2006-2007年中国热水器行业深度分析与市场调研报告最新报告-研究报告-市场研究报告

第一章  热水器行业概述 1
        第一节热水器的定义及分类 1
               一热水器定义 1
               二热水器的分类 1
        第二节燃气热水器的优劣势分析 1
               一定义分类 1
               二优缺点分析 2
        第三节电热水器的优劣势分析 2
               一定义分类 2
               二优缺点分析 2
        第四节太阳能热水器的优劣势分析 2
               一定义分类 2
               二优缺点分析 3

第二章  热水器行业相关宏观数据及政策分析 3
        第一节中国人口统计及居民收入分析 3
               一、1978—2005年中国家庭变化分析 3
               二、2001—2005年城镇和农村居民可支配收入分析 3
               三中国居民热水器拥有量变化分析 4
               四中国热水器地区拥有量分析 4
        第二节中国相关发展政策 5
               一中国家用电器产业发展规划 5
               二中国热水器行业发展指导政策 6
               三相关主管部门最新出台政策 7
               四热水器安全列入国家标准 8
               五热水器企业首推“联盟标准” 8
               六探究电热水器新标准 9
               七电热水器防电墙技术列入新国标 9

第三章  2003-2006年中国热水器供给分析 10
        第一节 2003-2006年中国燃气热水器供给分析 10
               一 2003-2006年中国燃气热水器产量 10
               二 2004-2006年燃气热水器月度产量分析 10
               三 2003—2005年中国燃气热水器地区产量 11
               四 2003—2005年中国燃气热水器领先企业产量 12
        第二节 2003-2006年中国电热水器供给分析 14
               一 2003—2006年1-9月中国电热水器产量 14
               二 2004-2006年1-9月中国电热水器产量月度分析 14
               三 2004—2005年中国电热水器地区产量 15
               四 2003—2005年中国电热水器领先企业产量分析 16
        第三节 2003-2006年太阳能热水器供给分析 17
               一太阳能热水器生产企业 17
               二 2005年太阳能热水器市场 17
               三太阳能热水器竞争格局 18
               四太阳能热水器市场供给和生产中存在的问题 20

第四章  中国热水器需求深度分析 22
        第一节中国热水器市场分额分析 22
               一城镇三大类热水器市场份额分析 22
               二影响热水器保有量的因素分析 23
               三我国热水器市场销售结构分析 24
               四农村家庭热水器保有量 25
        第二节中国热水器消费者研究分析 25
               一消费者购买要素分析 25
               二消费者品牌认知度分析 26
               三消费者购买意愿分析 27
               四已购消费者和预购消费者情况分析 28
        第三节热水器购买者消费心理调查分析 30
               一消费者了解信息的途径 30
               二消费者关注的产品信息内容 31
               三影响消费者购买的因素 32
               四消费者对不同热水器品牌的选择 32
               五消费者对国内和国外品牌的偏好 33
        第四节未来热水器市场需求预测分析 34
               一热水器市场需求总量预测 34
               二三大类热水器需求结构预测 34
               三从应用范围看热水器的消费趋势 34

第五章  2005-2006年中国热水器市场现状分析 35
        第一节中国热水器市场基本特征分析 35
               一热水器市场主要集中在城镇和发达地区 35
               二热水器普及率的地区特点 35
               三燃气热水器与电热水器此消彼长 36
               四用电环境得到了改善，居民用电限制越来越小 36
               五热水器品牌的区域性色彩较强 36
               六住房条件与收入水平是影响热水器普及的主要因素 36
        第二节 2005-2006年中国热水器市场总析 37
               一 2004年热水器市场概况分析 37
               二热水器市场呈现北有海尔、南有万和 37
               三产业整合、标准滞后拷问05电热水器市场 38
               四电脑温控、防电墙06年热水器竞争拼技术 42
               五、未来三年家庭热水器的需求量 42
        第三节电热水器产业市场特征分析 43
               一市场需求分析 43
               二产品竞争 44
               三品牌竞争 44
               四渠道竞争 44
               五价格竞争 44
               六行业特点 44
        第四节即热式电热水器市场分析 45
               一即热式电热水器的优点分析 45
               二即热式电热水器的缺点分析 46
               三即热式电热水器市场发展总体现状分析 46
               四即热式热水器市场及品牌表现分析 46
               五即热式电热水器市场发展前景分析 49
        第五节储水式电热水器市场分析 51
               一储水式电热水器优点分析 51
               二储水式电热水器缺点分析 51
               三储水式电热水器市场发展总体分析 51
        第六节燃气热水器市场分析 52
               一 2002年中国燃气热水器市场回顾 52
               二 2005年燃气热水器成市场消费主流 53
               三冷凝式燃气热水器成为研发方向 54
               四  燃气热水器市场发展趋势 54
        第七节太阳能热水器市场分析 57
               一太阳热水器行业"两高两低" 重新洗牌势在必行 57
               二我国积极利用太阳能源的必要性和紧迫性 58
               三我国太阳热水器市场发展现状 59
               四制约我国太阳热水器行业发展的主要因素 61
               五对我国太阳热水器市场发展的政策建议 61
        第八节 2006年热水器市场最新动态分析 62
               一 2006年燃气热水器均价将上浮 62
               二 2006电热水器新风向标-负离子电热水器 63
               三 2006年快速电热水器将主导市场 63

