2006年中国数字电视产业投资机会研究年度报告

〖  描 述 〗

〖 目 录 〗

研究对象 1
主要结论 1
1、中国数字电视产业持续快速发展，用户规模迅速扩大，但总量偏低 1
2、政府高度重视产业发展但产业标准推出滞后 1
3、中国数字电视产业正处于成长阶段 2
4、数字电视终端群雄逐鹿，竞争日趋激烈 2
5、内容服务市场未来商机无限 2
一、2005年全球数字电视产业发展概述 4
    (一) 发展现状与特点 4
         1、产业规模 4
         2、用户规模 4
         3、数字电视终端供给状况 5
         4、产业结构 6
    (二) 基本特点 7
         1、竞争主体走向多元化 7
         2、关闭模拟信号时间面临整体后移 8
         3、高清与DVR带动数字电视发展 9
         4、移动电视、IPTV开始启动 9
         5、有线数字电视与卫星数字电视竞争进一步加剧 9
    (三) 主要国家和地区发展概要 9
         1、美国 9
         2、欧洲 10
         3、日本 11

二、2005年中国数字电视产业发展状况 13
    (一) 产业规模 13
         1、数字电视用户发展规模 13
         2、产业政策 15
    (二) 产业结构 15
    (三) 基本特点 20
         1、标准未定，市场先行 20
         2、各地整体转换取得阶段性成果，但数字电视网络运营还缺乏清晰的赢利模
            式 21
         3、产业链各环节开始逐步整合，共同推动产业发展 21
         4、企业核心技术研发不断取得突破 21
    (四) 主要省市发展概况 22
         1、青岛：依靠当地关联企业集团力量并提供丰富的资讯信息率先完成整体转
                  换 22
         2、佛山：年内完成整体转换并率先启用电视短信，构建可持续发展的业务开
                  发和运营模式 23
         3、杭州：率先实现数字电视交互应用，并创立“华数”数字电视品牌 24
         4、北京：移动数字电视发展迅速，城区有线电视用户向数字电视用户转换进程
                  缓慢 25
         5、上海：电视观众对数字电视认知度低，有线数字电视用户总量偏低 26
         6、深圳：数字电视节目内容丰富，积极促进数字电视用户的发展 26
         7、大连：开设数字电视服务频道，普及数字电视知识 27
 
三、2005年中国数字电视产业链盈利状况 28
    (一) 产业链结构 28
    (二) 产业链主要环节盈利状况分析 29
         1、内容服务环节 29
         2、网络运营环节 30
         3、技术服务环节 31

四、2005年中国数字电视产业竞争格局与重点企业SWOT分析 32
    (一) 产业竞争格局 32
    (二) 重点企业SWOT分析 36
         1、清华同方 36
         2、海信电器 37
         3、深康佳 38
         4、TCL集团 39
         5、创维 40
         6、电广传媒 41
         7、中视传媒 42
         8、歌华有线 42
         9、重点数字电视机生产厂商SWOT分析 43

五、2006－2010年全球和中国数字电视产业发展趋势 45
    (一) 全球发展趋势 45
         1、产业规模 45
         2、产业结构 46
    (二) 中国发展趋势 47
         1、数字电视用户规模 47
         2、数字电视产业规模 53
         3、产业结构 55
         4、价格趋势 56

六、2006－2010年中国数字电视产业成长性分析 57
    (一) 影响产业成长性的主要因素 57
         1、政策因素 57
         2、社会因素 57
         3、经济因素 58
         4、技术因素 59
    (二) 产业成长性分析 59
         1、判断依据 59
         2、结论 60

七、2006－2010年中国数字电视产业重点领域投资机会分析 61
    (一) 细分行业投资机会分析 61
         1、数字电视接收设备 61
         2、数字电视网络运营 62
         3、关键配套件 62
         4、传媒产业 64
    (二) 投资机会评价 65

