2007年中国啤酒市场营销策略及行业竞争分析报告

第二章 我国啤酒行业生产状况
        第一节 总产量及地区分布状况
        第二节 生产集中度（从产品品牌和档次角度分析）
        第三节 技术状况
第三章 我国啤酒营销渠道研究
        第一节 啤酒的分类
        第二节 啤酒产业的特点分析
                一、产品差别程度低
                二、进入、退出壁垒较高
                三、区域垄断竞争的市场
        第三节 我国啤酒行业与世界先进水平的差距
                一、规模效益上的差距
                二、技术经济指标差距
                三、科研工作差距
                四、环保问题

第四章 我国啤酒行业区域市场竞争格局分析
        第一节 产业的市场结构分析
                一、产业区域市场结构及国外厂商市场进入情况
                   （一）东北地区
                   （二）华北地区
                   （三）华东地区
                   （四）西南地区
                   （五）中南地区
                   （六）华南地区
                   （七）西北地区
                二、企业规模结构、所有制结构分析
                   （一）企业规模不断扩大
                   （二）企业体制变更，啤酒集团优化
                   （三）企业间的竞争、并购和重组格局分析
        第二节 产业产品的营销渠道分析
        第三节 广告现状与趋势
                一、广告投放量增长迅速
                二、广告投放洋啤唱主角
                三、广告制作形式国啤与洋啤差距甚大
                四、广告投放区域性明显
                五、广告投放季节性较强
                六、啤酒广告发展趋势
        第四节 产业的综合效益指标分析
        第五节 前十家企业绩效分析
        第六节 相关产业对啤酒行业的影响
                一、葡萄酒、白酒等替代品行业对啤酒行业的影响
                二、原材料对啤酒行业的影响
                   （一）啤麦价涨对我国影响最大
                   （二）对啤酒板块影响
                   （三）物流行业对啤酒行业的影响

第五章 我国啤酒行业的市场需求分析
        第一节 啤酒市场价格状况及趋势分析
        第二节 啤酒业的影响因素变化分析
                一、需求分析
                二、行业内竞争的影响分析
                三、原料成本和费用影响分析
                四、替代品分析
                五、政策影响分析
        第三节 进出口情况及影响
        第四节 啤酒企业开发新市场思路
                一、目标市场的选择
                二、市场调查
                   （一）市场容量
                   （二）产品需求特点
                   （三）销售渠道
                   （四）目标市场的经济发展情况、消费水平和消费方式
                   （五）主要竞争对手及潜在竞争对手
                   （六）目标顾客
                   （七）未来市场的发展预测
        第五节 啤酒市场普遍存在的问题
                一、产品问题
                二、价格体系问题
                三、渠道网络问题
                四、广告、促销问题
                五、销售政策问题
                六、市场管理问题
                七、窜货问题
                八、新开发市场问题
                九、一部分经销商认为不赚钱
                十、销售团队、人员素质还需要提升

第六章 我国啤酒行业销售渠道分析
        第一节 啤酒销售网络存在的主要问题
        第二节 互联网正悄悄改变啤酒行业
                一、营销模式
                二、服务模式
                三、收益模式
                四、竞争模式
                五、管理模式
        第三节 啤酒企业调整营销方式，因势利导主攻大众消费

第七章 我国啤酒行业发展预测及最新发展趋势
        第一节 消费市场有空间，消费量仍将保持增长]
                一、消费习惯
                二、消费趋势
                三、消费区域
        第二节 产业结构趋向高档次
                一、在产品结构方面
                二、在产品包装方面
                三、企业规模方面
                四、原料结构方面
                五、装备水平方面
        第三节 2007年啤酒价格预测
        第四节 我国啤酒行业最新发展趋势
                一、装备水平方面
                二、市场结构的变化
                三、竞争焦点的变化
        第五节 啤酒行业成长性分析

第八章 重点企业分析
        第一节 重点企业偿债能力分析
                一、债务比率和偿债能力分析
                二、盈利模式及盈利能力分析
                三、上市公司经营和投资活动现金流比较分析
                四、运营状况及综合评价
        第二节 上市公司股市表现、价值（投资机会）和成长性分析
                一、股市表现几点投资建议
                二、价值（投资机会）分析
                三、成长性分析
        第三节 重点企业财务风险及在产业中的地位分析
                一、燕京啤酒
                二、青岛啤酒

第九章 啤酒行业投资建议
        第一节 本行业的优势和劣势分析
                一、优势分析
                二、劣势分析
        第二节 本行业的进入壁垒分析
                一、产业政策
                二、工艺水平
                三、管理经验
                四、销售服务网络
                五、产品特色和品牌
        第三节 我国啤酒行业投资策略分析