2008年中国空调市场研究预测报告

第二章  空调行业政策环境 6
        一、空调产业政策分析 6
        二、空调行业提高能效标准期待政策垂青 8
        三、《上海家用中央空调行业维修保养服务规范》出台 9

第三章  空调行业技术环境 10
        一、创新弱化 10
        二、技术门槛 10
        三、技术同质化 10
        四、技术壁垒 11
        五、跨国公司参与竞争 11
        六、“涡旋增压”助空调低温制热难题解决 11
        七、能造冷气的太阳能空调亮相 11

第四章  空调行业经济环境 13
        一、2007中国经济总体情况 13
        二、农业生产 13
        三、工业生产 14
        四、固定资产投资 14
        五、国内市场销售 15
        六、市场价格 15
        七、对外贸易 15
        八、城乡居民收入 16

第五章  空调行业投资特性 17
        一、行业集中度分析 17
        二、行业赢利能力分析 18
        三、行业成长能力分析 18

第二部分  市场现状 20
第六章  2007年空调行业总体运行情况分析 21
        一、2006—2007年制冷、空调设备工业总产值变化及趋势分析 21
        二、2006—2007年制冷、空调设备企业数量变化及趋势分析 21
        三、2006-2007制冷、空调设备企业产值、利润、销售收入情况分析 22
        四、2006—2007年制冷、空调设备企业资本负债率变化及趋势分析 24
        五、2006—2007年制冷、空调设备企业资金利润率变化及趋势分析 25
        六、2006—2007年制冷、空调设备企业成本费用利润率变化 26
        七、2006—2007年制冷、空调设备行业人均销售率变化及趋势分析 26
        八、2006—2007年制冷、空调设备企业产成品资金占用率变化 26
        九、制冷、空调设备行业规模结构 29
        十、2007年度中国空调市场全面分析 31
           （一）市场销量 31
           （二）市场价格 33
           （三）出口走势 34
           （四）出口价格 36
           （五）行业库存 37
           （六）品牌表现 37
                 1、海尔 38
                 2、格力 39
                 3、美的 39
                 4、志高 40
                 5、奥克斯 40
                 6、海信 40
                 7、松下 41
                 8、三菱电机 41
                 8、三菱重工 41
        十一、产品进出口状况 46
             （一）总体情况出口增速大幅下降 46
             （二）中国空调出口区域市场 48
                   1.欧洲市场 48
                   2.亚洲市场 50
                   3.美洲市场 51
                   4.非洲市场 53
             （三）2007年空调压缩机进口情况 55
             （四）出口价格与经营策略 56
             （五）出口量首超内销量 57

第七章  窗式空调市场 59
        一、窗式空调器的特点以及使用方法 59
        二、窗式空调出口 59
        三、彩色窗式空调市场 59

第八章  分体式空调市场 61

第九章  中央空调市场 62
        一、国内家用中央空调市场分析 62
           （一）家用空调市场调研 63
           （二）家用中央空调的技术特点 63
           （三）家用中央空调的推广应用 64
           （四）家用中央空调技术与市场的发展趋势 68
        二、蓄冰中央空调市场产值 70
        三、中央空调市场潜力巨大 71
        四、多联机走俏家用中央空调市场 74

第十章  变频空调市场 77
        一、 整体发展提速迅猛 77
        二、各品牌强攻变频市场 77
        三、直流变频技术成为新品主流 78
        四、区域市场短兵相接 79
        五、变频空调标准将出台 80

第十一章  2007中国空调区域市场 81
          一、总体情况 81
          二、华东市场 81
          四、华北市场 82
          五、中南市场 83
          六、西南市场 83
          七、西北市场 84
          八、东北市场 84

第十二章  全球空调市场分析 85
          一、欧洲空调市场分析 85
          二、亚太地区空调市场 88
          三、中东地区空调市场 90

第十三章  中国空调市场消费者分析 94
          一、细分消费群体 94
          二、孝感市空调市场消费者满意度问卷调查情况 95

第十四章  中国空调市场营销渠道与策略 98
          一、空调营销七要诀 98
             （一）概念包装是前提 98
             （二）技术质量作后盾 99
             （三）媒体传播造声势 100
             （四）人尽其才拓市场 102
             （五）淡季炒作最关键 103
             （六）渠道网络为核心 105
             （七）做好服务赢忠诚 107
          二、影响2007年空调发展的五大营销战略 108
             （一）高端产品利润恢复战略 108
             （二）渠道深度变革战略 108
             （三）区域分疆巩固战略 109
             （四）高素质综合市场人才战略 109
             （五）精细系统战略 109
          三、空调行业营销的蜕变以及思索 110
             （一）蜕变一：消费者已渐趋成熟 110
             （二）蜕变二：潜规则基础已经动摇 111
             （三）蜕变三：流通格局今非昔比 112
             （四）蜕变四：市场增长点已经转移 112
             （五）蜕变五：价格趋势到了拐点 113
             （六）蜕变六：可支配资源渐趋减少 114
           四、中小空调企业营销策略 115

