中国大米品牌竞争力研究报告（2007）

〖 目 录 〗

【绪言】

     ●大米品牌竞争力的内涵

         ○大米品牌竞争力是大米企业长期积累下来的竞争能力

         ○大米品牌竞争力具有延展力

         ○大米品牌竞争力是大米企业不可替代的能力

         ○大米品牌竞争力能使大米企业持续盈利

         ○大米品牌竞争力能构筑竞争壁垒

【考核与评价】

     ●大米品牌竞争力指标构建

         ○外显性指标

         ○潜力性指标

         ○大米品牌竞争力的其他贡献指标

     ●农产品国际竞争力的测度方法及评述

         ○国际市场占有率指标

         ○净出口(贸易收支差额)指标

         ○贸易竞争力指数(贸易分工指数)

         ○相对国际竞争力指数

         ○出口产品质量升级指数

         ○显示性竞争优势指数

【产品市场结构】

     ●大米品牌竞争力结构解析

     ●我国大米品牌国内竞争力现状

         ○缺乏实力强的大米企业，因而缺乏培育品牌竞争

         ○现有品牌缺乏市场整合，因而没有具有强势竞争

     ●我国大米品牌国外竞争力现状

     ●我国大米品牌竞争力差的原因

         ○政策层面

         ○生产者层面

         ○行业层面

         ○企业层面

         ○消费者层面

         ○自然因素

【动因分析】

     ●培育大米品牌竞争力的必要性

         ○培育大米品牌竞争力是提升我国农业竞争力的需要

         ○大米的品牌竞争力是大米适应产销商品化、市场化的需要

         ○培育大米的品牌竞争力是消费者导向时代的必然要求

         ○提高大米品牌竞争力是顺应新经济发展趋势的举

【国际借鉴】

     ●国外经验借鉴—以泰国为例

         ○经验借鉴之一:狠抓优质品种培育

         ○经验借鉴之二:在大米加工上做出不懈努力

         ○经验借鉴之三:实施严格的大米质量检验标准

         ○经验借鉴之四:运用好大米贸易政策

【对策与建议】

     ●大米企业层面的举措

         ○加强品牌建设观念

         ○实施全面质量管理策略

         ○完善管理保障策略

         ○品牌策略

         ○渠道策略

         ○宣传策略

【专题研究】

     ●湖南省大米生产、消费和贸易

         ○湖南大米的生产情况

         ○湘米国内贸易的基本情况

         ○湘米国际贸易的基本情况

         ○湖南大米的消费分析

         ○湖南大米国内外贸易潜力分析

         ○大米国际竞争力的指标分析

         ○对策研究及政策建议