2007-2010年中国广告业发展预测与投资分析

〖  描 述 〗

〖 目 录 〗

第一章 全球广告行业发展现状
       第一节 全球市场分析 
       　　　 一、全球广告市场发展概况 
       　　　 二、全球互联网广告发展情况 
       　　　 三、全球主要国家地区广告业发展模式 
       第二节 美国广告市场现状分析 
       　　　 一、美国广告市场发展状况 
       　　　 二、美国互联网广告市场发展分析 
       　　　 三、动画渐成美国网络广告主角 
       第三节 欧洲广告市场现状分析 
       　　　 一、英网络广告业超美国排世界第一 
       　　　 二、法国加强对媒体实施监督 
       　　　 三、欧盟加紧对烟草广告进行管理 
       第四节 亚太地区广告市场现状分析 
       　　　 一、日本媒体广告发展概况 
       　　　 二、日本广告市场发展新格局 
       　　　 三、韩国广告市场概况 
       　　　 四、台湾地区广告市场概况 
       　　　 五、澳大利亚广告市场概况 
    
第二章 我国广告业发展环境分析
       第一节 经济发展环境
              一、国民生产总值增长趋势
              二、主要行业景气指数情况
              三、固定资产投资变动趋势
       第二节 政策法规环境
       　　   一、政策逐步放开
              二、工商总局的广告专项整治
              三、手机广告标准出台
              四、药品保健食品广告监管新制度
       第三节 文化与技术环境
       　　   一、技术创新带动新型广告发展
              二、广告业信任危机
              三、广告长城奖反映创意趋势
              四、我国传统文化对广告业的影响
        
第三章 2001-2006年广告业运行回顾  
       第一节 广告市场现状 
       　　　 一、市场总体规模 
       　　　 二、广告企业经营情况 
              三、广告媒介结构变动
       第二节 广告业财务状况分析 
       　　　 一、盈利能力
       　　　 二、运营效率
              三、偿债能力
              四、成长能力 
       第三节 广告业发展现状评价 
       　　   一、现存的发展问题 
              二、行业优劣势分析
              三、在国民经济中的地位提升
        
第四章 2005-2006年行业细分市场分析   
       第一节 报刊广告市场 
              一、2005-2006年全国报刊广告形势分析 
       　　　 二、各类型报刊杂志广告情况 
　　　        三、各行业广告投放情况 
       　　　 四、主要城市报刊广告份额 
       　　　 五、2006城市药品报刊广告市场格局分析　　　 
       第二节 电视广告市场 
       　　　 一、电视广告市场概况 
       　　　 二、电视广告市场发展趋势 
       　　　 三、中国电视台收视排行榜 
       　　　 四、交通工具电视平面广告投放比分析 
       第三节 广播广告市场 
       　　　 一、广播广告的特性 
       　　　 二、广播广告发展情况 
       　　　 三、广播广告市场投放排名 
       第四节 户外广告市场 
       　　　 一、2005-2006中国户外广告市场分析 
       　　　 二、2006年户外广告市场投放情况 
       　　　 三、中国户外广告的发展瓶颈 
       　　　 四、户外广告受众的生活形态及接触习惯 
       第五节 网络广告市场 
       　　　 一、网络广告现状分析 
       　　　 二、2006年搜索引擎广告市场规模 
       　　　 三、网络广告经营格局分析  
       　　　 四、网络广告的优势和特点 
       　　　 五、中国五大网站广告收入排名 
       第六节 无线广告市场 
       　　　 一、无线广告市场发展状况 
       　　　 二、手机媒体广告的SWOT分析 
       　　　 三、无线广告赢利分析 
       第七节 其他媒体广告市场 
       　　　 一、电梯平面媒体广告发展现状分析 
       　　　 二、楼宇视频媒体的现状与发展 
       　　　 三、列车媒体广告发展概况 
          
第五章 中国广告业竞争格局与竞争行为
       第一节 竞争格局分析
              一、传统媒体占据广告市场半壁江山
              二、开放后外资广告公司增速迅猛
       　　   三、行业广告投放反映行业热点
              四、区域格局地区特点鲜明
       第二节 竞争行为分析
              一、市场放开后收购合并频繁
              二、楼宇广告竞争激烈
              三、网络广告公司各有竞争妙招
              四、新旧媒体在竞争中融合
       第三节 我国广告业的国际竞争力分析
              一、生产要素
              二、需求条件
              三、支援与相关产业
              四、企业经营、结构与竞争分析
              五、政府的作用
        
