2007年中国玩具行业研究咨询报告

第二章 全球玩具市场 37
       第一节 全球玩具市场概况 37
              一、全球玩具市场概况 37
              二、全球玩具市场发展趋势 38
              三、欧盟玩具生产商关注情况 39
       第二节 美国玩具市场状况 40
              一、美国玩具市场现状 40
              二、美国玩具市场发展态势 41
              三、美国电子游戏市场发展 42
              四、美国玩具进口最新规定 43
       第三节 欧洲玩具市场 43
              一、法国玩具进口状况调查 43
              二、瑞士玩具市场概况 48
              三、英国玩具市场概况 50
              四、瑞典玩具市场概况 53
              五、德国电玩市场现状 56
              六、西班牙玩具市场概况 56
              七、俄罗斯玩具市场概况 59
       第四节 其他玩具市场 60
              一、日本玩具市场概况 60
              二、巴西玩具市场概况 62
              三、印度玩具欲赶超中国制造 63
              四、泰国玩具市场分析 65
              五、墨西哥玩具市场分析 66

第二部分 行业发展现状
第三章 中国玩具业分析 67
       第一节 中国玩具产业发展现状分析 67
              一、中国玩具产业发展现状 67
              二、2006年我国玩具市场发展回顾 68
              三、2007年中国玩具业前景展望 70
       第二节 中国玩具业市场现状分析 70
              一、我国玩具零售业市场现状分析 70
              二、我国玩具市场发展特点 74
              三、玩具业售后服务空白 74
              四、制约我国玩具品牌塑造因素分析 75
              五、2007年香港玩具展调查 77
              六、玩具业侵权造假状况分析 79
       第三节 玩具制造行业运行情况 81
              一、销售收入前十企业 81
              二、主要经济指标 85
              三、分地区主要经济指标 99
              四、分经济类型主要经济指标 123
       第四节 中国玩具业重点区域市场分析 136
              一、广州玩具市场 136
              二、北京玩具市场 137
              三、深圳玩具业 138
              四、澄海玩具业 141
              五、义乌玩具业 143
              六、上海玩具市场 145
              七、台湾玩具市场 148
              八、香港玩具市场 151
       第五节 中国玩具业热点分析 154
              一、广东玩具业发展状况分析 154
              二、长三角珠三角玩具企业用工分析 155

第四章 中国玩具进出口分析 157
       第一节 2006年中国玩具进出口情况分析 157
              一、2006年我国玩具出口情况 157
              二、2006年我国建筑玩具出口情况 158
       第二节 中国玩具进出口统计分析 159
              一、进口统计 159
              二、出口统计 176
       第三节 中国玩具出口问题分析 194
              一、影响玩具出口发展的因素分析 194
              二、福建玩具出口形势分析 195
              三、宁波玩具出口又遇新壁垒 196
              四、玩具和气球出口德国有新标准 197
       第四节 玩具出口市场对策 198
              一、玩具出口企业调整策略 198
              二、德国为中国玩具设新障碍 199
              三、欧盟新法规对温州玩具业影响分析 200

第三部分 细分及消费市场
第五章 玩具子产业分析 203
       第一节 布绒玩具 203
              一、我国布绒玩具业概况 203
              二、我国布绒玩具业存在的问题 204
       第二节 木制玩具 206
              一、云和木制玩具产业发展概况 206
              二、云和木制玩具产业未来发展思路 210
       第三节 塑料玩具 214
              一、市场概况 214
              二、发展出路 216

第六章 玩具消费市场分析 219
       第一节 国外消费市场分析 219
              一、美国玩具商经营的注重点 219
              二、欧洲玩具市场消费结构新特点 221
       第二节 中国玩具市场消费者分析 222
              一、中国人口及社会保障 222
              二、中国教育智能性玩具的购买潜力 224
              三、父母关注传统玩具 224
              四、成人玩具消费喜好特点 225
              五、台湾网游玩家结构分析 226
              六、玩具消费年龄层变化 227
              七、2007香港玩具展买主结构分析 229

第四部分 行业发展格局
第七章 玩具行业的竞争格局 231
       第一节 竞争现状与特点 231
              一、市场基本格局 231
              二、玩具业加大创新 232
              三、中国玩具行业的隐忧 234
       第二节 产品竞争分析 236
              一、玩具商的成败关键 236
              二、电子游戏机竞争分析 237
              三、2006年中国网游市场状况 238
              四、动漫玩具品牌知名度分析 238

第八章 企业分析 240
       第一节 国外知名玩具厂商分析 240
              一、美泰公司 240
              二、丹麦国际乐高集团 242
              三、美国克莱克公司 245
              四、日本任天堂游戏机公司 246
              五、美国孩之宝玩具公司 248
       第二节 国内知名玩具企业分析 249
              一、广东奥迪玩具实业公司 249
              二、广东骅威玩具工艺（集团）有限公司 251
              三、东莞伟易达电子有限公司 253
              四、江苏好孩子集团 254
              五、东莞英德玩具塑料电子有限公司 256