第六章  2005-2006年中国热水器品牌实时监测分析 65
        第一节热水器行业竞争现状 65
               一我国热水器行业三足鼎立 66
               二地区差异大 66
               三市场前景好技术创新要求高 67
        第二节热水器品牌竞争概况 68
               一相对分散的品牌竞争 68
               二中外品牌竞争策略明显分化 69
        第三节 2005年12月中国电热水器品牌地区监测分析 70
               一 2005年12月全国电热水器品牌市场分析 70
               二 2005年12月华东地区电热水器品牌市场分析 70
               三 2005年12月华南地区电热水器品牌市场分析 71
               四 2005年12月西北地区电热水器品牌市场分析 72
               五 2005年12月西南地区电热水器品牌市场分析 72
               六 2005年12月东北地区电热水器品牌市场分析 73
               七 2005年12月华北地区电热水器品牌市场分析 74
               八 2005年12月中南地区电热水器品牌市场分析 74
        第四节 2005年12月中国燃气热水器品牌地区监测分析 75
               一 2005年12月全国燃气热水器品牌市场分析 75
               二 2005年12月华北地区燃气热水器品牌市场分析 75
               三 2005年12月东北地区燃气热水器品牌市场分析 76
               四 2005年12月华东地区燃气热水器品牌市场分析 76
               五 2005年12月西北地区燃气热水器品牌市场分析 77
               六 2005年12月华南地区燃气热水器品牌市场分析 77
               七 2005年12月西南地区燃气热水器品牌市场分析 78
        第五节 2006年6月中国电热水器品牌地区监测分析 79
        第六节 2006年6月中国燃气热水器品牌地区监测分析 83

第七章  中国热水器新产品及技术发展分析 87
        第一节中国热水器新产品动态分析 87
               一快速电热水器成行业市场新宠 87
               二沼气热水器花期渐至 90
               三空气源热水器应主攻高端市场 93
               四热泵热水器异军突起抢占20%以上市场 93
               五中央热水器市场分析 94
        第二节中国热水器技术发展及特点 96
               一热水器市场技术竞争 96
               二热水器恒温技术 96
               三热水器安全技术 97
               四热水器节能技术 97
               五热水器智能技术 98
        第三节电热水器技术发展趋势分析 98
               一内胆技术分析 99
               二安全性能技术分析 99
               三保温性能技术分析 100
               四节能技术分析 100

第八章  中国热水器市场销售渠道及营销分析 101
        第一节家电市场销售基本渠道及特点 101
               一家电营销的市场渠道 101
               二家电零售终端 102
               三不同零售终端热水器销售比重变化 103
               四热水器市场渠道的变革 103
        第二节中国电热水器供应商情况分析 104
               一国内大型家电制造商SWOT分析 105
               二在国内设厂的外资家电制造商 105
               三本土老牌专业电热水器制造商 106
               四本土小型电热水器厂家 106
               五纯进口电热水器产品 107
        第三节电热水器销售渠道分析 107
        第四节太阳能热水器渠道分析 108
        第五节热水器2006年营销市场分析 110
                一前15个品牌的市场份额之和不到50% 110
                二大容积产品拉升价格 111
                三营销策略分析 111
                四不同热水器的营销劣势分析 112

