  15 
        2.3.5 北京、上海、广州地区无线增值业务发展概述  18 
    2.4 中国移动增值服务市场规模预测  19 

三、2004年中国移动增值服务市场分类业务分析  20 
    3.1 中国移动增值产业状况分析综述  20 
    3.2 WAP业务  20 
        3.2.1 WAP服务概述  20 
        3.2.2 WAP业务特征  21 
        3.2.3 WAP业务分类  22 
        3.2.4 WAP业务状况及行业发展预测  23 
        3.2.5 WAP SP及业务发展情况  24 
        3.2.6 网民对WAP收费价格的看法  26 
        3.2.7 现阶段及未来5年影响WAP发展的主要因素  27 
    3.3 MMS业务  28 
        3.3.1 彩信服务概述  28 
        3.3.2 彩信业务特点  29 
        3.3.3 彩信业务分类  29 
        3.3.4 彩信业务状况及行业发展预测  30 
        3.3.5 彩信SP及业务发展情况  32 
        3.3.6 用户使用手机档次的分析  33 
        3.3.7 网民对彩信价格及满意度情况  34 
        3.3.8 现阶段及未来5年影响彩信发展的主要因素  36 
    3.4 SMS业务  36 
        3.4.1 短信服务概述  36 
        3.4.2 短信业务特点  37 
        3.4.3 短信业务分类  37 
        3.4.4 短信业务状况及行业发展预测  38 
        3.4.5 短信SP及业务发展情况  39 
        3.4.6 移动运营商的短信套餐对短信发展的影响  41 
        3.4.7上网用户最常使用的网站短信息服务类型  41 
        3.4.8 现阶段及未来5年影响短信业务发展的主要因素  42 
    3.5 IVR业务  42 
        3.5.1 IVR服务概述  42 
        3.5.2 IVR业务特点  42 
        3.5.3 IVR业务分类  43 
        3.5.4 IVR 市场发展规模与预测  43 
        3.5.5 IVR SP及业务发展情况  44 
        3.5.6 现阶段及未来5年影响IVR业务发展的主要因素  45 
    
四、2004年主要SP移动增值业务及产品分析  46 
    4.1 深圳腾讯  46 
        4.1.1 品牌策略  46 
        4.1.2 目标客户群策略  47 
        4.1.3 产品策略  47 
        4.1.4 广告、渠道与促销策略  47 
        4.1.5 腾讯在香港挂牌上市成功的原因  48 
        4.1.6 腾讯恢复QQ免费注册的原因及背景分析  48 
        4.1.7 腾讯主要业务特点、极具竞争力业务及营销特点  48 
    4.2 新浪  49 
        4.2.1 品牌策略  49 
        4.2.2 目标客户群策略  49 
        4.2.3 产品策略  50 
        4.2.4 广告、渠道与促销策略  50 
        4.2.5 价格策略  51 
        4.2.6 新浪公司的主要业务特点及核心竞争力  51 
    4.3 TOM  52 
        4.3.1 品牌策略  52 
        4.3.2 目标客户群策略  52 
        4.3.3 产品策略  52 
        4.3.4 广告、渠道与促销策略  53 
        4.3.5 价格策略  53 
        4.3.6 TOM主要业务特点及核心竞争力  53 
    4.4 网易  54 
        4.4.1 品牌策略  54 
        4.4.2 目标客户群策略  54 
        4.4.3 产品策略  55 
        4.4.4 广告、渠道与促销策略  55 
        4.4.5 价格策略  55 
        4.4.6 网易核心竞争力及业务特点  56 
    4.5 搜狐  57 
        4.5.1 品牌策略  57 
        4.5.2 目标客户群策略  57 
        4.5.3 产品策略  57 
        4.5.4 广告、渠道与促销策略  58 
        4.5.5 搜狐公司核心竞争力、主要业务特点及优势业务  58 
    4.6 鸿联九五  59 
        4.6.1 品牌策略  59 
        4.6.2 目标客户群策略  59 
        4.6.3 产品策略  59 
        4.6.4 广告、渠道与促销策略  60 
        4.6.5 价格策略  60 
        4.6.6 鸿联九五主要业务特点、业务收入情况与公司核心竞争力  60 
    4.7 掌门网  61 
        4.7.1 产品策略  61 
        4.7.2 目标客户群策略  61 
        4.7.3 广告、渠道与促销策略  61 
        4.7.4 掌门网主要业务特点及公司核心竞争力  62 
    4.8 空中网  62 
        4.8.1 品牌策略  62 
        4.8.2 目标客户群策略  63 
        4.8.3 产品策略  63 
        4.8.4 广告、渠道与促销策略  63 
        4.8.5 价格策略  64 
        4.8.6 空中网主要业务特点、收入情况与公司核心竞争力  64 
    4.9 灵通网  64 
        4.9.1 品牌策略  64 
        4.9.2 目标客户群策略  65 
        4.9.3 产品策略  65 
        4.9.4 广告、渠道与促销策略  65 
        4.9.5 灵通网竞争力产品和营销特点  65 
    4.10 掌中万维  66 
        4.10.1 品牌策略  66 
        4.10.2 目标客户群策略  67 
        4.10.3 广告、渠道与促销策略  67 
        4.10.4 掌中万维主要业务特点与公司核心竞争力  67 
    4.11 联通时科  68 
        4.11.1 公司情况  68 
        4.11.2 品牌策略  68 
        4.11.3 目标客户群  68 
        4.11.4 广告、渠道与促销策略  68 
        4.11.5 主要业务特点与公司核心竞争力  69 