第五部分 行业投资与发展趋势、策略
第九章 行业进入机会分析 257
       第一节 环境分析 257
              一、国际生产与贸易格局的新变化 257
              二、中国出口荷兰玩具市场分析 259
              三、欧盟“玩具指令”变更 260
              四、玩具经营新规 263
              五、“中国RoHS”与欧盟RoHS3比较 264
              六、童车国家安全新标准 265
       第二节 市场发展分析 266
              一、香港玩具商瞄准内地市场 266
              二、中外玩具商竞争内地玩具大卖场 266
              三、中国吸引世界玩具商注意力 268
              四、国内幽默玩具市场商机 269
              五、中国玩具在挪威市场现状及有关建议 270
              六、主题玩具市场潜力分析 280
              七、中国玩具等企业化解俄禁商令危机 282
              八、玩具等韩国中小制造业在华受挫 285

第十章 玩具市场发展趋势 287
       第一节 国际玩具市场发展趋势 287
              一、欧洲玩具流行趋势 287
              二、传统科技玩具市场发展趋势 290
              三、德国玩具零售店铺装饰趋向 291
              四、从纽伦堡国际玩具展看市场趋势 293
       第二节 中国玩具市场发展趋势 295
              一、玩具业发展趋势 295
              二、成人玩具将成流行趋势 296
              三、搞笑玩具市场规模预测 297
              四、中国游戏机市场规模分析 298

第十一章 玩具业的发展策略建议 300
         第一节 销售渠道 300
                一、国内市场销售渠道 300
                二、玩具出口销售渠道 301
         第二节 市场营销 305
                一、儿童市场营销前景 305
                二、智力拼装玩具终端建设 308
                三、品牌建设低成本传播策略 310
                四、品牌经营策略 314
         第三节 经营案例 320
                一、椰菜娃娃“领养”市场 320
                二、好孩子童车品牌发展分析 324
                三、扬州玩具公司破产的警示 327
                四、玩具经典投资案例解析 328
         第四节 玩具行业应对TBT风险预警系统的研究 330
                一、国内外玩具安全风险预警系统现状及分析 331
                二、玩具行业应对TBT风险预警系统的框架结构 334
                三、关键技术分析 336

