2007年中国手机电视研究报告

〖  描 述 〗

〖 目 录 〗

1．手机电视应用市场概述 9
   1.1.手机电视概念及特征 9
   1.2.手机电视技术与应用 10
       1.2.1 基于移动网络的实现技术 11
       1.2.2.基于地面数字广播网的实现技术 12
       1.2.3.基于卫星的实现技术 13

2．全球手机电视应用市场现状及趋势 14
   2.1.全球手机电视业务发展概况 14
   2.2.各国手机电视业务发展现状 16
       2.2.1.韩国手机电视发展状况 16
       2.2.2.日本手机电视发展状况 18
       2.2.3.美国手机电视发展状况 19
       2.2.4.欧洲手机电视发展状况 20
   2.3.全球手机电视市场规模及预测 21

3．中国手机电视市场发展现状及趋势 22
   3.1.中国手机电视应用市场概况 22
   3.2.手机电视市场发展驱动因素 23
   3.3.手机电视市场发展阻碍因素 24
   3.4.中国手机电视产业发展趋势 25
   3.5.中国手机电视市场规模及预测 27
   3.6.中国运营商手机电视业务发展分析 29
       3.6.1.中国移动手机电视业务动态 29
       3.6.2 “梦视界”手机电视业务解析 30
   3.7.中国联通公司手机电视业务发展 31
       3.7.1.中国联通手机电视业务动态 31
       3.7.2.“视讯新干线”手机电视业务解析 32

4．手机电视产业价值链分析 33
   4.1.手机电视整体产业链分析 33
       4.1.1.移动运营商主导的产业链 33
       4.1.2.网络运营商主导的产业链 34
   4.2.手机电视产业链参与者分析 35
       4.2.1.网络运营商 35
       4.2.2.技术提供商 35
       4.2.3.终端生产商 35
       4.2.4.内容提供商 35
       4.2.5.最终用户 36
   4.3.手机电视价值链发展趋势分析 37

5．手机电视商业模式分析 38
   5.1.手机电视商业模式核心问题 38
   5.2.国外典型商业模式分析——Sprint模式 40
       5.2.1.Sprint手机电视业务模式分析 40
       5.2.2.Sprint手机电视业务收费模式 41
       5.2.3.Sprint手机电视业务推广模式 41
   5.3.国内手机电视初期的潜在运营模式 42
       5.2.1.“东方明珠＋移动运营商＋SP”模式 42
       5.2.2.“移动运营商＋独家SP”模式 43
   5.4.国内手机电视未来的潜在运营模式 44
       5.4.1.以广电部门为主导的商业模式 44
       5.4.2.以移动运营商为主导的商业模式 45
       5.4.3.独立的手机电视服务提供商模式 46
       5.4.4.移动运营商主导的模式 47

6．手机电视终端市场分析 48
   6.1.手机电视终端市场概况 48
   6.2.主要终端厂商分析 49
       6.2.1.Nokia 49
       6.2.2.Motorola 51
       6.2.3.三星电子 53
       6.2.4.LG电子 54
       6.2.5.索尼爱立信 55

7．手机电视国内主要SP/CP分析 56
   7.1.CCTV.com央视国际 56
   7.2.上海东方龙 57
   7.3.富信掌景 58
   7.4.北京风网 59
   7.5.中交星网 60
   7.6.星美传媒 61

8．中国手机电视用户需求分析 62
   8.1.用户对手机电视的态度及驱动因素分析 62
       8.1.1.有半数以上的用户考虑准备使用手机电视服务 62
       8.1.2.功能合一的手机电视终端是用户的首选 63
       8.1.3.手机价格、使用效果和手机功能是影响更换手机电视终端的
             关键驱动因素 64
       8.1.4.终端价格、服务资费标准和技术是影响用户使用手机电视的
             关键驱动因素 65
       8.1.5.多数用户倾向于移动运营商来主导手机电视的运营主导权 66
   8.2.用户对手机电视的使用需求分析 67
       8.2.1.电影、新闻、娱乐和音乐是用户首要选择的手机电视节目类型 67
       8.2.2.大部分用户倾向于包月的手机电视资费方式 68
       8.2.3.绝大部分用户倾向于手机电视的资费在30元/月以内 69

9．手机电视产业发展策略建议 70
   9.1.产业链合作模式策略建议 70
   9.2.业务发展模式策略建议 71
   9.3.盈利模式相关策略建议 72

附录：调研方法及调研流程 75
法律声明 79