第九章  2005-2006年中国热水器广告市场监测分析 113
        第一节 2001年热水器行业广告投放情况市场调查 113
               一品牌数量广告投放多 113
               二热水器广告重点市场在北方 114
        第二节 2005年中国热水器市场平面媒体广告分析 114
               一燃气热水器广告硬广告投放媒体分析 114
               二燃气热水器广告硬广告投放城市分析 115
               三燃气热水器广告硬广告投放品牌分析 115
               四燃气热水器广告硬广告投放区域分析 116
               五电热水器广告硬广告投放媒体分析 116
               六电热水器广告硬广告投放城市分析 116
               七电热水器广告硬广告投放品牌分析 117
               八电热水器广告硬广告投放区域分析 117
        第三节 2006年1-6月中国热水器平面广告投放策略分析 118
               一 2006年1-6月热水器品平面广告投放整体分析 118
               二 2006年1-6月不同热水器硬广告投放分析 118
               三 2006年1-6月热水器品牌硬广告投放分析 120
               四 2006年1-6月不同热水器软广告投放分析 122
               五 2006年1-6月热水器品牌软广告投放分析 124

第十章  2003-2005年中国领先热水器企业运行分析 129
        第一节广东万家乐股份有限公司 129
               一企业简介 129
               二热水器产品分析 129
               三 2003－2005年企业运行情况分析 130
        第二节广东万和集团 130
               一企业简介 130
               二 2003－2005年企业运行情况 131
        第三节山东皇明太阳能集团 132
               一企业简介 132
               二 2003－2005年企业运行情况 132
        第四节上海林内有限公司 133
               一企业简介 133
               二热水器产品分析 133
               三 2003－2005年企业运行情况一览表 134
        第五节默洛尼卫生洁具中国公司 134
               一企业简介 134
               二热水器产品分析 135
               三 2003－2005年企业运行情况 136
        第六节艾欧史密斯(中国)热水器有限公司 136
               一企业简介 136
               二 2003－2005年企业运行情况 137
        第七节青岛海尔集团 138
               一青岛海尔热水器有限公司 138
               二热水器产品分析 138
               三 2003－2005年企业运行情况 139
        第八节山东小鸭集团热水器有限公司 139
               一企业简介 139
               二热水器产品分析 140
               三 2003－2005年企业运行情况 141
        第九节博世燃气用具有限公司 141
               一公司简介 141
               二热水器产品分析 142
               三 2003－2005年企业运行情况 143

第十一章  热水器行业发展分析及趋势预测 143
          第一节  热水器行业优劣势分析 143
                  一  中国热水器行业发展的机会与优势 143
                  二  我国热水器行业发展面临的困难 145
          第二节  我国热水器行业发展的趋势 147
                  一市场尚未饱和 147
                  二太阳能热水器前景看好 148
                  三各类产品互有长消 148
                  四电热水器市场趋势 149
                  五太阳能热水器利用将达3亿平米 150