八、建议 67
    (一) 数字电视标准必须尽快明确 67
    (二) 政府应加强宣传，真正做到数字电视的家喻户晓 67
    (三) 数字电视终端生产商应加快产品创新速度 67
    (四) 产业链各环节厂商应积极进行新产品的开发和技术储备 68
    (五) 机卡分离机顶盒与数字电视一体机是未来数字电视产品的发展方向 69
    (六) 内容服务市场蕴含商机 69

报告说明 70

表目录
表1  美国数字电视推进进度表 10
表2  欧洲主要国家推进数字电视情况 11
表3  2004－2005年中国数字电视各试点省市用户发展情况对比 16
表4  各省或城市开展地面移动数字电视业务的具体情况 18
表5  地面移动数字电视商用地区及采用标准 20
表6  青岛数字电视资讯平台一览表 23
表7  清华同方2002－2004年主要财务指标 36
表8  海信电器2002－2004年主要财务指标 37
表9  深康佳2002－2004年主要财务指标 38
表10  TCL集团2002－2004年主要财务指标 39
表11  电广传媒2002－2004年主要财务指标 41
表12  中视传媒2002－2004年主要财务指标 42
表13  歌华有线2002－2004年主要财务指标 43
表14  重点数字电视机生产厂商SWOT分析 44
表15　2000－2010年中国数字电视累计用户模型拟合值 47
表16　2006－2010年中国有线数字电视累计及新增用户预测值、增长率 47
表17　2006－2010年中国卫星数字电视累计及新增用户预测值、增长率 49
表18　2006－2010年中国地面数字电视累计及新增用户预测值、增长率 51
表19  2006－2010年中国IPTV累计及新增用户预测值、增长率 52
表20　2006－2010年数字电视产业规模预测值 54
表21　2006－2010年中国数字电视累计用户结构预测 55
表22  中国数字电视接收机市场主要进入厂商 61
表23  中国数字电视网络投资运营市场主要进入厂商 62
表24  中国电视台数字化设备市场主要进入厂商 64
表25  重点领域投资价值评价 66
 
图目录
图1  2002－2005年全球数字电视产业规模 4
图2  2002－2005年全球数字电视用户规模 5
图3  2003－2005年全球数字电视机出货量 5
图4  2005年全球数字电视广播传输方式结构 6
图5  2005年全球主要国家数字电视普及率 7
图6  2005年数字化领先国家的数字电视用户数量 7
图7  全球数字电视竞争主体 8
图8  2000－2005年中国有线数字电视用户发展规模 13
图9  2005年中国数字电视各试点省市有线数字电视用户区域结构 17
图10  中国数字电视产业链 28
图11  中国数字电视产业运行状况 29
图12  中国数字电视网络运营商五大基本平台 30
图13  2004－2005年中国高端电视机产量 32
图14  2004－2005年中国高端电视机产量结构 33
图15  2001－2005年中国高端电视机市场销售量及增长 33
图16  2005年中国液晶电视机品牌市场结构 34
图17  2005年中国等离子电视机品牌市场结构 34
图18  2006－2010年全球数字电视用户规模预测 45
图19  2006－2010年全球数字电视产业规模预测 46
图20　2006－2010年中国有线数字电视累计用户预测值及增长率 48
图21　2006－2010年中国有线数字电视新增用户预测值及增长率 48
图22　2006－2010年中国卫星数字电视累计用户预测值及增长率 49
图23　2006－2010年中国卫星数字电视新增用户预测值及增长率 50
图24　2006－2010年中国地面数字电视累计用户预测值及增长率 51
图25　2006－2010年中国地面数字电视新增用户预测值及增长率 52
图26  2006－2010年中国IPTV累计用户预测值及增长率 53
图27  2006－2010年中国IPTV新增用户预测值及增长率 53
图28  2006－2010年中国数字电视产业规模及增长率预测 54
图29  2006－2010年中国数字电视累计用户结构预测 55
图30  2006－2010年中国市场机顶盒平均价格变化预测 56
图31  2006－2010年中国市场数字电视机平均价格变化预测 56
图32  1989－2005年中国有线电视用户规模与发展速度 58