第六章 广告业地区市场比较分析 
       第一节 广告业地区特点鲜明
              一、地区发展总体概述
              二、广告业的发展不完全取决于经济发展
       第二节 重点省市广告市场发展概况
              一、北京市广告数据监测情况 
       　　　 二、广东省广告业发展概况 
       　　　 三、广州媒体及电视广告分析 
       　　　 四、上海市广告业发展情况 
              五、山西省广告业发展概况
              六、贵州省广告业发展概况
       第三节 各地区广告业竞争力综合评价
        
第七章 2007-2010年广告业发展趋势与展望
       第一节 发展环境展望 
       　　   一、国民经济持续稳定发展
              二、主要政策走势及其影响
       第二节 2007-2010年中国广告业趋势分析
              一、代理媒体广告将进一步发展壮大
              二、新兴分众媒体将异军突起
              三、广告企业数量将进一步提高
              四、广告业在国民经济中的比重应进一步提高
       第三节 2007-2010年中国广告业市场预测
              一、市场总体规模预测
              二、细分市场规模预测
              三、市场结构变动预测
       第四节 广告发展方向与对策 
       　　　 一、富人消费群体中名人广告影响分析 
       　　　 二、广告影响力与品牌传播分析 
       　　　 三、中国广告产业政府的作为 
       　　　 四、广告业发展方向 
        
第八章 行业内优势企业经营与竞争分析 
       第一节 综合广告企业
       　　   一、李奥贝纳广告公司
              二、北京电通广告有限公司
              三、北京未来广告公司
       　　   四、重点企业综合竞争力评价
       第二节 广告传播企业
              一、新浪
              二、搜狐
              三、分众传媒
              四、TOM户外传媒集团
              五、重点企业综合竞争力评价
       第三节 其他商业广告企业
              一、奥美整合行销传播集团 
       　　　 二、广东省广告有限公司
              三、巴蜀新形象广告传媒股份有限公司
              四、海南白马广告媒体投资有限公司 248 
              五、重点企业综合竞争力评价
        
第九章 我国广告业投资与策略分析
       第一节 广告行业投资环境评价 
       　　　 一、中国媒体广告经营的生态环境 
       　　　 二、各种广告媒体的特性 
       　　　 三、广告业投资现状评价 　　　　　　 
       第二节 广告业投资新机遇 
       　　　 一、博客期待商业广告 
       　　　 二、在线视频广告市场潜力分析 
       　　　 三、窄告发展分析 
       第三节 投资风险与策略建议
              一、投资风险分析
              二、投资策略与建议
 
图表目录：
图表：2005年世界主要国家广告市场占全球份额 
图表：2005年全球主要国家广告费用 
图表：2005-2008年法国网络广告支出趋势及预测
图表：2004-2005年美国广告市场发展状况 
图表：2001-2005年日本国广告经营额与GDP增长率 
图表：2001-2005年日本广告经营增长规模 
图表：2001-2005年韩国广告经营额占GDP中比重
图表：2001-2005年韩国广告经营增长情况 
图表：2001-2006年我国国民生产总值增长趋势
图表：2001-2006年我国主要行业景气指数变动趋势
图表：2001-2006年我国固定资产投资状况分析
图表：2001-2006年报刊广告增长趋势
图表：2005-2006年报纸与杂志广告刊登额
图表：2005-2006年各类报纸广告刊登额
图表：2005-2006年各类杂志广告刊登额
图表：2005-2006年报纸广告额排名
图表：2006上半年报刊广告前15行业 
图表：2006年中国电视台收视排行榜 
图表：2005-2006年三大城市交通工具电视广告投放对比 
图表：2005-2006年三大城市交通工具平面广告投放对比 
图表：传统广告与网络广告2004-2006年收入情况对比 
图表：2004-2006年网络搜索引擎使用量情况 
图表：2001-2010年中国网络广告投放规模及增长率 
图表：2007-2010年中国P2P流媒体广告收入规模预测
图表：2001-2006年中国网络广告主数量 
图表：2001-2006年新浪广告收入规模 
图表：2006年前三季搜索引擎广告市场规模 
图表：2006年前三季各细分市场网络广告投放费用
图表：2006年前三季各细分市场网络广告投放次数
图表：2006年前三季网络广告投放每次平均花费 
图表：2007-2010年无线广告市场规模预测 
图表：手机媒体广告SWOT分析表 
图表：2006上半年广告公司营业额前100名排序 
图表：北京电通广告有限公司结构 
图表：2005-2006年TOM户外传媒集团经营情况表
图表：2005-2006上半年TOM户外传媒集团经营情况图 
图表：广告在品牌传播中对消费者的影响作用