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目录
图表 1 2001-2005年中国城乡居民生活指标一览表 4
图表 2 1995-2004年城镇居民每百户淋浴热水器拥有量变化图   单位:台 4
图表 3 2004年中国地区城镇居民淋浴热水器拥有量一览表   单位:台 4
图表 4 2003-2006年1-9月中国燃气热水器产量图变化趋势图    单位:台 10
图表 5 2004－2006年1-9月中国燃气热水器月度产量一览表   单位:台 10
图表 6 2004－2006年1-9月中国热水器月度产量趋势图    单位:台 11
图表 7 2003－2005年中国各省市燃气热水器储量一览表   单位:台 11
图表 8 2004年中国各省市燃气热水器产量比例图 12
图表 9 2005年中国各省市燃气热水器产量比例图 12
图表 10 2003年中国燃气热水器企业产量前十名一览表   单位:台 12
图表 11 2004年中国燃气热水器企业产量前十名一览表   单位:台 13
图表 12 2005年中国燃气热水器企业产量前十名一览表   单位台 13
图表 13 2003－2006年1-9月中国电热水器产量变化趋势图    单位:台 14
图表 14 2004－2006年1-9月中国电热水器月度产量变化趋势图   单位:台 14
图表 15 2004－2005年中国各省市电热水器产量一览表    单位:台 15
图表 16 2004年中国各省市电热水器产量比例图 15
图表 17 2005年中国各省市电热水器产量比例图 15
图表 18 2003－2004年中国电热水器产量前十强企业统计表：台 16
图表 19 2005年中国电热水器产量前十强企业统计一览表    单位:台 16
图表 20 2003年太阳能热水器市场份额比例图 18
图表 21 2002年中国城镇三大类热水器城镇家庭保有量比较图 22
图表 22 2003年三大类热水器城镇家庭购买量结构图 22
图表 23 城镇家庭热水器保有量按家庭收入细分情况一览   单位:台/百户 23
图表 24 热水器购买量按家庭收入细分一览 23
图表 25 2003年中国城镇家庭热水器购买者类型结构图 24
图表 26 2003年中国农村三大类热水器农村家庭热水器比较图 25
图表 27 2004－2005.3中国大陆市场电热水器品牌消费者认知度示意图 26
图表 28 2006年电热水器预期购买示意图 27
图表 29 已购消费者选购电热水器价格段示意图 28
图表 30 预购消费者选购电热水器价格段示意图 28
图表 31 消费者选购电热水器容量段示意图 29
图表 32 消费者购买因素示意图 29
图表 33 预购消费者购买渠道选择示意图 30
图表 34 消费者了解热水器产品信息的主要渠道 30
图表 35 消费者对热水器产品信息关注的内容 31
图表 36 影响热水器购买的因素 32
图表 37 消费者对不同品牌热水器的认可度（%） 33
图表 38 消费者购买热水器首选品牌结构对比图 33
图表 39 中国城市居民家庭热水器拥有类型图 43
图表 40 2000-2004年中国大陆市场电热水器行业销量变化情况一览表 43
图表 41 2000-2004年中国大陆市场电热水器行业销量变化示意图 44
图表 42 2005年1季度即热式电热水器排行情况一览表 46
图表 43 2005年1季度即热式电热水器品牌销售量占有率比例图 47
图表 44 2005年1季度即热式电热水器品牌销售额占有率比例图 47
图表 45 2005年1季度即热式热水器销售额排行前10位品牌最佳型号一览表 48
图表 46 2005年1季度5大城市即热式电热水器销售量占有率一览表 48
图表 47 2005年1季度5大城市即热式电热水器销售量占有率示意图 49
图表 48 2005年1季度5大城市即热式电热水器销售额占有率示意图 49
图表 49 目前中国市场各类型热水器销售比率情况比例图 49
图表 50 目前国际市场各类型热水器销售比率情况示意图 50
图表 51 未来5年中国市场热水器销售比率情况示意图 50
图表 52 2005年中国居民家庭淋浴热水器保有量及耗能量 59
图表 53 目前中国不同热水器市场销售比例图 64
图表 54 目前国际不同热水器市场销售比例图 64
图表 55 未来五年中国不同热水器市场销售比例图 65
图表 56 2005年12月全国电热水器品牌市场占有率及均价一览表 70
图表 57 2005年12月华东地区电热水器品牌市场占有率及均价一览表 70
图表 58 2005年12月华东地区电热水器品牌市场占有率变化图 71
图表 59 2005年12月华南地区电热水器品牌市场占有率及均价一览表 71
图表 60 2005年12月西北地区电热水器品牌市场占有率及均价一览表 72
图表 61 2005年12月西南地区电热水器品牌市场占有率及均价一览表 72
图表 62 2005年12月东北地区电热水器品牌市场占有率及均价一览表 73
图表 63 2005年12月华北地区电热水器品牌市场占有率及均价一览表 74
图表 64 2005年12月中南地区电热水器品牌市场占有率及均价一览表 74
图表 65 2005年12月全国燃气热水器品牌市场占有率及均价一览表 75
图表 66 2005年12月华北地区燃气热水器品牌市场占有率及均价一览表 75
图表 67 2005年12月东北地区燃气热水器品牌市场占有率及均价一览表 76
图表 68 2005年12月华东地区燃气热水器品牌市场占有率及均价一览表 76
图表 69 2005年12月西北地区燃气热水器品牌市场占有率及均价一览表 77
图表 70 2005年12月华南地区燃气热水器品牌市场占有率及均价一览表 77
