2006年中国白色家电产业研究年度报告

〖  描 述 〗

〖 目 录 〗

一、2005年全球白色家电产业发展概述 4 
    (一) 发展现状 4 
         1、整体状况 4 
         2、空调 6 
         3、电冰箱 7 
         4、洗衣机 9 
    (二) 基本特点 10 
         1、技术与产业链：原材料和相关配件价格小幅上涨 10 
         2、产品走向：价格降幅趋缓，节能、环保、智能化成为产品优势 10 
         3、应用走向：地域差异导致产品需求特点差别显著 11 
    (三) 主要国家和地区发展概要 11 
         1、美国：市场成熟、容量大、竞争激烈、需求平稳 11 
         2、欧洲：市场增长潜力有限、外资品牌进入有阻力 12 
         3、日韩：消费市场保持平稳，产能逐渐外移 13 
         4、印度：市场发育水平低，有待于进一步开发 14 

二、2005年中国白色家电产业发展状况 16 
    (一) 发展现状 16 
         1、整体状况 16 
         2、空调 18 
         3、电冰箱 19 
         4、洗衣机 21 
    (二) 基本特点 22 
         1、整体特点 22 
         2、空调 23 
         3、电冰箱 23 
         4、洗衣机 24 
    (三) 重点地区发展概要 25 
         1、长三角：零配件供应体系完善、白色家电产业发展迅速 25 
         2、珠三角：企业品牌众多、产业链体系发达 25 
         3、其他重点发展区域 26 

三、2005年中国白色家电市场发展概述 27 
    (一) 发展现状 27 
         1、整体状况 27 
         2、空调 28 
         3、电冰箱 30 
         4、洗衣机 32 
    (二) 市场特点 33 
         1、整体状况 33 
         2、空调 34 
         3、电冰箱 35 
         4、洗衣机 36 
    (三) 产品结构 37 
         1、空调产品结构 37 
         2、电冰箱产品结构 39 
         3、洗衣机产品结构 41 
    (四) 品牌结构 43 
         1、整体状况 43 
         2、空调 43 
         3、电冰箱 46 
         4、洗衣机 48 
    (五) 区域市场结构 50 
         1、整体状况 50 
         2、家用空调 52 
         3、电冰箱 54 
         4、洗衣机 56 

四、2005年中国白色家电领域重点厂商分析 59 
    (一) 国内厂商 59 
         1、海尔 59 
         2、海信 59 
         3、美的 60 
         4、美菱 61 
         5、新飞 62 
         6、格力 62 
    (二) 国外厂商 63 
         1、LG 63 
         2、松下 64 
         3、西门子 65 

五、2005年中国白色家电渠道发展概述 67 
    (一) 渠道发展现状 67 
         1、渠道形式 67 
         2、白电市场的渠道结构 68 
         3、细分市场的渠道结构 69 
    (二) 渠道发展特点 72 
         1、连锁电器商城发展速度迅猛，成为最主要的渠道形式 72 
         2、激烈的营销渠道竞争迅速向三四级市场蔓延 72 
         3、销售渠道厂商的市场讨价能力日益增强 73 
    (三) 重点渠道厂商发展策略分析 73 
         1、国美 73 
         2、苏宁 74 
         3、家乐福 75 
         4、单一品牌专营店 76 

六、影响未来中国白色家电产业发展的因素 77 
    (一) 经济与社会发展 77 
         1、国民经济持续、健康、快速增长为我国白电市场发展提供了有利的宏观环
            境 77 
         2、需求层次上升为家电产业的发展提供了巨大的市场机会 77 
         3、国家宏观调控会给白电产业带来一些不稳定因素 77 
         4、能源和环保问题将给白电产业带来巨大的挑战 78 
    (二) 政策环境 78 
         1、白电国家标准的实施有利于规范厂商市场竞争行为，促进该产业健康发展 78 
         2、白电国家标准的提出会给各大厂商带来巨大库存和研发压力 78 
    (三) 产业集群分布影响 79 
         1、区域经济的高速运行促进产业集群健康发展 79 
         2、产业集群联系不足，结构同化现象严重 79 
    (四) 产业链和技术 79 
         1、不具备完善的产业链 79 
         2、没有掌握相关的核心器件 80 
    (五) 国外白色家电制造基地兴起的影响 80 
         1、国外品牌的大力进入有利于整个白色家电产业的优化升级和成熟 80 
         2、白电市场竞争更加激烈、技术研发和成本压力加大 81 

七、2006－2010年中国白色家电市场发展趋势分析及规模预测 82 
    (一) 市场发展趋势分析 82 
         1、空调市场发展趋势 82 
         2、电冰箱市场发展趋势 83 
         3、洗衣机市场发展趋势 83 
    (二) 市场规模预测 85 
         1、空调市场预测 85 
         2、电冰箱市场预测 87 
         3、洗衣机市场预测 90 
    (三) 市场结构预测 92 
         1、产品市场结构 92 
         2、区域市场结构 95 
         3、营销渠道结构 98 

八、建议 101 
    (一) 主力厂商建议 101 
         1、产品策略 101 
         2、价格策略 101 
         3、渠道策略 102 
         4、品牌策略 102 
         5、服务策略 103 
    (二) 成长性厂商建议 103 
         1、产品策略 103 
         2、价格策略 103 
         3、渠道策略 104 
         4、品牌策略 104 
         5、服务策略 105 