图表目录
图表：2005-2006年中国合成树脂产量及增长 8
图表：2006年2-12月塑料制品产量全国合计 9
图表：2006年1-12月塑料制品业主要经济指标全国合计 9
图表：2006年1-12月塑料制品业产值完成情况（现价） 10
图表：2006年2-12月塑料板片材产量全国合计 11
图表：2006年2-12月塑料丝及编织制品产量全国合计 11
图表：2006年2-12月塑料人造革产量全国合计 11
图表：2006年2-12月塑料合成革产量全国合计 12
图表：2006年2-12月泡沫塑料产量全国合计 12
图表：2006年2-12月塑料包装箱及容器产量全国合计 13
图表：2006年2-12月日用塑料制品产量全国合计 13
图表：2006年2-12月塑料薄膜产量全国合计 13
图表：2006年12月塑料管（棒）材产量 14
图表：2006年12月塑料制品进口统计 15
图表：2006年12月塑料制品出口统计 15
图表：2002-2006年中国内地集成电路产业销售收入规模及增长 17
图表：2006年中国内地IC产业各产业链销售收入及增长 18
图表：2006年中国内地集成电路各产业链结构 18
图表：2007-2011年中国内地集成电路产业规模预测 21
图表：2006年1-12月纺织业主要经济指标全国合计 22
图表：2006年1-12月纺织原料及制品类进出口额统计 24
图表：2006年前三季度包装工业各门类工业总产值及同比增长情况 28
图表：2006年前三季度包装工业各门类新产品产值数值 29
图表：2006年前三季度包装工业各门类工业增加值及同比增长情况 30
图表：2006年前三季度包装工业各门类工业销售产值及同比增长情况 31
图表：2006年前三季度包装工业各门类出口交货值数值 32
图表：2006年前三季度包装工业各门类利润及同比增长情况 33
图表：2006年前三季度包装工业各门类六种经济指标增长率综合得
         分情况 34
图表：2006年2月玩具制造销售收入前十企业 81
图表：2006年3月玩具制造销售收入前十企业 81
图表：2006年4月玩具制造销售收入前十企业 82
图表：2006年5月玩具制造销售收入前十企业 82
图表：2006年6月玩具制造销售收入前十企业 82
图表：2006年7月玩具制造销售收入前十企业 83
图表：2006年8月玩具制造销售收入前十企业 83
图表：2006年9月玩具制造销售收入前十企业 83
图表：2006年10月玩具制造销售收入前十企业 84
图表：2006年11月玩具制造销售收入前十企业 84
图表：2006年12月玩具制造销售收入前十企业 85
图表：2006年1-12月全国各地玩具制造业累计产成品 85
图表：2006年1-12月全国各地玩具制造业累计流动资产平均余额 86
图表：2006年1-12月全国各地玩具制造业累计工业总产值（当年价格） 87
图表：2006年1-12月全国各地玩具制造业累计工业总产值（当年价格）比
         上年同期增长 88
图表：2006年1-12月全国各地玩具制造业累计固定资产净值平均余额 89
图表：2006年1-12月全国各地玩具制造业累计资产总计 90
图表：2006年1-12月全国各地玩具制造业累计负债合计 90
图表：2006年1-12月全国各地玩具制造业累计产品销售成本 91
图表：2006年1-12月全国各地玩具制造业累计产品销售费用 92
图表：2006年1-12月全国各地玩具制造业累计利润总额 93
图表：2006年1-12月全国各地玩具制造业累计全部从业人员平均人数 94
图表：2006年1-12月全国各地玩具制造业累计企业单位数 95
图表：2006年1-12月全国各地玩具制造业累计亏损企业单位数 96
图表：2006年1-12月全国各地玩具制造业累计亏损企业亏损总额 97
图表：2006年1-12月全国各地玩具制造业累计税金总额 98
图表：2006年1-12月全国各地玩具制造业流动资产周转次数 98
图表：2006年1-12月玩具制造主要经济指标全国合计 99
图表：2006年1-12月玩具制造主要经济指标北京市合计 101
图表：2006年1-12月玩具制造主要经济指标天津市合计 102
图表：2006年1-12月玩具制造主要经济指标河北省合计 103
图表：2006年1-12月玩具制造主要经济指标辽宁省合计 105
图表：2006年1-12月玩具制造主要经济指标上海市合计 106
图表：2006年1-12月玩具制造主要经济指标江苏省合计 107
图表：2006年1-12月玩具制造主要经济指标浙江省合计 109
图表：2006年1-12月玩具制造主要经济指标安徽省合计 110
图表：2006年1-12月玩具制造主要经济指标福建省合计 111
图表：2006年1-12月玩具制造主要经济指标江西省合计 112
图表：2006年1-12月玩具制造主要经济指标山东省合计 114
图表：2006年1-12月玩具制造主要经济指标河南省合计 115
图表：2006年1-12月玩具制造主要经济指标湖北省合计 116
图表：2006年1-12月玩具制造主要经济指标湖南省合计 118
图表：2006年1-12月玩具制造主要经济指标广东省合计 119
图表：2006年1-12月玩具制造主要经济指标广西区合计 120
图表：2006年1-12月玩具制造主要经济指标贵州省合计 122
图表：2006年1-12月全国大型玩具制造企业主要经济指标 123
图表：2006年1-12月全国中型玩具制造企业主要经济指标 124
图表：2006年1-12月全国小型玩具制造企业主要经济指标 126
图表：2006年1-12月国有玩具制造企业主要经济指标全国合计 127
图表：2006年1-12月集体玩具制造企业主要经济指标全国合计 128
图表：2006年1-12月股份合作玩具制造企业主要经济指标全国合计 130
图表：2006年1-12月股份制玩具制造企业主要经济指标全国合计 131
图表：2006年1-12月私营玩具制造企业主要经济指标全国合计 132
图表：2006年1-12月外商和港澳台投资玩具制造企业主要经济指标全国合计 134
图表：2006年1-12月其他玩具制造企业主要经济指标全国合计 135
图表：2006年1月各种玩具进口统计 159
图表：2006年2月各种玩具进口统计 160
图表：2006年3月各种玩具进口统计 161
图表：2006年4月各种玩具进口统计 163
图表：2006年5月各种玩具进口统计 164
图表：2006年6月各种玩具进口统计 166
图表：2006年7月各种玩具进口统计 167
图表：2006年8月各种玩具进口统计 168
图表：2006年9月各种玩具进口统计 170
图表：2006年10月各种玩具进口统计 171
图表：2006年11月各种玩具进口统计 173
图表：2006年12月各种玩具进口统计 174
图表：2006年1月各种玩具出口统计 176
图表：2006年2月各种玩具出口统计 177
图表：2006年3月各种玩具出口统计 179
图表：2006年4月各种玩具出口统计 180
图表：2006年5月各种玩具出口统计 182
图表：2006年6月各种玩具出口统计 183
图表：2006年7月各种玩具出口统计 185
图表：2006年8月各种玩具出口统计 186
图表：2006年9月各种玩具出口统计 188
图表：2006年10月各种玩具出口统计 189
图表：2006年11月各种玩具出口统计 191
图表：2006年12月各种玩具出口统计 192
图表：2006年我国人口数及其构成 222
图表：2002-2006年城镇居民人均可支配收入及其增长速度 223
图表：2002-2006年农村居民人均纯收入及其增长速度 223
图表：2006年元月底挪威全国总人口及分年龄阶段人口分类统计表 271
图表：2001-2005年挪威历年进口玩具分类统计表 272
图表：2001-2005年挪威历年进口中国玩具分类统计表 274
图表：2001-2005年挪威进口中国玩具占其同类进口产品比重对比表 277
图表：2001-2005年挪威历年进口中国香港玩具分类统计表 278