2006年中国保健品行业研究报告

〖  描 述 〗

〖 目 录 〗

第一章 医药业概述 7
       第一节 医药的基本概念 7
       第二节 行业产品分类 8
       第三节 卫生部受理的医药的情况 9
       第四节 行业特点 10
       第五节 行业重要性 11

第二章 医药行业发展现状 12
       第一节 我国医药行业现状 12
             （一）保健食品的历史发展状况简述 12
             （二）我国医药行业的现状 13
              (三) 医药市场分析 15
       第二节 国外医药行业现状 18
             （一）日本医药行业现状 18
             （二）美国医药行业现状 19
             （三）欧洲医药行业现状 19
             （四）国外保健食品发展新趋势 19

第三章 医药的市场结构分析 22
       第一节 市场集中度分析 22
       第二节 不同地区的医药市场状况分析 25
             （一）北京医药市场状况分析 25
             （二）广东省医药市场状况分析 27
             （三）上海医药市场状况分析（主要分析进口医药） 30

第四章 消费者行为分析 32
       第一节 我国医药消费的差异分析 32
             （一）医药消费的南北差异 32
             （二）不同消费者的消费需求差异 32
       第二节 消费者对医药的满意程度 33
       第三节 消费者对医药的价格的可接受程度的分析 34
       第四节 消费者认知医药的主要途径 36

第五章 医药行业的营销分析 38
       第一节 营销方式 38
             （一）北京医药厂商广告促销状况 38
             （二）医药行业的营销模式的转变 38
       第二节 销售渠道 39
             （一）北京医药市场经销渠道概述 39
             （二）渠道的变革 40
       第三节 中国医药直销发展趋势 40
             （一）中国医药直销市场的状况与发展空间 40
             （二）医药直销与传统模式的优势比较 41
             （三）中国医药直销市场的竞争日益激烈 41

第六章 行业的发展环境分析 43
       第一节 相关法规政策对医药业的影响 43
             （一）国家药品监督管理局监管力度加强 43
             （二）卫生部加大了监管力度 44
             （三）政府加大了对广告审批的监管 44
             （四）这些政策对我国医药行业的发展的影响 45
             （五）国外政府对医药行业的管理 46
       第二节 国外资本进入情况 47
       第三节 我国直销立法对医药行业的影响 48
             （一）中国直销法呼之欲出 48
             （二）直销与医药行业 48
             （三）直销立法的冲击 49
             （四）部分医药企业动向 50
             （五）关于直销法的一点商榷 52

第七章 医药行业的发展趋势分析 53
       第一节 影响我国医药行业发展的因素 53
       第二节 行业发展方向 56
             （一）行业发展方向概述 56
             （二）对现今我国医药行业的展望 59
             （三）未来我国医药业的发展趋势 60

第八章 重点企业分析 62
       第一节 医药行业企业概况 62
       第二节 进军直销医药医药上市公司 62
       第三节 十大直销企业分析 64
             （一）安利公司 66
             （二）完美(中国)日用品有限公司 68
             （三）玫琳凯公司 71
             （四）雅芳公司 73
             （五）仙妮蕾德公司 75
             （六）天狮集团 77
             （七）如新集团 79
             （八）新时代健康产业集团 81
             （九）宝健公司 83
             （十）康宝莱公司 85

第九章 2006年医药市场分析 90
       第一节 2006上半年我国医药医药进出口形势分析 90
             （一）2006年上半年我国医药医药进出口总体情况 90
             （二）2006年上半年我国医药医药进出口形势主要特点 90
             （三）2006年下半年我国医药医药进出口形势趋向 92
       第二节 2006年女性医药市场分析 93
             （一）市场         93
             （二）减肥   94
             （三）养颜   95
             （四）补血         97
             （五）排毒   97

第十章 行业风险分析及投资信贷建议 99
       第一节 五大威胁围堵中国医药市场 99
             （一）消费者的威胁 99
             （二）潜在进入者的威胁 100
             （三）商业流通企业的威胁 101
             （四）社会机构与利益团体的威胁 101
             （五）替代产品的威胁 102
       第二节 医药市场运做规律 103
       第三节 投资信贷建议 105

表目录
表1-1 保健食品的发展阶段 9
表1-2 保健食品剂型分布 10
表1-3 卫生部受理的医药功能 11
表2-1 保健食品行业发展状况一览： 14
表2-1 我国医药企业规模 15
表2-2 我国医药企业状况 15
表2-3 2005年我国医药医药进出口美国分类情况 16
表3-1 医药全年销售额排行榜（前五位） 23
表3-2 中国十大医药品牌 23
表3-3 近年医药投放市场时间的排行榜 24
表3-4 2006年6月全国医药平面媒体广告投放排行榜 25
表3-5 2005年12月全国医药平面媒体广告投放排行榜 25
表3-6 医药功能分布 26
表3-7 保健食品适宜人群分布 27
表3-8 保健食品原料分布表 27
表3-9 保健食品功能分布表 29
表3-10 广东省的医药的使用对象 30
表3-11 2005年12月广州市零售市场医药销售金额排行榜 30
表3-12 上海市场进口保健类食品产地分布 31
表3-13 进口保健类食品分类情况 32
表4-1  一、二类城市对医药的认知途径 37
表5-1 消费者认为购买医药最好的途径的调查结果 40
表7-1 目前部分亚健康人数统计 62
表8-1 我国医药企业状况表 63
表8-2 已获得直销牌照的企业 65
表8-3 2005年十大直销企业（按我国国内销售收入计算） 66
表9-1 2006年上半年我国医药医药进出口总体情况 91

图目录

图2-1 欧美国家与我国医药人均消费比较 16
图3-1 广东省的医药的剂型分布 28
图4-1 消费者对医药的满意度 34
图4-2 消费者服用医药的目的 34
图4-3 消费者对医药价格的看法 36
图4-4 消费者对医药广告的信任度调查 38
图8-1 1997－2005年安利公司在华销售额 68
图8-2 1997－2005年雅芳在华销售收入 74
图8-3 2002－2005年仙妮蕾德销售收入 77
图8-4 2002－2005年新时代健康产业集团在华营业额 83
图8-5 2002－2005年宝健公司在华纳税额 85