2007中国美容行业投资研究报告

〖 目 录 〗

第一章  国际美容市场概况 1
1.1　国际美容市场现状 1
     1.1.1 国际美容院发展面面观 1
     1.1.2 国外奇妙美容新花样 2
     1.1.3 全球各地不同特色的SPA 4
     1.1.4 日本美容业刮起“药妆”料理旋风 5
     1.1.5 浅析巴黎美容走势 6
     1.1.6 美国美容市场 6
1.2　国际整形美容市场概述 7
     1.2.1 澳洲减肥人数增多整容行业兴旺 7
     1.2.2 美国男士整容之势渐起 8
     1.2.3 日本女性整容的缘由 9
     1.2.4 整容风吹过好莱坞 12
1.3　国际美容市场发展趋势 14
     1.3.1 全球美容化妆品业的科技新动向 14
     1.3.2 崇尚自然环保的中草药美容 16
     1.3.3 未来世界最热门整形美容术 17

第二章　中国美容行业分析 18
2.1　中国美容行业发展现状 18
     2.1.1 我国美容行业基本状况分析 18
     2.1.2 2005年美容行业发展特点分析 19
     2.1.3 美容行业推动美容经济走向人本经济 21
     2.1.4 我国美容行业步入知本经济时代 26
     2.1.5 我国美容行业每年新增就业约100万人 29
2.2　美容产业热点分析 30
     2.2.1 中国美容业成为第五大消费热点 30
     2.2.2 个人化妆彩色咨询逐渐走俏我国市场 31
     2.2.3 果酸美容渐成美容保健业的热门话题 32
     2.2.4 美容也开创中医时代 35
2.3　美容行业影响因素分析 36
     2.3.1 WTO为我国美容业带来的影响 36
     2.3.2 美容美发业潜规则制约行业发展 38
     2.3.3 影响美容产业快速发展的四大瓶颈 42
2.4　主要地区美容行业发展现状 43
     2.4.1 辽宁美容业全力打造行业品牌 43
     2.4.2 烟台市美容行业扫描 44
     2.4.3 深圳市美容产业魅力初现 46
2.5　美容行业存在的问题 48
     2.5.1 诚信低下阻碍美容业的发展 48
     2.5.2 美容产业承待解决的六大问题 48
     2.5.3 专业线美容群龙无首 49
     2.5.4 我国美容业征管面临的问题及建议 50
     2.5.5 美容业就业者猛增职业培训有待跟进 53
2.6　美容行业发展建议及对策 54
     2.6.1 美容行业利润高投资需防三个暗槛 54
     2.6.2 美容业发展同时也要建设品牌文化 55
     2.6.3 中小化妆品企业发展策略 59
     2.6.4 发展美容经济的四个关键点 64

第三章  中国美容市场分析 67
3．1 我国美容市场现状分析 67
     3.1.1 2005年2月美容市场火热 67
     3.1.2 我国美容美发市场概况 67
     3.1.3 美容市场竞争加剧国内品牌缺位高端 68
     3.1.4 我国美容市场承需规范 69
     3.1.5 我国专业线美容市场解析 70
3.2　主要地区美容市场发展现状 73
     3.2.1 南京市美容市场争夺白热化 73
     3.2.2 商丘美容市场扫描 74
     3.2.3 北京大力整治美容市场 75
     3.2.4 广州美容美发业市场现状 75
     3.2.5 上海美容市场发展潜力大 76
3.3　美容市场发展要点分析 77
     3.3.1 美容市场需求与培养目标定位剖析 77
     3.3.2 探析美容市场1+Ⅹ的招商模式 82
     3.3.3 浅析美容市场中的法治化管理 85

第四章　中国整形美容市场分析 88
4．1 整形美容相关概念及发展史 88
     4.1.1 整形美容的概念及范围 88
     4.1.2 医学美容与生活美容的界定与规范管理 90
     4.1.3 中国现代医学美容的起源与发展 92
     4.1.4 外科整形美容悠久发展历程 95
4．2 整形美容产品分析 98
     4.2.1 整形美容产品的概念 98
     4.2.2整形美容产品的实质 98
     4.2.3整形美容产品的项目形式 99
4．3 整形美容市场现状 100
     4.3.1 整形美容业市场剖析 100
     4.3.2 整形美容风席卷中国 103
     4.3.3“人造美女”掀起整形美容热潮 104
     4.3.4 透视大中学生暑期整形美容热 105
4．4市场竞争状况及发展建议 106
     4.4.1 整形美容市场竞争状况分析 106
     4.4.2 整容市场需要理性竞争 107
     4.4.3 整容产业走向个人品牌时代 108
     4.4.4 执行力是整容机构成败的关键因素 108
4．5 整形美容市场存在的问题及建议 111
     4.5.1 医疗美容市场存在的问题 111
     4.5.2 学生整容后易导致心理偏差 112
     4.5.3 整形美容检查形同虚设 113
     4.5.4 加快规范医学美容市场 113
     4.5.5 浅析医学美容市场的规范化管理 115