图表 71 2005年12月西南地区燃气热水器品牌市场占有率及均价一览表 78
图表 72 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(一) 79
图表 73 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(二) 79
图表 74 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(三) 80
图表 75 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(四) 81
图表 76 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(一) 83
图表 77 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(二) 84
图表 78 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(三) 84
图表 79 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(四) 85
图表 80 电热水器内胆技术类别优缺点及产商分析一览表 99
图表 81 电热水器安全性能技术分析一览表 99
图表 82 电热水器保温层的制造方式分析一览表 100
图表 83 2003年不同零售终端的热水器销售比重 103
图表 84 国内大型家电制造商SWOT分析一览表 105
图表 85 在国内设厂的外资家电制造商SWOT分析一览表 105
图表 86 本土老牌专业电热水器制造商SWOT分析一览表 106
图表 87 2004年中国大陆市场电热水器销售渠道所占比例分析示意图 108
图表 88 太阳能热水器的销售渠道比例图 108
图表 89 华北消费者购买渠道图 109
图表 90 华东消费者购买渠道图 110
图表 91 2003－2006年全国热水器市场需求结构图（单位：%） 110
图表 92 2005年5月燃气热水器硬广告投放前十大众媒体（单位：万元） 114
图表 93 2005年5月燃气热水器硬广告投放前十城市（单位：万元） 115
图表 94 2005年5月燃气热水器硬广告投放前九品牌（单位：万元） 115
图表 95 2005年5月燃气热水器硬广告投放区域比较 116
图表 96 2005年5月电热水器硬广告投放前十大众媒体（单位：万元） 116
图表 97 2005年5月电热水器硬广告投放前十城市（单位：万元） 116
图表 98 2005年5月电热水器硬广告投放前十品牌（单位：万元） 117
图表 99 2005年5月电热水器硬广告投放区域比较 117
图表 100 2006年1-6月热水器市场平面广告总体投放一览表 118
图表 101 2006年1-6月分类别热水器硬广告投放分析图  单位: 次数万元 118
图表 102 2006年1-6月中国热水器硬广告投放分析 119
图表 103 2006年1-6月热水器硬广告各月度投放分析（万元次） 119
图表 104 2006年1-6月太阳能热水器硬广告前十品牌投放分析（万元次） 120
图表 105 2006年1-6月电热水器硬广告前十品牌投放分析（万元次） 120
图表 106 2006年106月燃气热水器硬广告前十品牌投放分析（万元次） 121
图表 107 2006年1-6月热水器硬广告前十城市投放分析（万元次） 121
图表 108 2006年1-6月热水器硬广告前十媒体投放分析（万元次） 122
图表 109 2006年1-6月分类别热水器软广告投放分析(单位: 次数万元) 122
图表 110 2006年1-6月分类别热水器软广告投放分析(单位: 次数万字) 123
图表 111 2006年1-6月热水器软广告分月度投放分析（次万字） 123
图表 112 2006年1-6月电热水器软广告前十品牌投放分析（次万字） 124
图表 113 2006年1-6月燃气热水器软广告前十品牌投放分析（次万字） 125
图表 114 2006年1-6月太阳能热水器软广告前十品牌投放分析（次万字） 125
图表 115 2006年1-6月热水器软广告前十城市投放分析（次万字） 126
图表 116 2006年1-6月热水器主要品牌软广告投放主题词分析 126
图表 117 广东万家乐股份有限公司热水器产品系列一览表 129
图表 118 2003－2005年广东万家乐燃气具公司运行情况一览表   单位：千元 130
图表 119 2003－2005年广东万和电器有限公司运行情况一览表   单位：千元 131
图表 120 2003－2005年山东皇明太阳能有限公司运行情况一览表
         单位：千元 132
图表 121 上海林内有限公司主要热水器产品一览 133
图表 122 2003－2005年上海林内有限公司运行情况一览表   单位：千元 134
图表 123 阿里斯顿电热水器产品一览 135
图表 124 2003－2005年默洛尼卫生洁具（中国）有限公司运行情况一览表 136
图表 125 2003－2005年A.O.史密斯热水器（中国）有限公司运行一览表
         单位：千元137
图表 126 青岛海尔主要强排式热水器产品及功能特征 138
图表 127 2003－2005年海尔集团公司运行情况一览表   单位：千元 139
图表 128 小鸭集团主要热水器产品型号及参数一览表 140
图表 129 小鸭热水器系列产品一览表 140
图表 130 2003－2005年博世（中国）采暖系统有限公司运行情况一览表
         单位：千元143