报告说明 106 
表目录 
表1  2005年中国白电产业产能状况 17 
表2  2005年中国空调行业产能状况 18 
表3  2005年中国电冰箱行业产能状况 20 
表4  2005年中国洗衣机行业产能状况 21 
表5  2004－2005年中国空调产品结构(按制冷方式划分) 39 
表6  2005年中国空调市场品牌结构 44 
表7  2004－2005年中国空调市场内外资品牌销量结构变化 46 
表8  2005年中国电冰箱市场品牌结构 47 
表9  2005年中国洗衣机市场品牌结构 49 
表10  2005年中国白电区域市场结构 51 
表11  2005年中国白电区域市场价格变化 52 
表12  2005年中国空调区域市场结构 53 
表13  2004－2005年中国空调区域市场结构变化 54 
表14  2005年中国电冰箱区域市场结构 55 
表15  2004－2005年中国电冰箱区域市场结构变化 56 
表16  2005年中国洗衣机区域市场结构 57 
表17  2004－2005年中国洗衣机区域市场结构变化 58 
表18  2005年中国白电市场渠道结构 69 
表19  2005年中国空调市场渠道结构 70 
表20  2005年中国电冰箱市场渠道结构 71 
表21  2005年中国洗衣机市场渠道结构 71 
表22  2006－2010年中国空调市场产品结构预测(按放置方式划分) 93 
表23  2006－2010年中国空调市场产品结构预测(按制冷方式划分) 93 
表24  2006－2010年中国电冰箱市场产品结构预测(按容积划分) 94 
表25  2006－2010年中国电冰箱市场产品结构预测(按温控方式划分) 94 
表26  2006－2010年中国洗衣机市场产品结构预测(按洗涤方式划分) 95 
表27  2006－2010年中国空调市场区域结构预测 96 
表28  2006－2010年中国电冰箱市场区域结构变化预测 97 
表29  2006－2010年中国洗衣机市场区域结构预测 98 
表30  2006－2010年中国家用空调市场渠道结构预测 99 
表31  2006－2010年中国家用空调市场渠道结构预测 99 
表32  2006－2010年中国洗衣机市场渠道结构变化预测 100 

图目录 
图1  2005年全球白电市场规模 5 
图2  2001－2005年全球白电市场销售量及增长 5 
图3  2001－2005年全球白电市场销售额及增长 6 
图4  2005年全球空调市场销售量及增长 7 
图5  2005年全球空调市场销售额及增长 7 
图6  2005年全球电冰箱市场销售量及增长 8 
图7  2005年全球电冰箱市场销售额及增长 8 
图8  2005年全球洗衣机市场销售量及增长 9 
图9  2005年全球洗衣机市场销售额及增长 10 
图10  2005年美国白色家电销售量及增长 12 
图11  2005年欧洲白色家电市场销售量及增长 13 
图12  2005年日本和韩国白色家电市场销售量及增长 14 
图13  2005年印度白色家电市场销售量及增长 15 
图14  2004－2005年中国白电产业产能状况 16 
图15  2001－2005年中国白色家电市场销售量及增长 27 
图16  2001－2005年中国白色家电市场销售额及增长 28 
图17  2001－2005年中国空调市场销售量及增长 29 
图18  2001－2005年中国空调市场销售额及增长 29 
图19  2001－2005年中国空调市场平均价格变化 30 
图20  2001－2005年中国电冰箱市场销售量及增长 31 
图21  2001－2005年中国电冰箱市场销售额及增长 31 
图22  2001－2005年中国洗衣机市场销售量及增长 32 
图23  2001－2005年中国洗衣机市场销售额及增长 33 
图24  2005年消费者购买空调关注要素的偏好 34 
图25  2005年中国空调市场销量价格结构 35 
图26  2005年中国洗衣机市场价格结构 37 
图27  2005年中国空调市场销售量结构(按放置方式划分) 38 
图28  2005年中国空调市场销售量产品结构(按制冷方式划分) 38 
图29  2005年消费者对变频空调的预期购买偏好 39 
图30  2005年中国电冰箱市场销售量结构(按容积划分) 40 
图31  2005年中国电冰箱市场销售量结构(按温控方式划分) 41 
图32  2005年中国洗衣机市场销售量结构(按洗涤方式划分) 42 
图33  2005年中国洗衣机市场销售量结构(按容积划分) 42 
图34  2005年中国空调市场品牌销售量结构 45 
图35  2004－2005年中国空调市场空调品牌内外资市场占有率情况 46 
图36  2005年中国电冰箱市场品牌销售量结构 48 
图37  2005年中国洗衣机市场品牌销售量结构 50 
图38  2006－2010年中国空调市场销售量预测 85 
图39  2006－2010年中国空调市场平均价格预测 86 
图40  2006－2010年中国空调市场销售额及其增长率预测 87 
图41  2006－2010年中国电冰箱市场销售量预测 88 
图42  2006－2010年中国电冰箱市场平均价格预测 89 
图43  2006－2010年中国电冰箱市场销售额预测 89 
图44  2006－2010年中国洗衣机市场销售量预测 90 
图45  2006－2010年中国洗衣机市场平均价格预测 91 
图46  2006－2010年中国洗衣机市场销售额预测 92