绪 论
关于本战略地图
本战略地图乃根据北京地区大尺寸液晶电视潜在购买者之问卷调查结果，所做的消费者认知市场定位分析。本战略地图是透过各种不同目标市场区隔的面向加以分群，以消费者调查数据为基础所做的市场定位，期望能提供您可视化的市场分析信息，有助于更具象的策略思维的沟通与思考。
每张战略地图依变量的特性及变量间的关系，在战略地图上区分出四个区域，每种区域位置代表不同的策略意涵。透过这样的分析，我们能清晰地对战略地图上的每个点赋予其策略上的意涵及定位。从消费者需求及偏好观点出发的战略地图，可使您以图像化的方式，更深入发掘产品功能诉求与产品未来功能的商机、消费者偏好的应用情境、消费者购买决策的重点，以及品牌定位的适切性等，协助您发展更具冲击力的市场及产品策略，成功营造在目标消费者心目中的不可取代地位。本战略地图以特定变量的定位分析为核心，精心挑选与消费者认知定位相关之变量，进行更深入的交叉分析与定位区分，作为市场经营战略具象思考的工具。搭配以完整的数据数据呈现调查结果为特色的<2007中国数字生活消费需求调查报告-液晶电视篇>参照分析，将能更详尽地解读北京液晶电视市场的消费者心理与市场发展动力。
章节架构
本战略地图以分析图的方式呈现，并以性别、年龄别、学历别、家庭月收入别、购买预算别、购买尺寸别等目标市场分群方式加以分析。整本战略地图以液晶电视购买决策考虑(购买考虑因素)、液晶电视产品认知(包括未来功能偏好、未来使用情境偏好、未来功能高偏好比例及愿付价格、产品功能诉求偏好等)、液晶电视品牌认知(包括品牌档次、售价合理性、购买意愿等)及数字家庭认知(包括数字家庭使用情境偏好、
数字家庭概念认知程度等)四部份，各章简要说明如下：
第一章 液晶电视购买考虑因素重要程度定位分析，分析的两个维度是考虑因素重要程度的高低，及其集中╱分歧的程度。
第二章 液晶电视未来功能偏好程度定位分析，分析的两个维度是未来功能偏好程度的高低，及其集中╱分歧程度。
第三章 液晶电视未来使用情境偏好程度定位分析，分析的两个维度是未来使用情境偏好程度的高低，及其集中╱分歧程度。
第四章 液晶电视未来功能高偏好比例及愿付价格定位分析，分析的两个维度是各项未来功能有高度偏好者的比例，及高度偏好者针对该项功能所愿付的价格。
第五章 液晶电视产品功能诉求偏好程度定位分析，分析的两个维度是产品功能诉求偏好程度的高低，及其集中╱分歧程度。
第六章 液晶电视品牌档次认知定位分析，分析的两个维度是品牌档次认知程度的高低，及其集中╱分歧程度。
第七章 液晶电视品牌售价合理性定位分析，分析的两个维度品牌售价合理性程度的高低，及其集中╱分歧程度。
第八章 液晶电视品牌购买可能性定位分析，分析的两个维度品牌购买可能性程度的高低，及其集中╱分歧程度。
第九章 液晶电视品牌档次认知及售价合理性定位分析，分析的两个维度是品牌档次认知程度的高低，及品牌售价合理性程度的高低。
第十章 液晶电视品牌档次认知及购买可能性定位分析，分析的两个维度是品牌档次认知程度的高低，及品牌购买可能性程度的高低。
第十一章 液晶电视品牌售价合理性及购买可能性定位分析，分析的两个维度是品牌售价合理性程度的高低，及品牌购买可能性程度的高低。
第十二章 液晶电视品牌档次认知及高购买可能者比例定位分析，分析的两个维度是品牌档次认知程度的高低，及品牌高购买可能性的比例。
第十三章 液晶电视品牌售价合理性及高购买可能者比例定位分析，分析的两个维度是品牌售价合理性程度的高低，及品牌高购买可能性的比例。
第十四章 数字家庭使用情境偏好程度定位分析，分析的两个维度是数字家庭使用情境偏好程度的高低，及其集中╱分歧程度。
第十五章 数字家庭概念认知程度定位分析，分析的两个维度是数字家庭概念认知程度的高低，及其集中╱分歧程度。
调查方法
本战略地图乃资策会信息市场情报中心(MIC)的研究分析结果，调查对象为北京地区计划未来一年内购买大尺寸液晶电视(27吋以上LCD TV)的消费族群，且其计划购买的液晶电视未来放置地点为客厅。本研究以人员亲访方式进行，调查期间为2006年8月4日-2006年9月8日。
本调查以中国大陆华北最具代表性的大型都会区-北京为此次调查之区域。且为了让调查研究的精准度更加显著，本调查锁定的目标购买者必须拥有高度购买意愿，并为购买电视的主要决策者。此外，为确定目标购买者具备充分的消费财力，本调查亦设定调查对象的家庭平均月收入水平须在人民币3,500元以上。
本调查完成之有效样本数共304份。为考虑分析的正确性及目标市场区隔之有效性，本调查也就重要变量设定样本配额，潜在购买者年龄30岁以下、31-40岁及41岁以上的比例各约为三分之一；且男性女性比例以各半为原则。
样本分群分析
本战略地图以性别、年龄、学历、家庭月收入、购买预算、购买尺寸等影响购买之重要变量，进行样本分群与调查结果的统计分析。分群之规则及样本数如下：
1. 依性别分群：男性(N=196)、女性(N=108)。
2. 依年龄分群：30岁以下(N=117) 、31~40岁(N=92) 、41岁以上(N=95)。
3. 依学历分群：中专及以下(N=99) 、专科(N=103)、本科及以上(N=102)。
4. 依家庭月收入分群：
(1)高收入(N=79) ：家庭月收入为人民币9,000元以上
(2)中上收入(N=83) ：家庭月收入人民币6,000~8,999元
(3)中等收入(N=142) ：家庭月收入为人民币3,500~5,999元
5. 依购买预算分群
(1)低预算(N=129)：购买预算为人民币9,999元以下
(2)中预算(N=126)：购买预算为人民币10,000~14,999元
(3)高预算(N=49)：购买预算为人民币15,000元以上
6. 依购买尺寸分群
(1)LCD TV(P)(N=36) ：计划购买27~30吋LCD TV (含30吋)
(2)LCD TV(S)(N=89)：计划购买32吋的LCD TV
(3)LCD TV(M)(N=98)：计划购买32吋~37吋的LCD TV(不含32吋)
(4)LCD TV(L)(N=81)：计划购买超过37吋LCD TV(不含37吋)
引用提醒
本研究由于考虑目标市场区隔分析之有效性，对样本抽样进行配额控制，因此样本之分布并非实际人口统计之比例分布，不建议据此推估总体市场规模值，引用时敬请注意资料来源及日期。
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