第十五章  中国空调市场竞争分析 119
          一、2006年空调市场技术竞争态势 119
          二、2006空调市场价格竞争分析 120
          三、2006高端家用空调市场竞争浅析 125

第十六章  优势企业及品牌分析 129
          一、行业企业整体概况 129
          二、2007年度中国空调市场竞争差异化 129
          三、2007前十大品牌开始寡头垄断 131
          四、著名企业分析 134
              一、海尔集团公司 134
                 （一）集团简介 134
                 （二）海尔企业文化 135
                 （三）经营状况 138
              二、美的集团有限公司 140
                 （一）集团简介 140
                 （二）经营状况 141
              三、珠海格力电器股份有限公司 143
                 （一）公司简介 143
                 （二）经营状况 146
              四、广东志高空调股份有限公司 148
                 （一）公司简介 148
              五、盾安集团有限公司 149
                 （一）公司简介 149
                 （二）经营状况分析 151
              六、春兰（集团）公司 153
                 （一）公司简介 153
                 （二经营状况分析 154
              七、格力电器（重庆）有限公司 156
                 （一）公司简介 156
              八、宁波奥克斯空调有限公司 156
                 （一）公司简介 156
              九、广东美的集团（芜湖）制冷设备有限公司 157
                 （一）公司简介 157
              十、广州松下空调器有限公司 158
                 （一）公司简介 158
            十一、上海夏普电器有限公司 158
                 （一）公司简介 158
            十二、上海大金空调有限公司 159
                 （一）公司简介 159
            十三、格兰仕（中山）家用电器有限公司 160
                 （一）公司简介 160

