中国新媒体研究报告（2006）

〖  描 述 〗

〖 目 录 〗

第一章：新媒体概念5
        1.1 对新媒体的几类界定5
        1.2 对新媒体的定义7

第二章：中国新媒体产业分析9
        2.1 中国新媒体产业链分析9
        2.2 中国新媒体产业发展特点11
            2.2.1 融合11
            2.2.2 创新12
            2.2.3 合作13
            2.2.4 替代14
        2.3 中国新媒体产业竞争格局分析15
            2.3.1 新媒体与传统媒体竞争格局对比15
            2.3.2 新媒体竞争群落分析18

第三章：2006年中国新媒体产业发展概况22
        3.1 新媒体产业发展进入高速增长期22
            3.1.1 广告主投放金额增多22
            3.1.2 新媒体企业的扩张速度加快23
            3.1.3 新媒体的形式不断增多24
            3.1.4 新媒体投资力度加强24
        3.2 新媒体产业发展处于初级阶段25
        3.3 新媒体价值被逐渐认可26

第四章：中国新媒体赢利模式分析28
        4.1 新媒体细分产业赢利模式研究28
            4.1.1 新媒体--博客的赢利模式研究28
            4.1.2 新媒体—播客的赢利模式研究30
            4.1.3 新媒体—网络视频的赢利模式研究31
            4.1.4 新媒体—电子杂志的赢利模式研究32
            4.1.5 新媒体—IPTV的赢利模式研究33
        4.2 新媒体赢利模式研究结论34

第五章：中国新媒体影响分析35
        5.1 中国新媒体模式的影响力分析35
            5.1.1 传统媒体的传播模式35
            5.1.2 中国新媒体传播模式的演变36
            5.1.3 新媒体模式对广告主营销的影响40
            5.1.4 新媒体模式促使受众行为模式的转变42
        5.2 中国新媒体对传统媒体的冲击43
        5.3 中国新媒体对媒体价值链的影响43

第六章：中国新媒体发展趋势与机会47
        6.1 发展趋势47
            6.1.1 融合趋势47
            6.1.2 创新的发展趋势48
            6.1.3 移动化趋势48
            6.1.4 中国新媒体企业模式发展趋势49
        6.2 机会点49
            6.2.1 广告主对新媒体重视程度提高49
            6.2.2 投资价值的提高50
            6.2.3 受众不断细分50
            6.2.4 政策的不断完善健全50

        名词解释52
        7.1 IPTV52
        7.2 数字电视52
        7.3 网络视频53
        7.4 电子杂志54
        7.5 博客54
        7.6 播客54
        7.7 手机电视55

图表目录
图表1：中国新媒体产业链分析8
图表2：中国新媒体与传统媒体特点对比分析14
图表3：中国新媒体与传统媒体竞争价值对比分析15
图表4：中国新媒体与传统媒体竞争格局对比分析16
图表5：终端为基础新媒体竞争群落划分18
图表6：2005年—2006年广告主新媒体投放分析22
图表7：中国博客赢利模式分析28
图表8：中国播客的赢利模式分析29
图表9：中国网络视频的赢利模式分析30
图表10：中国电子杂志的赢利模式分析31
图表11：中国IPTV的赢利模式分析32
图表12：传统媒体的传播模式分析35
图表13：中国新媒体早期雏形传播模式网络图分析35
图表14：现阶段中国新媒体传播模式网络图分析36
图表15：中国未来新媒体传播模式网络图分析38
图表16：传统媒体与新媒体传播模式对比分析41
图表17：2001年美国媒体产业关系图分析43
图表18：2005/6年美国媒体产业关系图分析44