第五章　男士美容市场分析 118
5．1 男士美容市场方兴未艾 118
     5.1.1 男性美容的基本项目 118
     5.1.2 男士美容市场蕴含巨额商机 120
     5.1.3 男性美容悄然兴起带动美容产业新发展 122
     5.1.4“美”男经济促进美容产业发展 123
5．2 男士整形美容日渐增多 124
     5.2.1 男士整形美容风生水起 124
     5.2.2 男士整容数量迅猛增长 125
     5.2.3 男士整形美容渐成时尚 127
     5.2.4 男士整形增幅高于女性 128
5．3 把握男士美容市场商机 129
     5.3.1 男士美容市场现状 129
     5.3.2 男士美容是大势所趋 131
     5.3.3 男性美容的软肋及解决办法 132
     5.3.4 男性美容经营管理方法透视 133
5．4 男士美容化妆品市场趋势 135
     5.4.1 男士化妆品商机巨大 135
     5.4.2 男士化妆品的开发 136
     5.4.3 男士美容化妆品前景看好 138
     5.4.4 男性美容拓出化妆品市场新空间 139

第六章　减肥、美发、美甲相关产品市场分析 141
6．1 减肥美体相关产品分析 141
     6.1.1 美容市场关注“产后美体” 141
     6.1.2 浅析国内减肥产品的市场特点 143
     6.1.3 减肥药市场所呈现的发展趋势 146
     6.1.4 减肥产品市场发展前景展望 147
6．2 美发用品市场 149
     6.2.1 我国生发剂市场日渐升温前景看好 149
     6.2.2 中国美发美容协会对美发美容用具要求 152
     6.2.3 洗发品业发展新趋势分析 153
6．3　美甲市场现状分析 154
     6.3.1 中国美甲市场发展空间 154
     6.3.2 中国美甲行业将进入高速发展的阶段 156
     6.3.3 美甲行业前景 157
     6.3.4 美甲业应注意卫生问题 158
     6.3.5 美甲是前景广阔的手工艺术 160

第七章　中国美容院经营分析 161
7．1 中国美容院经营现状分析 161
     7.1.1 管理现状 161
     7.1.2 销售现状 164
     7.1.3 经营现状 167
     7.1.4 政策现状 173
     7.1.5 品牌经营现状 174
7．2 美容院经营管理存在的问题 181
     7.2.1 美容院在经营中面临的困难 181
     7.2.2 美容院家族式管理存在的弊端 182
     7.2.3 员工管理不当影响美容院稳定发展 183
7．3 美容院经营管理策略 184
     7.3.1 美容院选址策略分析 184
     7.3.2 浅析美容院经营项目的选择 187
     7.3.3 成功经营美容院的基本要素 189
     7.3.4 促销提升美容院竞争力 191
     7.3.5 美容院经营的黄金法则 193
     7.3.6 借鉴医院服务经营美容院 195

第八章　美容业营销分析 198
8.1　美容业营销现状分析 198
     8.1.1 我国美容行业营销呼唤全面升级 198
     8.1.2 美容产业营销模式面面观 199
     8.1.3 美容业的营销战略分析 207
     8.1.4 美容美发业营销方式在困境中思变 208
8.2　美容市场专业线市场分析 210
     8.2.1 专业线美容市场现状 210
     8.2.2 透析美容业专业线的差异化营销 213
     8.2.3 美容护肤品专业线渠道分析 219
     8.2.4 新时代美容专业线的品牌经营战略 221
8.3　美容业营销策略与方法分析 226
     8.3.1 美容院促销方法及手段 226
     8.3.2 美容院应强化心理经营 229
     8.3.3 美容院的价格定位策略 230
     8.3.4 美容院服务定价方法与技巧 231
     8.3.5 中小型美容企业的三大营销战略 234

第九章  连锁经营与美容业的发展 242
9．1 美容连锁经营分析 242
     9.1.1 综述美容化妆品业的连锁经营 242
     9.1.2 连锁美容院凸显魅力 251
     9.1.3 加盟连锁是新手投资经营美容院的捷径 252
     9.1.4 管理是美容加盟连锁体系的制胜法宝 252
9．2 大力发展我国美容业的连锁经营 255
     9.2.1 重新构建真正的美容业连锁经营 255
     9.2.2 构建我国美容业资源联盟连锁平台 259
     9.2.3 打造美容业连锁的新模式 263
     9.2.4 连锁美容院会员制发展的最佳方案 266
     9.2.5 美容连锁企业品牌形象定位的策略 269
     9.2.6 美容企业开拓连锁营运的路径 274