第十七章  2007冷冻年度中国空调市场调查 162

第十八章  2007年国内主要空调品牌产品策略观察 166

第十九章  2008年度空调业开盘调查分析预测 173

图表目录
图表  空调能源效率等级指标 6
图表  2009年1月1日起实施的空调器能效限定值 7
图表  2007年上半年中国第一产业/第二产业/第三产业增长 13
图表  2007年上半年全国规模以上工业完成增加值 14
图表  2007年1-5月全国规模以上工业利润 14
图表   2007年上半年全社会固定资产投资 14
图表  2007年上半年社会消费品零售总额 15
图表  2007年上半年进出口总额 16
图表  部分企业空调内销同比增长对比 17
图表  2006年1-12月制冷、空调设备制造业累计工业总产值全国合计 21
图表  2007年1-9月制冷、空调设备制造业累计工业总产值全国合计 21
图表  2006年1-12月中国制冷、空调设备行业企业数量及变化 21
图表  2007年1-9月制冷、空调设备行业企业数量及变化 21
图表  2006年1-12月产值、利润、销售收入情况统计 22
图表  2007年1-9月产值、利润、销售收入情况统计 22
图表  2006年1-12月全国各省市生产总值统计 22
图表  2007年1-9月各省市制冷、空调设备制造业生产总值统计 23
图表  2006年1-12月制冷、空调设备企业资本负债率变化 24
图表  2007年1-9月分省市制冷、空调设备制造业累计负债合计 24
图表  2006年1-12月制冷、空调设备企业资本保值增值率变化 25
图表  2007年1-9月制冷、空调设备企业资本保值增值率变化 25
图表  2006年1-12月制冷、空调设备企业成本费用利润率变化 26
图表  2007年1-9月制冷、空调设备企业成本费用利润率变化 26
图表  2006年1-12月制冷、空调设备行业人均销售率变化及趋势分析 26
图表  2007年1-9月制冷、空调设备企业人均销售率变化及趋势分析 26
图表  2006年1-12月制冷、空调设备企业产成品资金占用率变化 26
图表  2007年1-9月制冷、空调设备企业产成品资金占用率变化 27
图表  2006年1-12月国有企业制冷、空调设备制造业全国合计 27
图表  2007年1-9月国有企业制冷、空调设备制造业全国合计 27
图表  2006年1-12月集体企业制冷、空调设备制造业全国合计 27
图表  2007年1-9月集体企业制冷、空调设备制造业全国合计 28
图表  2006年1-12月私营企业制冷、空调设备制造业全国合计 28
图表  2007年1-9月私营企业制冷、空调设备制造业全国合计 28
图表  2006年1-12月股份制企业制冷、空调设备制造业全国合计 29
图表  2007年1-9月股份制企业制冷、空调设备制造业全国合计 29
图表  2006年1-12月大型企业制冷、空调设备制造业全国合计 29
图表  2007年1-9月大型企业制冷、空调设备制造业全国合计 30
图表  2006年1-12月中型企业制冷、空调设备制造业全国合计 30
图表  2007年1-9月中型企业制冷、空调设备制造业全国合计 30
图表  2006年1-12月小型企业制冷、空调设备制造业全国合计 31
图表  2007年1-9月小型企业制冷、空调设备制造业全国合计 31
图表  2007年度国内空调生产企业的总产量统计 32
图表  2007冷冻空调市场的内销量统计 32
图表  2006、2007年度内销量增幅对比 33
图表  2007年度各价格段空调销售增幅 34
图表  2007年度各品牌的累计出口总量 35
图表  2007年度国内企业/外资企业的出口价格比较 36
图表  2007/2006年度空调行业的遗留库存量 37
图表  2007年1～6月空调器出口量/出口额 46
图表  2007年1～6月中国对欧盟出口空调 48
图表  2007年1～6月中国对俄罗斯出口空调 49
图表  2007年1～6月中国对意大利出口空调 49
图表  2007年1～6月中国对西班牙出口空调 49
图表  2007年1～6月中国对东盟出口空调 50
图表  2007年1～6月中国对中东国家出口空调 50
图表  2007年1～6月中国对日本出口空调 51
图表  2007年1～6月中国对美国加工贸易出口空调 51
图表  中国对美国出口额占整个北美洲市场 52
图表  2007年1～6月中国向委内瑞拉、古巴、巴西、
      阿根廷、巴拿马六国出口空调器商品 52
图表  2007年1～6月中国向阿尔及利亚、突尼斯、
      尼日利亚六国出口空调器出口额 54
图表  对非洲一般贸易出口的空调贸易统计 54
图表  对非洲一般进料加工贸易出口的空调贸易统计 55
图表  2007年8月空调压缩机进口总量/同比去年同期增长 55
图表 2007年8月大匹压缩机的进口量/占进口总量 56
图表  海尔、格力、美的前三位品牌市场份额 58
图表  类空调产品使用经济性比较 65
图表  2007年度南方空调市场总销售额 81
图表  2007年度北方空调市场总销售额 81
图表  2007年度华东空调市场总销售额/占有率 82
图表  2007年度华南空调市场总销售额/占有率 82
图表  2007年度华北空调市场总销售额/占有率 83
图表  2007年度中南空调市场总销售额/占有率 83
图表  2007年度西南空调市场总销售额/占有率 83
图表  2007年度西北空调市场总销售额/占有率 84
图表  2007年度东北空调市场总销售额/占有率 84
图表  高端家用空调市场份额变动 125
图表  品牌集中度变动 126
图表  外资品牌在高端家用市场的份额变动 127
图表  2007年上半年海尔集团获利能力分析 138
图表  2007年上半年海尔集团经营能力分析 138
图表  2007年上半年海尔集团偿债能力分析 138
图表  2007年上半年海尔集团资本结构分析 139
图表  2007年上半年海尔集团发展能力分析 139
图表  2007年上半年海尔集团现金流量分析 139
图表  2007年上半年美的集团获利能力分析 141
图表  2007年上半年美的集团经营能力分析 141
图表  2007年上半年美的集团偿债能力分析 142
图表  2007年上半年美的集团资本结构分析 142
图表  2007年上半年美的集团发展能力分析 142
图表  2007年上半年美的集团现金流量分析 143
图表  2007年上半年格力电器获利能力分析 146
图表  2007年上半年格力电器经营能力分析 147
图表  2007年上半年格力电器偿债能力分析 147
图表  2007年上半年格力电器资本结构分析 147
图表  2007年上半年格力电器发展能力分析 148
图表  2007年上半年格力电器现金流量分析 148
图表  2007年上半年盾安集团获利能力分析 151
图表  2007年上半年盾安集团经营能力分析 151
图表  2007年上半年盾安集团偿债能力分析 152
图表  2007年上半年盾安集团资本结构分析 152
图表  2007年上半年盾安集团发展能力分析 152
图表  2007年上半年盾安集团现金流量分析 153
图表  2007年上半年春兰获利能力分析 154
图表  2007年上半年春兰经营能力分析 154
图表  2007年上半年春兰偿债能力分析 155
图表  2007年上半年春兰资本结构分析 155
图表  2007年上半年春兰发展能力分析 155
图表  2007年上半年春兰现金流量分析 155