五、移动增值服务市场的发展策略分析与建议  69 
    5.1 运营商政策及业务模式分析预测及建议  69 
    5.2 SP未来发展趋势分析及建议  71 
    5.3 终端厂商发展趋势分析及建议  72 

纲要  73 

版权声明  74 

表  目  录
表 1 2004年北京、上海、广州及全国其他地区SP所占比例  18 
表 2 WAP的发展及变化情况  21 
表 3 中国移动WAP业务合作伙伴的收入及相应的SP数量  25 
表 4 2004年中国联通SP WAP收入情况  26 
表 5 2004年中国移动彩信业务分类用量情况  29 
表 6 移动、联通彩信进程对比表  30 
表 7 中国彩信业务的增长情况及预测  31 
表 8 腾讯主要业务特点、极具竞争力业务及营销特点  48 
表 9 新浪公司的主要业务特点及核心竞争力  51 
表 10 TOM主要业务特点及核心竞争力  53 
表 11 网易核心竞争力及业务特点  56 
表 12 搜狐公司核心竞争力、主要业务特点及优势业务  58 
表 13 鸿联九五主要业务特点、业务收入情况与公司核心竞争力  60 
表 14 掌门网主要业务特点及公司核心竞争力  62 
表 15 空中网主要业务特点、收入情况与公司核心竞争力  64 
表 16 灵通网竞争力产品和营销特点  65 
表 17 掌中万维主要业务特点与公司核心竞争力  67 
表 18 联通时科主要业务特点与公司核心竞争力  69 

图  目  录
图 1 2004年全球各大区域移动用户分布  7 
图 2 移动通信运营商的平均每位用户的账单额（ARPU）情况（单位：美元）  7 
图 3 2004年中国移动用户数和收入情况  10 
图 4 2002－2006年中国移动通信市场规模  11 
图 5 移动数据服务的演进  12 
图 6 移动增值服务产业链  13 
图 7 20012004年中国大陆市场移动增值业务的增长情况  13 
图 8 中国移动增值市场在移动通信市场所占比例  14 
图 9 20032004年移动增值服务市场用户情况  14 
图 10 2004年短信使用情况  16 
图 11 2004年北京、上海、广州及全国其他地区SP所占比例  18 
图 12 2004年北京、上海、广州及其他地区SP收入分布  19 
图 13 2002－2006年中国移动通信市场规模  19 
图 14 2004年WAP业务流量  22 
图 15 WAP用户预测分析  23 
图 16 中国WAP市场规模预测  23 
图 17 2004年中国移动WAP业务SP合作伙伴的月收入情况  24 
图 18 2004年中国联通SP WAP收入情况  25 
图 19 网民对WAP的收费价格看法  27 
图 20 2004年中国移动彩信业务分类用量情况  30 
图 21 中国彩信市场规模预测  31 
图 22 中国彩信用户预测  32 
图 23 2004年中国移动主要SP彩信收入情况  32 
图 24 用户购买不同档次的手机比例  34 
图 25 用户购买不同档次的手机比例  34 
图 26 用户购买不同档次的手机比例  35 
图 27 2004年短信业务使用比例  37 
图 28 短信市场规模分析预测  38 
图 29 2003－2006年短信市场规模分析  39 
图 30 2002－2005年SP短信市场规模分析  39 
图 31 2004年中国移动主要SP短信收入情况  40 
图 32 上网用户经常使用的网站短信类型  41 
图 33 2004年IVR业务使用比例  43 
图 34 中国IVR市场规模预测  44 
图 35 2004年主要SP语音业务收入分析  45