第十章  美容业培训市场分析 277
10．1 美容业人才现状与职业培训 277
      10.1.1 我国美容化妆品业人才现状分析 277
      10.1.2 美容业是女性就业新途径 279
      10.1.3 走在美容营销最前线的美容顾问 280
      10.1.4 我国美容市场呼唤技师 281
      10.1.5 我国启动美容管理师培训 282
      10.1.6 减少美容美发企业人才流失的路径 283
10．2 美容教育发展现状及建议 286
      10.2.1 我国美容教育本质的探讨 286
      10.2.2 美容医学教育事业发展现况及目标 288
      10.2.3 浅析当代美容教育的新使命 293
      10.2.4 开拓我国的高等美容教育 294
      10.2.5 建议将美容教育并入国民学历教育体系 296
10．3 美容学历教育的发展 298
      10.3.1 上海市诞生第一个专业“美容师学院” 298
      10.3.2 美容美发专业步入大学校园 299
      10.3.3 美容学历教育出现3种人适合读MBA 299
      10.3.4 美容培训也可拿英国学位 302

第十一章　直销与美容业的发展 303
11.1 直销概念 303
     11.1.1 直销的定义 303
     11.1.2 直销与传销的区别 305
11.2 直销法的影响 307
     11.2.1 直销立法十大悬疑透析 307
     11.2.2 直销立法能给美容业空前的机会 320
     11.2.3 直销模式冲击传统美容业 326
     11.2.3 直销立法催生我国美容业营销新天地 329
11.3 直销与美容业的发展 333
     11.3.1 高额利润催生美容直销热 333
     11.3.2 美容业试水直销模式摆脱竞争困局 334
     11.3.3 直销模式在后美容消费时代前途可期 335
     11.3.4 直销渐成美容保健品市场的主要手段 337

第十二章　美容业产业政策环境分析 339
12.1 美容行业标准规范的缺失 339
     12.1.1 美容行业标准缺失导致市场混乱 339
     12.1.2 美容产业再教育需要标准 339
     12.1.3 医学美容期待行业标准 341
     12.1.4 医学美容行业痛并美丽着 342
12.2  标准出台规范行业 344
     12.2.1 浅析美容行业重发执照的意义 344
     12.2.2 美容美发标准出台--最高档次为四星 347
     12.2.3 男士美容服务有了新标准 348
     12.2.4 生物医学美容业标准出台 348
     12.2.5 我国整形外科有执业标准可循 350
12.3 相关政策法规 351
     12.3.1 美容美发业管理暂行办法 351
     12.3.2 美发美容业开业的专业条件和技术要求 353
     12.3.3 医疗美容服务管理办法 358
     12.3.4 初级美容师国家职业标准 364
     12.3.5 高级美容技师国家职业标准 370
     12.3.6 政府对美甲经营店铺及从业人员的基本要求 376

第十三章　美容业发展前景与趋势预测 379
13.1 2006年 美容行业发展预测 379
     13.3.1 浅析2006年美容业发展趋势 379
     13.3.2 2006减肥市场的发展预测 391
     13.3.3 2006年美容成份发展新趋势 395
13.2 行业发展新热点 397
     13.2.1 私人形象顾问成为美容行业新兴职业 397
     13.2.2 中医美容成为美容业未来的强势主流 400
     13.2.3 基因技术美容产业迎娶的新嫁娘 402
     13.2.4 美容消费新热点 405
13.3 美容市场发展前景展望 407
     13.3.1 中国美容市场发展潜力大 407
     13.3.2 未来5年中国美容业产值翻番 409
     13.3.3 2010我国美容业收入将超3000亿元 411
13.4 美容业发展趋势 412
     13.4.1 美容院投资高科技仪器成为经营趋势 412
     13.4.2 美容化妆品将推出四种新技术 414
     13.4.3 从消费市场看中国美容业的发展动向 415
     13.4.4 未来化妆美容趋势分析 417
     13.4.5 二十一世纪中国美容院经营大趋势 418
13.5 未来整形美容发展趋势 421
     13.5.1 未来整形更注重健康效果 421
     13.5.2 整容呈现低龄化发展趋势 422
     13.5.3 整容追求非手术化 422
     13.5.4 医院美容逐渐成趋势 423

图表目录
图表8-1  特许加盟连锁新模式 217
图表8-2  差异化营销体系结构图 217
图表8-3  营销管理体系 218
图表8-4  加盟保证体系 218
图表8-5  培训管理体系 218
图表8-6  直销网络体系 219
图表12-1  初级美容师工作要求 368
图表12-2  初级美容师理论知识比重表 369
图表12-3  初级美容师技能操作比重表 370
图表12-4  高级美容技师工作要求 375
图表12-5  高级美容技师理论知识比重表 376
图表12-6  高级美容技师技能操作比重表 376